Comment analyser votre contenu et élaborer une stratégie gagnante en 2023

En matière de marketing de contenu, il est facile de trouver des rédacteurs et de produire du contenu.

Mais créer un contenu de qualité qui atteint les KPI de votre entreprise ? Eh bien, c’est tout autre chose.

Supposons que vous souhaitiez réussir en tant que spécialiste du marketing numérique. Dans ce cas, la clé est d’établir une stratégie de contenu efficace comme base.

La bonne stratégie de contenu peut vous aider à surpasser vos concurrents et à atteindre vos objectifs.

Le 16 novembre, j’ai animé un webinaire avec Sabrina Hipps, vice-présidente du succès client, et Jeremy Rivera, directeur de l’analyse de contenu chez CopyPress.

Hipps et Rivera ont fourni des informations essentielles sur le contenu, des connaissances pratiques et des techniques pratiques entièrement conformes aux politiques de Google et très pertinentes pour les récentes mises à jour utiles du contenu et de l’algorithme de base.

Voici un résumé du webinaire. Pour accéder à l’intégralité de la présentation, remplissez le formulaire.

Points clés à retenir

• Faites un inventaire sans peur du contenu existant et examinez sa capacité à fournir une réponse satisfaisante aux internautes. Dans les grandes entreprises avec des volumes de contenu établis, il est utile de le faire par catégorie.
• Identifier les sujets qui sont des domaines d’opportunité.
• Faites un remue-méninges sur les points douloureux et les problèmes qui doivent être résolus. Demandez à vos experts ce qui devrait être utilisé pour créer une liste de nouveaux articles.
• Tirez parti des données SEO pour les personnes qui demandent aussi (PAA), des extraits en vedette et des groupes de mots clés pertinents. Cela peut être utilisé pour alimenter de nouveaux articles ou réviser le contenu existant.
• Utilisez votre outil d’analyse de contenu pour obtenir des informations plus approfondies.

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Comment élaborer une stratégie de contenu gagnante

Créer du contenu qui gagne implique :

• Identifier le contenu qui fonctionne pour vous.
• Quantifier la qualité de votre contenu actuel.
• Déterminer si votre contenu fait autorité et est pertinent.
• Identifier les sujets de contenu concurrents gagnants.
• Organiser une stratégie de contenu pour auditer/nettoyer le contenu existant.
• Hiérarchiser et planifier un nouveau contenu de haute qualité faisant autorité en fonction des résultats.

Alors que vous vous préparez pour l’année prochaine avec vos stratégies de contenu globales, vous voudrez commencer par des objectifs.

Alors, plongeons !

Étape 1 : Rassemblez vos propres données de classement

Commencez par effectuer une analyse des lacunes de votre propre contenu.

Faire une analyse pratique des lacunes qui vous donne de véritables informations nécessite différentes sources de données.

Alors, commencez par collecter des données à partir de :

• Google Analytics.
• Console de recherche.
• Votre outil de données SEO tiers.

Utilisez les résultats de ces données pour l’étape 2.

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Étape 2 : Qualifiez votre contenu et vos données de classement

Maintenant, pour étendre vos stratégies au-delà des données, vous devrez examiner deux aspects différents de votre résultat :

• Votre précieux contenu.
• Sections de votre site vers lesquelles les internautes naviguent le plus souvent.

Ces chiffres peuvent aider à éclairer vos stratégies, mais vous devrez d’abord passer à l’étape suivante.

Étape 3 : Quantifiez la qualité de votre contenu

Prenez un moment pour lire votre contenu de manière critique.

Ensuite, au lieu de créer d’autres en utilisant les mêmes techniques qui peuvent vous nuire, comme les murs de texte, considérez les questions que les gens recherchent et les réponses qu’ils veulent.

Pour créer un contenu de meilleure qualité, arrêtez-vous et demandez quelle est la question à laquelle vous essayez de répondre – et y avez-vous répondu efficacement ?

L’intention de cette requête va informer votre contenu.

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Étape 4 : Identifier les concurrents

Ensuite, il est temps de voir ce que vos concurrents classent pour que vous ne l’êtes pas.

Y a-t-il quelque chose sur lequel vous écrivez qui ne touche pas la cible ?

Commencez par examiner vos trois types de concurrents :

• Concurrents directs.
• Concurrents indirects.
• Rechercher des concurrents.

Une fois que vous savez qui sont vos concurrents, il est temps d’effectuer une analyse des écarts de mots clés.

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Étape 5 : Regroupez vos mots-clés Gap dans des rubriques

Concentrez-vous sur la visibilité de la recherche grâce à un analyse des lacunes des mots clés des concurrents.

Répertoriez les mots et les phrases pour lesquels plusieurs sites concurrents se classent actuellement et pour lesquels votre site est sous-performant.

Notez que l’analyse des écarts est différente de l’analyse concurrentielle.

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Étape 6 : Identifiez l’écart de lien entre vous et vos concurrents

Commencez par faire une comparaison de domaine concurrentiel, comme indiqué ci-dessous.

Vous voulez voir combien de domaines référents vous avez par rapport à vos principaux concurrents.

Cela peut vous aider à comprendre le budget de vos concurrents. Si vous êtes une petite équipe essayant de concourir pour certains de ces termes et expressions, vous devez savoir combien de travail vous devrez faire pour créer des liens vers ces articles.

Étape 7 : Compléter avec Human Insights

Maintenant, vous allez terminer votre recherche en mappant les données à votre public cible réel.

Lorsque vous identifiez les points faibles des gens, vous serez en mesure de créer un contenu qui atténue les problèmes de votre public.

Vous constaterez également que taper Experts en la matière est précieux pour créer un contenu beaucoup plus utile.

Étape 8 : Justifiez votre campagne avec le ROI SEO

Estimez le retour sur investissement potentiel d’une campagne en calculant votre retour sur investissement potentiel.

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Assurez-vous d’avoir des données de conversion disponibles, car vous prendrez les mots-clés que vous avez trouvés et examinerez leur volume de recherche pour cette étape.

[Slides] Comment analyser votre contenu et élaborer une stratégie gagnante en 2023

Voici la présentation :

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Crédits image

Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche