Le futur de TikTok est incertain, avec des créateurs de contenu qui anticipent une possible disparition de la plateforme. Alors que certains se tournent vers des alternatives comme Xiaohongshu, d’autres adaptent leurs stratégies en diversifiant leur présence sur d’autres réseaux sociaux. Noelle Johansen et Kay Poyer explorent de nouvelles options pour maintenir leur engagement, tandis que des initiatives comme celle du Woodstock Farm Sanctuary utilisent TikTok pour sensibiliser aux droits des animaux, soulignant l’impact éducatif de la plateforme.
Le Futur Incertain de TikTok
Plus de quatre ans se sont écoulés depuis que Donald Trump a commencé à envisager l’expulsion de TikTok des États-Unis. Aujourd’hui, alors qu’une seconde présidence Trump pourrait se dessiner, la menace d’une telle décision semble plus tangible que jamais. Le président Joe Biden a pris des mesures en avril dernier pour forcer ByteDance, la société mère de TikTok, à se retirer de ses activités américaines. Malgré cela, l’atmosphère sur la plateforme est restée largement détendue, avec quelques blagues sur « l’application qui pourrait disparaître » se glissant entre les contenus habituels.
Cependant, la semaine dernière a marqué un tournant. De nombreux créateurs partagent désormais des liens vers leurs autres profils sociaux, tandis que les utilisateurs compilent des montages des moments les plus mémorables de l’application et expriment leur adieu à ce qu’ils qualifient de « spy chinois ». Concurrente émergente, Xiaohongshu, également connue sous le nom de RedNote, a grimpé en flèche dans les classements de l’App Store, attirant une nouvelle vague de « réfugiés TikTok » cherchant à retrouver une expérience similaire. Cela évoque un peu l’atmosphère d’un dernier jour d’école, chargé d’émotions.
Les Stratégies des Créateurs de Contenu
Pour de nombreux créateurs en ligne, ce n’est pas la première fois qu’ils doivent s’adapter à de nouvelles plateformes. Même sur les réseaux sociaux les plus établis, la portée et l’engagement fluctuent sans cesse. La menace que représente la possible disparition d’une plateforme aussi massive que TikTok est particulièrement inquiétante. Pour les petits créateurs, TikTok représente une opportunité unique : il est possible de devenir viral sans avoir des millions d’abonnés, ce qui incite beaucoup à créer régulièrement du contenu.
Alors que le sort de TikTok après le 19 janvier reste incertain, plusieurs créateurs partagent leurs plans. Noelle Johansen, par exemple, a constaté une chute significative de ses ventes, passant de 70 % via TikTok à seulement 10 % aujourd’hui. Elle se tournera vers X et Instagram pour ses futurs efforts de vente, tout en cherchant à établir une audience sur Bluesky et Threads.
Kay Poyer, créatrice de contenu humoristique, souligne que TikTok a facilité l’accès à un large public, mais elle est prête à s’adapter à d’autres plateformes si nécessaire. Elle constate déjà une augmentation de l’engagement sur son Substack et ses autres réseaux sociaux. De son côté, Bethany Brookshire, journaliste scientifique, trouve que TikTok génère un engagement plus authentique et touchant, bien qu’elle soit consciente des défis éthiques liés à la production de contenu sur différentes plateformes.
Enfin, le Woodstock Farm Sanctuary utilise TikTok pour sensibiliser un public plus large sur les droits des animaux, un domaine où les utilisateurs de la plateforme peuvent découvrir de nouvelles informations. Selon Riki Higgins, la coordinatrice des médias sociaux, TikTok a permis d’éduquer des personnes qui n’étaient pas encore familières avec la mission des sanctuaires pour animaux.