Le plus grand marché de smartphones au monde ne devrait pas connaître de croissance avant 2024

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Le plus grand marché de smartphones au monde n’est pas les États-Unis. Heck, les États-Unis ne sont même pas numéro deux. La Chine est numéro un, suivie de l’Inde et des États-Unis en troisième position. Mais le marché chinois des smartphones n’a pas connu une grande année 2022 et la croissance n’est pas non plus attendue cette année selon les analystes. Le marché chinois pourrait ne pas afficher de croissance avant 2024 en raison de problèmes de chaîne d’approvisionnement et de la faiblesse des dépenses de consommation.

Le cabinet d’études IDC estime que les expéditions de smartphones en Chine ont diminué de 10 % en 2022 pour atteindre 285 millions d’unités. Selon la langue anglaise Post du matin de la Chine du Sud (SCMP), l’analyste d’IDC Will Wong (basé à Singapour), constate que les riches consommateurs chinois ne prennent pas la peine de mettre à jour leurs téléphones cette année et sont plus intéressés par les voyages à l’étranger. D’autres consommateurs en Chine cherchent simplement à réduire leurs dépenses. « Le marché chinois des smartphones ne devrait connaître une croissance sur l’ensemble de l’année qu’en 2024 », déclare Wong.

Les ventes de smartphones ont été faibles en Chine même pendant les vacances de la fête des célibataires

La faiblesse du marché chinois des smartphones n’est pas quelque chose qui vient de nulle part. Au cours des 11 premiers mois de l’année dernière, les expéditions de smartphones ont diminué de 23,6 % d’une année sur l’autre selon l’Académie chinoise des technologies de l’information et de la communication (CAICT). Ce dernier est un institut de recherche scientifique dirigé par le ministère de l’industrie et des technologies de l’information.

Même la Journée des célibataires de novembre dernier a été un flop. Il s’agit d’un jour férié chinois non officiel qui tombe le 11 novembre et qui lance une saison connue pour ses réductions sur les prix des smartphones. La fête célèbre ceux en Chine qui ne sont pas en couple. En règle générale, les ventes de téléphones dans le pays culminent pendant ces vacances. Pour 2022, les ventes de smartphones pour la Journée des célibataires ont chuté de 36 % sur une base annuelle à 22,2 millions de téléphones.

Un rapport distinct de CINNO Research a déclaré que les ventes de novembre 2022 en Chine étaient les pires du mois depuis 2015. La société de recherche affirme qu’il s’agissait du 10e mois consécutif de croissance inférieure d’une année sur l’autre des ventes de smartphones chinois. Cette tendance a commencé en février 2022 et se poursuit toujours.
L’analyste de CINNO, Charlie Zhou, a souligné que « Malgré la Journée des célibataires et d’autres activités promotionnelles, le marché est beaucoup moins enthousiaste que les années précédentes ». Les cinq principales marques de smartphones en Chine ont subi d’énormes baisses annuelles de leurs ventes en novembre. Apple, la première marque, a vendu 4,8 millions d’unités d’iPhone ce mois-là, tandis que la plus forte baisse des ventes lors de la Journée des célibataires a été la chute de 36,2 % de Vivo, cinquième, à 3,2 millions d’unités.

Les ventes de smartphones chinois en 2022 totaliseront 250 à 260 millions d’unités selon CINNO. Cela en ferait la pire année pour les ventes de smartphones sur le premier marché mondial depuis 2015. Zhou de CINNO ne s’attend pas à une reprise rapide du marché chinois des smartphones cette année. « La production industrielle et la consommation du marché mettront du temps à se redresser progressivement, et l’impact (des politiques chinoises de Covid) devrait se poursuivre tout au long du premier semestre 2023. »

L’innovation des smartphones vient de Chine

Et tandis que Huawei est revenu en force avec une forte demande pour sa série phare Mate 50, Xiaomi a récemment annoncé que 10 % de ses effectifs seront licenciés après avoir licencié 900 travailleurs plus tôt cette année. Parmi ceux qui ont été licenciés figuraient le président du groupe Wang Xiang et deux cofondateurs de l’entreprise.
Une grande partie de l’innovation dans l’industrie des smartphones se produit en Chine et certaines d’entre elles proviennent de marques appartenant à BBK Electronics. Cette société possède cinq des plus grandes marques de smartphones en Chine, dont Oppo, Vivo, Realme, OnePlus et iQOO. Par exemple, le mois prochain, Realme devrait présenter le GT Neo 5 qui offrira une charge rapide de 240W. Il s’agit de la vitesse de charge la plus rapide disponible sur les appareils utilisant des ports de charge USB-C.

La batterie de 4600 mAh qui gardera les lumières sur la variante Realme GT Neo 5 avec une charge de 240 W (il existe un autre modèle avec une batterie de 5000 mAh et une charge de 150 W) pourrait charger de 0 % à 100 % en seulement neuf minutes. Imaginez pouvoir recharger la batterie de votre téléphone en moins de 10 minutes.

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