La décision pourrait limiter les données auxquelles Meta peut accéder pour vendre des publicités personnalisées en fonction de l’activité numérique des utilisateurs, rapporte le Wall Street Journal.
Les régulateurs de l’Union européenne ont décidé que Meta Platforms Inc ne devrait pas obliger les utilisateurs à accepter des publicités personnalisées en fonction de leur activité numérique, rapporte le Wall Street Journal, citant des personnes proches de la décision.
La décision a été rapportée mardi et approuvée lundi par un conseil représentant tous les régulateurs de la vie privée de l’UE. Cela pourrait limiter les données auxquelles Meta peut accéder pour vendre de telles publicités, selon le rapport.
Les actions de la société ont chuté de 5,3% dans les échanges du matin.
Le conseil a statué que la loi européenne sur la protection de la vie privée n’autorise pas les plateformes de médias sociaux de Meta, telles que Facebook et Instagram, à utiliser leurs conditions d’utilisation comme justification pour autoriser la publicité basée sur ce que les utilisateurs tapent et regardent dans leurs applications, selon le rapport.
La décision, qui n’a pas encore été rendue publique, n’ordonne pas directement à Meta de modifier ses pratiques, mais appelle la Commission irlandaise de protection des données (DPC) à émettre des ordonnances publiques reflétant la décision ainsi que des amendes importantes, a rapporté le journal. Le siège européen de Meta est basé en Irlande.
« Nous nous sommes pleinement engagés avec le DPC sur leurs demandes et nous continuerons à nous engager avec eux alors qu’ils finalisent leur décision », a déclaré un porte-parole de Meta.
La décision peut faire l’objet d’un appel, ce qui pourrait entraîner sa suspension dans l’attente d’un litige potentiellement long, selon le rapport. Si elle est confirmée, cependant, la décision pourrait rendre plus difficile pour Meta et d’autres plates-formes de montrer à leurs utilisateurs des publicités en fonction de ce qu’ils tapent et regardent dans les propres applications de ces plates-formes.
Pendant des années, les plateformes de médias sociaux de Meta ont permis aux utilisateurs de désactiver les publicités personnalisées, qui sont ciblées en fonction des données collectées sur le comportement et les choix des utilisateurs dans d’autres applications et sites Web. Mais la décision de l’UE pourrait étouffer la capacité de Meta à cibler les publicités en fonction de l’activité des utilisateurs dans leurs propres applications.
Les nouvelles règles de confidentialité d’Apple, qui empêchent les annonceurs numériques de suivre les utilisateurs d’iPhone, ont également porté un coup à Meta.
Les actions des entreprises dépendantes de la publicité numérique ont chuté aux nouvelles. Snap a baissé de 7,9% et Pinterest a chuté de 4,3%.
Le DPC n’a pas répondu à une demande de commentaire de Reuters. Le comité européen de la protection des données, l’organe représentant tous les régulateurs de la vie privée de l’UE, a refusé de fournir des détails sur la décision.