Pourquoi tous les diffuseurs ont-ils le même son ? Les coachs vocaux disent que cela a à voir avec des idées dépassées sur le professionnalisme.

• Un clip viral montrait une journaliste passant de sa « voix diffusée » à son accent naturel de Boston.
• Le modèle typique de discours diffusé, qui n’a pas d’accent régional, est un vestige des années 1970.
• Un expert a déclaré à Insider que les normes vocales de diffusion avaient été établies lorsque l’industrie était moins diversifiée.

New Hampshire. Kakis. L’eau.

Selon l’endroit où vous vous trouvez aux États-Unis, ces mots peuvent sembler très différents lorsqu’ils sont prononcés par des personnes aux accents régionaux. Mais vous entendrez rarement ces différences lorsque vous surferez sur les émissions de nouvelles et écouterez les ancres parler.

Un clip viral d’une journaliste passant de sa « voix de diffusion » soigneusement pratiquée à son accent naturel de Boston a attiré l’attention d’Internet ce week-end et a déclenché une discussion virtuelle sur les normes médiatiques et le manque d’accents régionaux dans les informations diffusées.

« La réponse a été incroyable », a déclaré à Insider Ellen Fleming, la journaliste de la station d’information locale WWLP-22News qui a publié la vidéo d’elle-même. « Je ne m’attendais pas à ce que ça devienne viral, j’ai juste pensé que c’était une vidéo stupide. J’ai eu des collègues dans le passé qui m’ont dit de laisser tomber l’accent pour l’industrie, alors j’ai travaillé dessus. »

—Ellen Fleming (@EllenFlem) 12 janvier 2023

Des experts ont déclaré à Insider que la voix de diffusion stéréotypée, identifiée par une énonciation nette et un manque évident d’accent régional, est un vestige des bulletins de nouvelles des années 1970 et 1980, lorsque les médias étaient moins diversifiés et que les attentes de professionnalisme signifiaient que tout le monde se ressemblait et sonnait de la même manière.

« Il y avait définitivement un modèle établi que les gens voulaient suivre, que ce soit la façon dont ils présentaient les nouvelles avec la voix, ou la façon dont ils se présentaient également dans un sens visuel », Kathleen Cairns, formatrice vocale pour les journalistes et les communications stratège de l’agence de réputation The Fallston Group, a déclaré à Insider. « Vous savez, les femmes avaient les mêmes cheveux. Les hommes essayaient de se ressembler. »

Shirley Brice, fondatrice et propriétaire des services de coaching Talent Trainers, a déclaré à Insider que les femmes de l’époque étaient censées s’entraîner à baisser la voix et à éviter une intonation très féminine – et cette attente tacite reste aussi omniprésente aujourd’hui qu’elle l’était pendant ses années en tant que un diffuseur à la fin des années 1990. Fleming a déclaré à Insider qu’elle aussi s’entraînait toujours à parler d’une voix plus basse pour les émissions.

Dans les premières émissions de nouvelles nocturnes, caractérisées par des présentateurs comme Walter Cronkite, les journalistes parlaient avec une cadence autoritaire et un dialecte rhotique. Les locuteurs rhotiques énoncent le son « r » dur dans des mots comme voiture, bar et ferme, et partout où ils sont écrits dans un mot, où les prononciations non rhotiques transforment les sons « r » en sons « ah », comme cah, bah ou fahm ou énoncer sélectivement des sons « r » durs.

« Il y a quelque chose qui s’appelle une voix de type émission de nouvelles », a déclaré Brice à Insider. « Et j’essaie vraiment d’entraîner les gens à ne pas avoir cette voix. En fait, j’entraîne régulièrement les gens à ressembler davantage à eux-mêmes. Les gens essaient d’imiter d’autres présentateurs et journalistes, et à mon avis, cela leur cause des ennuis. »

Alors que les radiodiffuseurs utilisent encore généralement des prononciations rhotiques, les coachs vocaux comme Brice et Cairns se concentrent désormais davantage sur l’entraînement des sons sifflants « s » et sur la réduction de la voix haute et de la friture vocale lorsqu’ils travaillent avec des journalistes. Upspeak implique que le ton de l’orateur monte au lieu de tomber à la fin d’une phrase comme s’il posait une question, tandis que la friture vocale est un cliquetis spécifique des cordes vocales – souvent caractérisée comme une voix de « Valley Girl » – que certains auditeurs trouvent grinçante.

« Nous avons définitivement évolué, tout comme l’industrie de l’information a évolué, vers un état d’esprit différent », a déclaré Cairns à Insider, ajoutant que les auditeurs recherchent désormais des signes d’authenticité de la part de leurs personnalités médiatiques. « Les gens étant inondés de contenu, leurs attentes ont changé. Les gens ne veulent pas de la femme typique avec une grosse chevelure et une voix parfaite, avec une certaine apparence. »

Au lieu d’essayer d’éliminer les accents régionaux comme les prononciations de Boston de Fleming, a déclaré Cairns à Insider, les orateurs qui parlent avec des accents devraient se concentrer uniquement sur le fait de s’assurer que leurs modèles de discours ne distraient pas de ce qu’ils essaient de dire.

« C’est comme votre coiffure – vous avez votre propre style de voix. » Cairns a déclaré à Insider. « Utilisez-le. Cela fait partie de ce qui vous identifie. Ne le laissez pas détourner l’attention du message. »

Les auditeurs réagissant au clip viral de Fleming ont fait écho aux sentiments de recherche d’authenticité partagés par Brice et Cairns, appelant à plus d’accents régionaux dans les informations diffusées et décrivant son accent comme « si pur et génial » et « attachant. »

« Beaucoup de gens me disent de garder mon accent et que les présentateurs de nouvelles devraient avoir des accents régionaux », a déclaré Fleming à Insider. « J’ai définitivement reconsidéré l’utilisation de ma voix habituelle lors de mes émissions. »