L’écharpe arc-en-ciel de 240 £ est la dernière folie de choix pour battre le blues

Au fur et à mesure que la température baisse, que les jours s’assombrissent et que l’hiver se rapproche, nous pouvons avoir envie d’un apport fiable de chaleur et de bonne humeur. Mais paieriez-vous près de 250 £ pour cela ?

Certaines personnes le sont, avec l’écharpe à carreaux oversize d’Acne Studios omniprésente dans les rues de Londres et d’ailleurs. La maison de couture suédoise vend cet article distinctif en laine mélangée depuis 2019, dans un nombre toujours croissant de coloris qui se vendent régulièrement en un mois – mais, à 240 £, c’est vraiment un symbole de statut.

Même les initiés de la mode ont souligné son caractère non essentiel. « Est-il nécessaire d’avoir une écharpe de plus de 200 £ ? Pas vraiment », a déclaré le styliste et créateur de contenu Oluwaseun dans sa récente revue TikTok du foulard, explorant si cela en vaut la peine.

Pourtant, une récente augmentation des ventes et des bavardages en ligne – sans parler de la prolifération des contrefaçons dans les rues commerçantes – suggère que, pour les acheteurs qui ont de l’argent à revendre, le foulard tendance est la folie de choix dans le climat économique actuel.

Un porte-parole d’Acne a déclaré que les ventes augmentaient chaque année et continuaient de croître. Sur TikTok, le hashtag #acnescarf a eu plus de 2,5 millions de vues, alors que les utilisateurs stylisent leurs achats, débattent de l’opportunité d’investir ou discutent des « dupes » de la meilleure qualité.

L’article est devenu si omniprésent dans les rues de la ville qu’un utilisateur de Twitter à Brooklyn, New York, plaisanté la semaine dernière qu’ils « prenaient une photo chaque fois que je voyais quelqu’un porter le foulard arc-en-ciel contre l’acné ».

« C’est partout en ce moment », explique Sian Clarke, styliste personnelle à Londres. Selon elle, l’attrait de l’article réside dans sa polyvalence : il convient aussi bien à une garde-robe monochrome minimaliste qu’à une garde-robe déjà pleine de couleurs, et il peut être porté tout l’hiver. « C’est vraiment convivial pour tous les styles. »

Pour ceux qui veulent juste rafraîchir leur tenue, des imitations se vendent chez Arket, Whistles, Cos, & Other Stories et dans d’autres magasins de grande rue pour environ 80 £. Des versions moins chères ont également été populaires chez Mango, Accessorize et sur Asos et Amazon, tandis qu’une vente au détail similaire chez Primark pour 8 £ a circulé sur TikTok comme une alternative soucieuse des coûts – sinon respectueuse du climat.

Tout en reconnaissant que 240 £ semble excessif pour un foulard, Clarke dit que, par rapport à de nombreux articles de créateurs, il était facile d’obtenir plus d’usure d’un accessoire : « Les gens dépenseraient 240 £ pour un sac à main dans la rue principale… Vous êtes garanti d’avoir besoin d’une écharpe chaque année.

Non seulement cela : en tant que symboles de statut social, avec son étiquette très visible, l’écharpe Acne offre plus pour votre argent qu’un article de luxe que vous ne reconnaîtriez qu’à l’intérieur de l’étiquette. « C’est une marque vraiment évidente à voir : c’est une autre case à cocher pour expliquer pourquoi les gens y vont », déclare Clarke.

Mais, ajoute-t-elle, le prix reflète aussi la qualité, avec l’authentique écharpe Acne faite d’un mélange d’alpaga, de laine, de nylon et de mohair : « Ça va être tellement plus chaud qu’une écharpe en laine.

« S’ils ont un peu de revenu de rechange, ils peuvent le dépenser pour se réchauffer, paraître et se sentir bien… Vous pouvez en quelque sorte le justifier », explique Clarke.

Certains propriétaires de foulards Acne ont déclaré les utiliser comme couvertures, dans des bureaux climatisés ou dans des avions, ou comme jetés décoratifs dans la maison.

Il propose un nouvel indicateur économique, et une mise à jour sur le « lipstick index ». Lors des récessions passées, les ventes de cosmétiques ont augmenté alors que les consommateurs réduisaient leurs friandises ; alors que nous en regardons un cet hiver, nous demandons peut-être à nos produits de luxe de faire au moins double usage.

Pour beaucoup, le compromis a été l’achat d’occasion, le marché de la mode Depop signalant une augmentation de 42 % des recherches pour « écharpe contre l’acné » par rapport à l’hiver dernier.

Un porte-parole a suggéré que la flambée des recherches de détaillants à prix élevé parlait aux consommateurs qui privilégiaient la qualité à la quantité pendant la crise du coût de la vie et « devenaient naturellement plus conscients de l’approvisionnement en pièces intemporelles à moindre coût ».

Une étude de Depop a révélé que plus de la moitié des utilisateurs interrogés ont déclaré s’être déjà tournés vers les achats d’occasion pour économiser de l’argent cette année.

Bien qu’elle ait conclu dans sa revue TikTok que l’écharpe Acne ne justifiait pas les 240 £, Oluwaseun a déclaré qu’elle avait déboursé – mais seulement après avoir trouvé une grosse remise via un ami. « Je n’aurais jamais payé le prix fort », dit-elle.

Avec le large éventail d’imitateurs disponibles, dit Oluwaseun, « il y a une blague courante en ligne selon laquelle si quelqu’un a un vrai foulard contre l’acné, il le noue pour que vous puissiez voir l’étiquette ».

Mais après avoir finalement fait des folies sur le sien, elle a dit qu’elle n’était pas dérangée de se retrouver dans une foule. « Je porte ce que j’aime porter, je me fiche que quelqu’un pense que c’est faux – ça me garde au chaud et c’est mignon. »