L’utilisation de Google Analytics est-elle un facteur de classement de recherche ?

Google Analytics (GA) est un outil puissant qui permet aux propriétaires de sites Web de savoir comment les utilisateurs interagissent avec leurs pages Web.

La quantité d’informations que nous pouvons obtenir de Google Analytics est si approfondie qu’une théorie circule depuis plus d’une décennie selon laquelle les données GA sont un facteur de classement.

Google Analytics est-il vraiment assez puissant pour influencer les résultats de recherche Google ?

Regardons de plus près.

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L’allégation : Google Analytics comme facteur de classement

Dans la documentation de Google sur le fonctionnement de la recherche, nous pouvons voir que la pertinence d’une page Web est l’un des nombreux facteurs utilisés pour classer les pages Web.

Le signal de pertinence le plus élémentaire est que le contenu contient les mêmes mots que la requête de recherche.

Des informations supplémentaires sur la façon dont Google détermine la pertinence d’une page sont fournies.

Au-delà de la simple correspondance des mots clés, Google déclare : « Nous utilisons également des données d’interaction agrégées et anonymisées pour évaluer si les résultats de recherche sont pertinents pour les requêtes. Nous transformons ces données en signaux qui aident nos systèmes d’apprentissage automatique à mieux estimer la pertinence. »

Qu’est-ce que les « données d’interaction » et d’où Google les obtient-il ?

Certains spécialistes du marketing émettent l’hypothèse que ces facteurs incluent des mesures telles que le temps passé sur la page, le taux de clics organiques, le taux de rebond, le trafic direct total, le pourcentage de visiteurs réguliers, etc.

Cela a du sens car ce sont les mesures que les spécialistes du marketing connaissent et comprennent pour représenter les données interactives que Google peut rechercher.

Les spécialistes du marketing peuvent également remarquer une corrélation entre l’amélioration des mesures à mesure que leur position dans le SERP s’améliore.

Est-il possible que nous améliorons d’une manière ou d’une autre la compréhension de Google de l’expérience utilisateur de notre site Web à l’aide de Google Analytics ?

Comme une sorte de signal de chauve-souris SEO ?

Pouvons-nous influencer directement les classements en donnant à Google plus de « données d’interaction » avec lesquelles travailler ?

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Les preuves contre Google Analytics comme facteur de classement

Bien que nous n’ayons pas un accès direct à l’algorithme de Google, les preuves montrent que Google Analytics en tant que facteur de classement n’est pas une théorie plausible.

Premièrement, les représentants de Google ont été clairs et cohérents en disant qu’ils n’utilisaient pas les données de Google Analytics comme facteur de classement.

Pas plus tard que le 16 mars 2022, John Mu a répondu aux tweets sur Google Analytics impactant le classement.

En plaisantant, un spécialiste du marketing a suggéré que si Google voulait que les gens utilisent GA4, ils pourraient simplement dire que cela améliorerait le classement.

John Mu a répondu: « Cela n’arrivera pas. »

Google semble continuellement repousser l’idée que ses services d’analyse influencent le classement de quelque manière que ce soit.

En 2010, alors que nous tweetions pour décrocher la première place des résultats pendant quelques instants, Matt Cutts a déclaré : « Google Analytics n’est en aucun cas utilisé dans la qualité de la recherche pour nos classements. »

Et vous n’avez pas à croire Google sur parole.

Voici trois sites Web classés dans le top 10 pour les mots clés hautement compétitifs qui n’ont pas la balise Google Analytics sur leur site.

1. Ahrefs, un outil de référencement, n’utilise pas Google Analytics.

Tim Soulo, CMO chez Ahrefs, a tweeté en décembre 2019 : « Chaque fois que je dis à d’autres spécialistes du marketing que nous n’avons pas Google Analytics sur ahrefs.com, ils réagissent avec ‘NO WAY!' »

Et le domaine Ahrefs se classe dans les 10 premières positions pour plus de 12 000 mots-clés sans marque.

2. Un autre exemple célèbre est Wikipedia.

Les articles de Wikipédia dominent les résultats de recherche Google, se classant très bien pour les recherches de type définition telles que ordinateur, chien et même la requête de recherche « Google ».

Et il se classe pour tout cela sans code Google Analytics sur le site.

3. Un autre exemple est Ethereum.

Ethereum se classe dans le top 10 pour [nft]. NFT est un mot-clé au niveau de l’entreprise avec plus d’un million de recherches mensuelles aux États-Unis seulement.

Le site Web d’Ethereum n’a pas installé Google Analytics.

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Notre verdict : Google Analytics n’est pas un facteur de classement

Google Analytics est un outil puissant pour nous aider à comprendre comment les gens trouvent notre site Web et ce qu’ils font une fois sur place.

Et lorsque nous apportons des ajustements à notre site Web, en facilitant la navigation ou en améliorant le contenu, nous pouvons voir les métriques GA s’améliorer.

Cependant, le code GA de votre site n’envoie pas de signal de chauve-souris SEO.

Le code GA n’est pas un signal pour Google, et il ne permet pas à Google d’évaluer plus facilement la pertinence (si votre page Web répond à la requête de recherche de l’utilisateur).

Le « signal chauve-souris » est pour vous.

Google Analytics n’est pas un facteur de classement, mais il peut vous aider à comprendre si vous vous dirigez dans la bonne ou la mauvaise direction.

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Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche