La recherche de mots-clés est souvent considérée comme la clé de voûte du référencement et constitue la base de nombreuses stratégies de référencement. Après tout, comment pouvez-vous optimiser votre site Web pour les moteurs de recherche si vous ne savez pas ce que les gens recherchent et quelles pages de résultats votre site contient ?
Que vous soyez nouveau dans le domaine du référencement ou que vous le fassiez depuis des années, il y a de fortes chances que vous effectuiez régulièrement des recherches de mots clés.
La question est donc de savoir comment pouvez-vous améliorer encore votre processus ?
Peu importe où vous en êtes dans votre parcours de référencement, nous sommes prêts à parier que vous trouverez ici une nouvelle astuce qui vous aidera à améliorer votre jeu ou à éliminer une étape inutile de votre flux de travail.
Voici trois façons d’ajouter de l’efficience et de l’efficacité à votre recherche de mots clés aujourd’hui et de découvrir des opportunités en or.
1. Optez pour la qualité, pas la quantité.
Commencer ici:
- Identifiez vos concurrents SERP.
- Analysez le chevauchement des mots clés.
- Déterminez les mots-clés à portée de frappe.
Il est tentant d’extraire tous les mots clés qu’il y a jamais eu dans une feuille de calcul et de partir de là. Mais lorsque le temps est limité et que des résultats sont nécessaires sans délai, vous devez travailler plus intelligemment. Heureusement, des outils ont été inventés pour vous aider dans cet effort.
Alors, qu’entend-on par qualité ?
Bien que la qualité soit soumise à vos objectifs commerciaux, en règle générale, vous chercherez comment vous pouvez être plus visible dans les résultats de recherche par rapport à vos concurrents commerciaux réels, ou à quiconque se classe actuellement sur la première page pour les mots clés et les sujets que vous avoir une solution pour. Donc, vous pouvez commencer par là.
Comprenez qui sont vos véritables concurrents SERP (ces joueurs inattendus qui apparaissent dans les résultats pour vos mots-clés cibles) avant de faire des suppositions. Évaluez-les en fonction du pourcentage de mots-clés que vous partagez et/ou avec lesquels vous vous chevauchez. Chez Moz, nous proposons une métrique simple et rapide pour cela – essayez le classement de la pile par score de rivalité.
Ensuite, comparez ces principaux concurrents dans un outil d’écart de mots clés pour identifier les mots clés où vous vous trouvez à une distance de frappe de la page 1.
Capture d’écran de Moz.com, octobre 20222. Automatisez votre processus de regroupement.
Une liste de mots clés pertinents est un bon début, mais vous pouvez vous retrouver avec une longue liste de phrases très similaires qui se chevauchent naturellement. Pour piloter une stratégie de référencement et de contenu exploitable, il est important de regrouper des mots-clés similaires pour comprendre le nombre de contenus que vous devez créer ou améliorer.
- Identifiez votre mot clé de départ.
- Filtrer par type de source.
- Regroupez les mots-clés similaires.
Le processus de regroupement des mots-clés vous permet d’identifier les mots-clés qui peuvent avoir une intention similaire.
Par exemple, une personne recherchant « recettes de tarte aux pommes » peut avoir la même intention de recherche que quelqu’un recherchant « comment faire une tarte aux pommes ». En regroupant ces mots clés, vous pourrez peut-être identifier les opportunités de cibler plusieurs mots clés à la fois.
Le regroupement manuel de mots-clés peut demander beaucoup de travail, selon le nombre de mots-clés avec lesquels vous travaillez. S’il existe un outil qui simplifie le processus que vous effectuez actuellement vous-même dans Excel, utilisez-le ! Il y a une raison pour laquelle un logiciel de référencement existe, après tout. Plus vous pouvez réduire le temps de travail manuel, plus vous pouvez prendre en charge de clients et plus vous pouvez consacrer de temps à d’autres tâches de référencement.
Plutôt que de passer au crible votre liste ambiguë géante de mots-clés pour former des groupes de mots-clés similaires, utilisez un outil de regroupement de mots-clés pour vous aider à vous concentrer sur les types de mots-clés et d’expressions qui aideront votre équipe de contenu à fournir.
L’explorateur de mots clés de Moz rend cette étape aussi simple que possible avec la fonctionnalité de filtrage des suggestions de mots clés. Après avoir saisi votre mot-clé de départ pour renvoyer des suggestions, filtrez à partir d’une liste de types de suggestions, y compris les mots-clés qui « sont des questions ». Vous pouvez ensuite regrouper en fonction de divers degrés de similitude lexicale et de plage de volume pour vraiment l’affiner.
Capture d’écran de Moz.com, octobre 2022