HBO Max a toujours diffusé des séries HBO comme « Game of Thrones » sans publicités. Mais cela va changer.

• Les publicités arrivent dans les séries originales de HBO comme « Game of Thrones » sur HBO Max.
• C’est un renversement de l’approche initiale de HBO Max lorsqu’il a lancé son niveau financé par la publicité en 2021.
• La diffusion d’annonces aux côtés des originaux de HBO pourrait décourager les téléspectateurs ou éventuellement les créateurs de colère.

Ne soyez pas surpris si vous commencez à voir des publicités apparaître dans de nouveaux endroits sur HBO Max.

HBO Max a lancé un niveau financé par la publicité en juin 2021. Pour 10 $ par mois, contre 15 $ pour la version sans publicité, les abonnés ont accès au catalogue en échange de voir jusqu’à quatre minutes de publicités par heure et de renoncer à des fonctionnalités telles que la fonctionnalité pour télécharger du contenu et voir des films sortis le jour même.

HBO Max a gardé les publicités de sa programmation la plus prestigieuse – les séries originales de HBO comme « Mare of Easttown » et « Game of Thrones » (bien que des publicités apparaissent dans les originaux de HBO Max comme « The Flight Attendant » et « Hacks »). Lors du lancement du service, Andy Forssell, alors vice-président exécutif et directeur général de HBO Max, a qualifié le plan d’effort pour créer une « expérience publicitaire élégante et de bon goût qui respecte une excellente narration ».

Mais cette expérience est sur le point de changer maintenant que la société mère de HBO Max, Warner Bros. Discovery, prévoit de diffuser des publicités autour d’émissions comme « Game of Thrones » et « House of the Dragon ».

De plus en plus de publicités arrivent sur la télévision en streaming en général, alors que les sociétés de médias tentent d’élargir leur base d’abonnés avec des plans à moindre coût tout en exploitant l’appétit des annonceurs pour atteindre le nombre croissant de téléspectateurs en streaming. Voir : les nouveaux niveaux publicitaires de Netflix, qui pendant des années ont résisté à la vente de publicités, et Disney+.

Avec HBO Max, WBD se précipite pour rentabiliser le streaming tout en réduisant la dette. À cette fin, la société prévoit également de combiner HBO Max avec son frère Discovery + dans un nouveau service de streaming qui sera lancé au printemps 2023. Également dans les plans de la société pour l’année prochaine est un streamer gratuit financé par la publicité – rejoignant des services tels que Fox -propriété de Tubi et Pluto TV de Paramount.

Pourtant, diffuser des publicités autour des originaux de HBO pourrait décourager les téléspectateurs (et peut-être les créateurs de colère et le personnel de HBO qui protègent le contenu) – soulève la question de savoir si WBD risque d’atténuer une partie de l’éclat de son joyau de la couronne de contenu.