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Tant de facteurs ont un impact sur les performances de référencement qu’il existe d’innombrables fils différents sur lesquels tirer.
Comment savez-vous où concentrer votre temps et vos efforts pour avoir un impact significatif sur vos KPI et démontrer vos progrès ?
Voici quelques conseils et stratégies à prioriser.
Structurer votre stratégie de référencement
Chaque projet que vous incluez dans votre stratégie de référencement doit avoir un résultat clair.
Il existe un cadre utile que j’aime appeler « PIE », qui signifie Protéger, Améliorer et Développer :
Protéger
Dans la poursuite de résultats rapides, votre premier réflexe peut être d’aller immédiatement après des visites supplémentaires.
Cependant, il est essentiel de s’assurer que vous prenez des précautions pour protéger les performances de votre site.
Cela inclut de s’assurer que la base technique de votre site est solide et de savoir quels mots-clés et quelles pages génèrent un trafic organique important vers votre site.
Améliorer
Il y aura presque certainement des mots-clés pour lesquels votre site a déjà un contenu pertinent, mais ces pages ne se classent pas encore dans une position qui génère du trafic.
Avant d’investir dans la création de nouveau contenu, l’optimisation de ces pages pour les classer plus haut vous aidera à capter cet intérêt de recherche et à augmenter les visites de pages, souvent avec beaucoup moins d’efforts.
Développer
Élargir le contenu de votre site pour générer plus de visites sur le site est la dernière étape que votre stratégie doit couvrir.
Cela implique d’identifier les recherches pour lesquelles votre site pourrait se classer avec un nouveau contenu et de créer un contenu optimisé pour ces termes.
Stratégies pour protéger vos performances SEO
Auditez la santé technique de votre site Web
Négliger de prêter attention à la santé technique de votre site, c’est comme construire une maison sur des fondations de mauvaise qualité.
Peu importe à quel point vous le rendez impressionnant; le tout pourrait s’effondrer à tout moment.
Lorsque vous protégez les performances existantes de votre site, la première considération doit être d’auditer votre santé technique et de vous assurer qu’elle reflète les directives et les conseils de Google sur les signaux de classement actuels et futurs.
Au moment de la rédaction de cet article, les priorités actuelles incluent la compatibilité mobile de votre contenu et des éléments vitaux Web de base, la garantie de l’indexabilité de votre contenu important et l’élimination des chaînes de redirection.
Vous devez également vous assurer de continuer à surveiller la santé technique de votre site au fil du temps pour détecter tout problème avant qu’il n’affecte vos performances de recherche ou votre expérience utilisateur.
Idéalement, recherchez des crawlers qui peuvent vous alerter des problèmes au fur et à mesure qu’ils surviennent.
Comprendre votre contenu le plus précieux
Lorsqu’il s’agit de préserver la valeur SEO de votre site, vous devrez identifier les principaux termes et pages générant du trafic pour votre site.
Ces données sont disponibles via Google Search Console et vous aideront à surveiller les changements de trafic.
La création de groupes de mots-clés et le suivi de leurs positions de classement vous permettront également de diagnostiquer les raisons des fluctuations du trafic (intérêt par rapport au changement de classement, par exemple) et de vous assurer que vous pouvez intervenir si les performances de l’un de vos termes clés chutent.
Les segments de page peuvent vous aider à regrouper les performances de ces pages clés, indépendamment de vos rapports globaux.
Stratégies pour améliorer vos performances SEO
Lorsque vous discutez des domaines à améliorer, vous souhaitez rechercher des opportunités où le contenu existe déjà mais pourrait être plus performant.
Identifiez les classements des mots clés avec une marge d’amélioration
Lors de l’identification des mots-clés à fort potentiel à optimiser, il y a deux principaux facteurs à prendre en compte :
- La volume de recherche mensuel des termes.
- La position actuelle dans le classement de votre contenu.
Le nombre de clics qu’un résultat reçoit diminue rapidement à mesure qu’il se classe loin de la première page de Google ou de tout autre moteur de recherche.
L’objectif d’un contenu optimisé doit être de se classer parmi les dix premiers résultats, car tout ce qui se trouve en dehors des dix premiers produit un trafic négligeable.
Si votre contenu se classe entre 11 et 20 pour les mots-clés à volume élevé, une petite optimisation bien documentée peut booster votre classement dans une position où il peut attirer beaucoup plus de visiteurs sur votre site.
La meilleure façon de comprendre les optimisations les plus efficaces est d’observer le contenu que Google se classe déjà dans les premières positions – regardez les points communs à travers l’étendue ou la spécificité du contenu, les métadonnées, la longueur du contenu, la complexité, etc.
Ajustez ensuite votre contenu pour l’aligner sur ces pages.
L’ajout de liens internes contextualisés à partir d’autres pages importantes de votre site peut également aider à renforcer la compréhension de votre page par Google, en particulier si vous choisissez un texte d’ancrage lié aux termes que vous ciblez.
Utiliser le schéma pour les opportunités de résultats enrichis
En plus de rechercher des opportunités de se classer dans les dix premiers résultats standard, il y a souvent de réels avantages à posséder des résultats riches sur les pages de résultats.
Examinez les types de résultats présents sur les pages de résultats pour les termes que vous ciblez – en particulier ceux appartenant à vos concurrents directs – et adaptez votre structure de contenu pour la rendre plus compatible et adaptée à ces résultats.
Stratégies pour développer vos performances SEO
L’augmentation de vos performances implique généralement la création de nouveaux contenus, ce qui signifie que ce domaine de votre stratégie est susceptible d’être l’un des plus exigeants en main-d’œuvre.
Vous devrez identifier les mots clés pour lesquels votre site n’a pas de contenu « bullseye » (pages parfaitement alignées avec les termes recherchés par les utilisateurs).
Identifier les mots-clés pour l’expansion du contenu
Identifier les opportunités de mots-clés pour un nouveau contenu est beaucoup plus compliqué que de trouver des mots-clés à protéger ou des mots-clés pour lesquels vous pouvez améliorer votre classement.
C’est parce que, de par leur nature, ils ne seront pas trouvés dans les données de mots-clés de votre propre site. Alors, par où commencer votre recherche ?
- Cartographie du contenu: Il existe plusieurs façons de segmenter votre contenu – par catégorie, type d’utilisateur ou persona, étape du parcours client, etc. Le croisement de ces segments peut mettre en évidence des lacunes dans la façon dont vous aidez vos utilisateurs, vous donnant une orientation lorsque vous commencez votre recherche de mots clés et de sujets .
- Analyse de la concurrence: Rechercher les sites Web des concurrents et comprendre où ils se classent peut vous aider à identifier où vous manquez des chances d’apparaître dans la recherche des mêmes utilisateurs. Si votre outil de recherche le permet, regrouper ces termes pour afficher les pages les plus intéressantes de vos concurrents vous permettra de créer des pages équivalentes pouvant cibler plusieurs termes.
Créer un nouveau contenu pour le référencement
La création de tout nouveau contenu pour le référencement vous permet d’utiliser votre recherche sur le contenu des concurrents pour personnaliser votre page avec toute la structure et les éléments de page nécessaires pour bien se classer.
D’un autre côté, un tout nouveau contenu peut prendre plus de temps à être découvert et à s’imposer dans les résultats.
Il est essentiel de s’assurer qu’il est bien intégré à votre site via des liens internes, tout comme de tenir compte de la saisonnalité et des tendances d’intérêt et de s’assurer que le nouveau contenu est créé en temps voulu.
La création de nouvelles pages implique souvent d’autres équipes, il est donc utile d’établir un processus de briefing pour s’assurer que votre recherche SEO est capturée clairement et intégrée dans le nouveau contenu.
Davantage de ressources:
Image en vedette : fizkes/Shutterstock
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