Le gouvernement fédéral pourrait poursuivre Google en justice pour sa domination du marché de la publicité numérique dès demain

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La semaine dernière la Cour suprême indienne n’a pas donné à Google ce qu’elle demandait. Le géant de la technologie voulait que la plus haute juridiction du pays bloque une décision rendue en octobre par la Commission indienne de la concurrence (CCI). Cette décision pourrait forcer Google va changer la façon dont il octroie les licences pour la version Google Mobile Services (GMS) d’Android sur le deuxième marché mondial des smartphones.

Google devra apporter des modifications à la façon dont il octroie les licences de la version GMS d’Android en Inde

Google exige que les fabricants de téléphones qui autorisent le système d’exploitation Android avec Google Mobile Services préinstallent certaines applications Google telles que le navigateur Chrome, le moteur de recherche Google, YouTube et d’autres applications développées par l’entreprise. La CCI souhaite que Google mette fin à ce qu’elle considère comme un comportement anticoncurrentiel de la part de Google. Il souhaite également que Google permette aux utilisateurs d’Android en Inde d’avoir la possibilité de désinstaller Google Maps et YouTube de leurs combinés.

Google a été contraint de proposer aux utilisateurs d’Android des alternatives à Chrome et à la recherche Google en 2019

Alors qu’Android est un système open source, la version Google Mobile Services inclut les applications Google et le Google Play Store. Il s’agit de la version d’Android que vous connaissez probablement le mieux (sauf si votre expérience Android s’est limitée au flop d’un combiné d’Amazon, le Fire Phone, qui utilisait une version « fourchue » d’Android sans applications Google. L’appstore d’Amazon a remplacé le Google Play Store sur ce téléphone.

La Cour suprême indienne a renvoyé l’affaire devant un tribunal inférieur et a donné à Google jusqu’au 26 janvier pour modifier la manière dont il octroie les licences Android. Mais il y a plus de problèmes à venir pour Google selon Bloomberg. Des personnes proches du dossier ont déclaré à l’agence de presse que dès demain, le ministère américain de la Justice poursuivra Google en justice en raison de sa part massive du marché de la publicité numérique.

S’il était déposé, il s’agirait de la deuxième plainte antitrust fédérale contre Google. En 2020, le ministère de la Justice a intenté une action en justice contre Google en raison de sa domination sur le marché de la recherche en ligne. Cette affaire devrait être jugée en septembre. Le gouvernement veut savoir comment Google acquiert et maintient sa domination dans la recherche et la publicité numérique.

L’activité publicitaire de Google est responsable de 80 % de ses revenus. En plus de collecter les revenus publicitaires des annonceurs sur sa plate-forme de recherche et d’autres applications comme YouTube, Google est payé pour connecter les annonceurs aux sites Web, aux journaux et à d’autres entreprises qui cherchent à héberger des annonces. Une plainte contre la société est que Google n’est pas toujours clair sur le montant qu’il prend aux annonceurs et sur le montant qui revient aux éditeurs hébergeant les publicités.

Google est dans l’eau chaude légale partout dans le monde

Et pour la défense de Google, il peut souligner sa part de marché en baisse sur le marché américain de la publicité numérique. Selon Insider Intelligence, la part de Google sur le marché de la publicité numérique aux États-Unis est passée de 36,7 % en 2016 à 28,8 % l’année dernière. Google a précédemment déclaré qu’il faisait face à la concurrence sur ce marché de la part de Comcast, Facebook et AT&T. Malgré l’érosion, Google reste le leader de cette industrie par une large marge.

Google a renforcé sa présence sur le marché de la publicité numérique grâce à quelques achats effectués en 2008 et 2009 lorsqu’il a acheté DoubleClick et AdMob respectivement.

Il y a des problèmes potentiels pour Google partout dans le monde. La société mère Alphabet fait face à un recours collectif de 16,3 milliards de dollars déposé au Royaume-Uni qui accuse la société basée à Mountain View de collecter des « super profits » aux dépens des petites entreprises. Google a qualifié ce costume de « spéculatif et opportuniste ».

En septembre dernier, Google a perdu un recours devant le Tribunal de l’UE. La société a été condamnée à une amende de 4,34 milliards d’euros en 2018 pour avoir obligé les fabricants à installer Chrome et Google Search sur les téléphones exécutant la version GMS d’Android. Google a également été condamné à une amende pour avoir payé des fabricants pour préinstaller Google Search sur leurs appareils. Plus il y a de globes oculaires qui consultent l’application, plus Google peut facturer les annonces. Le Tribunal de l’UE a réduit l’amende à 4,1 milliards d’euros.

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