Cela n’aurait peut-être pas dû être le cas, mais l’acquisition la plus controversée des Steelers pendant l’intersaison s’est avérée être la compagnie d’assurance « Acrisure », qui a acquis les droits de dénomination du champ anciennement connu sous le nom de Heinz.
Heinz Field était un incontournable de Pittsburgh. Une entreprise locale de ketchup qui coïncidait avec le nom d’un célèbre Steelers et était facile à dire. C’était parfait. Ainsi, lorsqu’il est devenu le stade Acrisure, les fans des Steelers n’étaient pas très satisfaits du changement.
On pourrait penser que la carte de visite de Heinz Field, les bouteilles de ketchup géantes des deux côtés du tableau de bord, aurait suivi le chemin du dinosaure. Mais que ce soit toujours le plan ou non, une cacophonie de contrecoups a conduit à la conservation de l’une des bouteilles de ketchup devant le stade et à la réalisation d’installations numériques pour retrouver la sensation de jeu de Heinz Field.
Bien que ce ne soit toujours pas tout à fait le même, le tableau de bord des Steelers remplit au moins le rouge dans la zone rouge. Il s’agit donc de petites victoires.
Pourquoi les bouteilles de ketchup Heinz traînent-elles autour du stade Acrisure ?
Les bouteilles Heinz traînent autour du stade Acrisure pour la même raison que toute autre marque traîne n’importe où : l’argent.
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Peu de temps après l’annonce du changement de nom, Heinz a fait une déclaration sur l’avenir de la présence de la marque autour du stade des Steelers.
« Chez Kraft Heinz, nous nous engageons envers la communauté de Pittsburgh, et nous n’allons nulle part », a déclaré la porte-parole de Kraft Heinz, Lynsey Elve, en juillet, par Trib Live. « Nous pouvons confirmer qu’il y a un accord et, non seulement la zone rouge Heinz reste, mais l’une des bouteilles de ketchup emblématiques sera présentée au stade dans un endroit bien en vue où les visiteurs pourront obtenir une séance photo très convoitée. »
En septembre, il y a eu plus de suivi sur l’avenir de la signalisation.
Les bouteilles de ketchup chez Acrisure sont de retour (en quelque sorte) !
Heinz a signé un contrat pluriannuel en tant que sponsor officiel et la nouvelle signalisation et les nouvelles installations devraient être en place d’ici la fin de la saison 2022. pic.twitter.com/cz1OfVXR1C
– Brooke Pryor (@bepryor) 16 septembre 2022
Bien que les bouteilles soient, naturellement, moins proéminentes, leur existence dans une certaine mesure est une victoire pour Pittsburgh. Les marques locales représentées dans les stades sont toujours bonnes, même si elles sont devenues bien plus importantes que Kraft Heinz.
Retombées du changement de nom de Heinz Field à Acrisure Stadium
Le changement de nom de Heinz Field à Acrisure Satdium a bouleversé de nombreux supporters de Pittsburgh qui aimaient l’ancien nom. Certains joueurs ont même pesé, dont le légendaire quart-arrière des Steelers Ben Roethlisberger.
Je n’arrive pas à y croire, ça ne semble pas juste ou réel ! La maison sera toujours Heinz Field ! Je n’oublierai jamais le dernier match et tous les fans incroyables de FOREVER HEINZ ! — Ben.#ForeverHeinz
(Grâce à @ThompsonFoto12 & @YinzerSzn pour les belles photos!) pic.twitter.com/BnYTDp9zEp
— BigBen7.com (@_BigBen7) 11 juillet 2022
Les gens ont même lancé une pétition Change.org pour que le nom du stade soit rétabli.
Beaucoup se sont demandé pourquoi Heinz n’avait pas renouvelé son parrainage avec les Steelers et gardé son nom en place. La société a expliqué peu de temps après la conclusion de l’accord sur le nouveau stade que tout se résumait à une seule chose : l’argent.
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La société Kraft Heinz a publié une déclaration concernant son accord sur les droits de dénomination avec les Steelers. Ils ont expliqué qu’ils ne pouvaient pas justifier de payer autant pour les droits qu’Acrisure était prêt à débourser.
Alors que nous travaillions diligemment avec les Steelers pendant plusieurs mois autour d’un nouvel accord sur les droits de dénomination, ils ont trouvé un nouveau partenaire prêt à payer beaucoup plus que ce que nous pouvions justifier.
Cela dit, Heinz – une entreprise de Pittsburgh – ne met pas complètement fin à son parrainage des Steelers. Ils vont être un « partenaire important à long terme » pour l’organisation et ont décrit le travail que l’entreprise fera pour la communauté de Pittsburgh.
Bien que notre nom ne soit plus sur le stade, Heinz restera un important sponsor à long terme des Steelers et nous sommes ravis d’annoncer les détails de notre nouveau partenariat dans les jours à venir.
Kraft Heinz s’engage à apporter son soutien continu aux Steelers et à la communauté de Pittsburgh, dans une ville qui est notre siège social. En plus de notre partenariat avec les Steelers, nous attendons avec impatience notre soutien continu à des organisations telles que la banque alimentaire communautaire du Grand Pittsburgh et Grow Pittsburgh, ainsi que le parrainage d’événements comme Picklesburgh, entre autres.
Ainsi, Heinz aura toujours une présence significative à Pittsburgh. C’est peut-être juste un peu en sourdine par rapport à l’époque où ils avaient les droits de dénomination du stade.
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Jacob Camenker a contribué à cette histoire