Une plainte d’un téléspectateur a déclenché une enquête sur les publicités télévisées sur les jeux d’argent mettant en vedette la star de la NBA, Shaquille O’Neal, affirmant que les publicités dépeignent les Australiens comme de « vrais yobbos stupides ».
Les publicités PointsBet présentent la légende du basket-ball et le groupe de comédiens de sketchs australiens The Inspired Unemployed pour promouvoir l’application australienne de l’entreprise.
Le panel de la communauté Ads Standards a lancé l’enquête après que les plaignants ont déclaré qu’ils les trouvaient « offensants ».
Dans les deux publicités, O’Neal pose aux comédiens des questions sur les courses de chevaux et l’AFL, les réponses envoyant à la fois des Australiens et des Américains.
‘Il dépeint les ‘Aussies’ comme de vrais yobbos stupides. Je suis aussi un Australien et je ne m’identifie pas comme un voyou de yobbos (sic) comme ces personnages sont représentés », a lu la plainte.
« C’est offensant pour moi (sic) en tant qu’Australien de voir ma culture comme ça. »
Les publicités PointsBet mettant en vedette Shaquille O’Neal (ci-dessus) ont déclenché une plainte de consommateur et une enquête du panel de la communauté Ads Standards
Les publicités mettaient en vedette le groupe comique australien The Inspired Unemployed (ci-dessus) et se moquaient des manières australiennes et de l’humour américain.
L’une des publicités de PointsBet montre les hommes assis dans une cour avant pendant qu’O’Neal demande : » Et cette pouliche du cinquième type, mettez 50 $ dessus ? »
‘Ouais, non, je lui donnerais les vieux (sifflets) tu sais? Comment vas-tu, comment vas-tu ? Non, ouais, non, ouais, ouais », répondent les plaisantins.
O’Neal demande alors: « Est-ce un oui ou un non? »
‘Non ouais. Gris dans le mouillé hey. Avoir un trot, vous savez? (sifflet) Bon tri. (sifflet) Est venu jouer. Tu sais? Jusqu’aux tripes. Bonne taille. Où vas tu? Comment êtes vous aller?’ répondent les garçons.
O’Neal dit ensuite : « Vous, les Aussies, êtes bien sûr construits différemment » et continue de décrire les avantages du produit alors que les garçons grignotent tout en étant assis sur des eskies en arrière-plan.
La société de jeu a fait valoir que les publicités étaient censées être « comiques » et « ludiques » (ci-dessus, O’Neal dans la publicité)
À la fin de l’annonce, il dit : » Tu sais comment ils m’appellent, mon pote ? Shaqadile Dundee’.
La deuxième publicité O’Neal and Inspired Unemployed présente les hommes dans un bar alors qu’O’Neal tente de se familiariser avec les règles de l’AFL.
Après que les Australiens aient crié « balle », O’Neal explique l’application de jeu, puis crie à la télévision : « Oi quarterback, fais-toi un chien ! »
Les Australiens grimacent et gémissent avant la fin de l’annonce.
PointsBet a répondu aux plaintes au cours de l’enquête en disant que la société « croit sans aucun doute que la publicité est entièrement conforme à tous les codes et régimes législatifs ou réglementaires applicables ».
Le panel a finalement rejeté la plainte selon laquelle les publicités faisaient passer les Australiens pour des « yobbos » (ci-dessus, O’Neal dans une publicité PointsBet)
« L’Australie, ses habitants et ses lieux sont connus dans le monde entier pour être uniques et différents. Cette unicité est un trait positif qui s’étend à notre langue vernaculaire, à nos lieux, à nos animaux et plus encore.
« C’est un endroit pas comme les autres avec sa propre vision de la langue anglaise et du sport. » En réalité, il est courant que des personnes non familières avec l’Australiana aient du mal à comprendre nos expressions familières, nos manières, etc.
« La publicité est destinée à être une version comique et ludique de ces scénarios réels. »
PointsBet a fait valoir que les publicités étaient conformes à l’humour attendu de la troupe de comédiens qui compte des millions de followers sur les réseaux sociaux.
Les normes sont strictes pour les publicités de paris sportifs, avec des interdictions de promettre des gains, de promouvoir la combinaison de paris et de boissons et de lier les paris au succès sexuel.
Le panel a convenu que les publicités utilisaient «un humour d’autodérision qui serait vu par beaucoup pour célébrer le caractère unique de l’Australie» et était convaincu que les publicités étaient au-dessus de tout bord.
Le comité des normes publicitaires a rejeté l’affaire le mois dernier, a révélé son site Web.
« La publicité n’a pas présenté de matériel d’une manière qui discrimine ou diffame une personne ou une partie de la communauté en raison de son âge ou de son sexe », a écrit le panel dans son rapport.
Il a décidé que les publicités n’enfreignaient pas le code de déontologie de l’Association australienne des annonceurs nationaux (AANA).
Il a également constaté que l’utilisation de l’expression « get a dog up ya » n’enfreignait pas non plus ses codes linguistiques – après s’être tourné vers Urban Dictionary pour collecter les diverses utilisations de l’expression.
« Le Comité a estimé que cette phrase criée à la télévision tout en regardant un match sportif était conforme à son usage familier, et n’était pas inappropriée dans les circonstances, ni n’était un langage fort ou obscène. »