- Les sociétés de production sportive, dont beaucoup ont été lancées par des professionnels comme Tom Brady, nourrissent l’appétit des téléspectateurs pour le sport.
- La série de Formule 1 de Netflix, « Drive to Survive », est le modèle que d’autres streamers et ligues espèrent imiter.
- Insider a identifié 11 grandes entreprises produisant du contenu sportif scénarisé et documentaire pour alimenter le boom.
La NFL se lance dans le monde en plein essor de la production sportive en investissant dans une nouvelle coentreprise avec Skydance Sports de David Ellison.
La NFL espère capitaliser sur la demande croissante d’un large éventail de contenus sur le thème du sport dans le but de devenir l’univers Marvel du sport.
Le jeu de la ligue de football est bien chronométré. La demande de programmes sur le thème du sport est devenue hyper compétitive en 2022 et continue de croître en 2023 alors que les réseaux et les streamers se disputent des produits qui coûtent une fraction des sports en direct mais offrent une base de fans intégrée. Les téléspectateurs, semble-t-il, ont une soif inextinguible de connaissances sur des athlètes aussi variés que Shaq à Sue Bird, et seront à l’écoute pour un aperçu des ligues et des équipes qu’ils suivent.
Des entités de production individuelles, certaines détenues et dirigées par des athlètes professionnels, participent à l’action et beaucoup, comme Tom Brady et Michael Strahan’s Religion of Sports, attirent de nouveaux investissements de la part des investisseurs privés. « Le marché a l’air de croître », a déclaré Ameeth Sankaran, PDG de Religion of Sports, à Insider en novembre. « Nous sommes rapides et furieux dans les emplacements avec tout le monde. »
« Je crois que c’est une constante », a déclaré Constance Schwartz-Morini, co-fondatrice avec Strahan de SMAC Entertainment, à propos de l’intérêt des investisseurs pour l’espace. « J’entends toujours parler d’un autre fonds. Michael et moi sommes propriétaires de notre société », a-t-elle déclaré, ajoutant qu’ils étaient ouverts aux discussions au bon moment. Les sociétés d’investissement Shamrock, RedBird Capital et Providence Equity ont toutes réalisé des jeux de contenu sportif, Shamrock étant le fer de lance d’un investissement dans Religion of Sports en juin.
Parmi les acheteurs de contenu les plus agressifs d’entreprises comme SMAC et Religion of Sports figurent les plateformes de streaming Amazon, Apple, Netflix et l’empire des points de vente de Disney, d’ESPN à Hulu et Disney+. Netflix était un soumissionnaire pour les droits de Formule 1 et de nombreux observateurs pensent que ce n’est qu’une question de temps avant que le streamer ne fasse son incursion dans le sport en direct, bien que la société ait rejeté l’idée à plusieurs reprises.
« Vous regardez Netflix ou Amazon, ils recherchent tous un contenu qui se différenciera et attirera, quelque chose qui vit derrière un paywall, quelque chose d’unique et de buzz », a déclaré Josh Pyatt, co-directeur de WME Sports, qui se spécialise dans non -contenu scénarisé.
« C’est une excellente opportunité d’étendre votre marque aux frais de quelqu’un d’autre – c’est du marketing gratuit », a déclaré Pyatt à Insider dans une interview en novembre, faisant référence au modèle que les ligues sportives et les plateformes sont impatientes d’imiter : Box to Box Films’ behind-the- série documentaire de scènes sur la Formule 1, « Drive to Survive », qui a été créditée d’avoir élargi l’audience du sport automobile.
Un large éventail de documentaires centrés sur le sport captivent les téléspectateurs – de « Welcome to Wrexham » sur FX via Hulu, qui suit la propriété par les acteurs Ryan Reynolds et Rob McElhenny d’une équipe de football galloise, à « All or Nothing » sur Amazon Prime, qui a a emmené les téléspectateurs dans les vestiaires d’équipes comme les Cowboys de Dallas, l’Arsenal FC et les All Blacks de Nouvelle-Zélande.
« Les gens sont vraiment intrigués par ce qu’ils pensent que ‘Drive to Survive’ a fait pour la F1 », a déclaré à Insider la vice-présidente d’Amazon Sports, Marie Donoghue, ajoutant que les ligues prennent également note du boom du contenu. « Les ligues les plus établies voient le grand intérêt des streamers et des réseaux sportifs pour la programmation non scénarisée. »
Donoghue, qui a rejoint Amazon depuis ESPN, où elle a participé à la légendaire série de documents « 30 pour 30 » du réseau, voit également l’opportunité et a amené Matt Newman, vétéran d’Amazon depuis 10 ans, dans son équipe en tant que responsable du contenu original en mars.
S’adressant aux acheteurs, vendeurs et autres parties prenantes de l’industrie, Insider a identifié 11 sociétés de production produisant le contenu sportif le plus recherché. Ces bardeaux sont sur le point de capitaliser – avec beaucoup d’intérêts pour les investissements et les acquisitions – alors qu’Amazon et d’autres streamers continuent d’acheter.
Cette liste a été publiée pour la première fois en novembre 2022 et a été mise à jour.