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Huda Kattan pourrait être l’une des plus grandes réussites de Dubaï. De la création d’un blog de beauté à la gestion de l’une des plus grandes marques de beauté au monde, Kattan s’est taillé un espace unique dans un marché encombré grâce à ses critiques honnêtes, sa présence sur les réseaux sociaux et ses produits de qualité.
Alors que Huda Beauty fête les 10 ans du lancement de son premier produit à Dubaï, Le National examine certaines des plus grandes étapes de Kattan.
2010 : Hudabeauty.com est né
En 2010, Kattan travaillait comme maquilleuse et souhaitait partager son amour de la beauté avec un public plus large. Elle a donc lancé son blog. HudaBeauty.com.
Dans un article marquant son 10e anniversaire, elle a écrit: « C’était un projet passionné qui est né de mon amour du maquillage et de la beauté, et je voulais vraiment HudaBeauty.com être une plate-forme pour que je partage tout ce que j’ai découvert avec qui voulait l’écouter. »
2013 : lancement du premier produit
Suite à la popularité de son blog, en février 2013, Kattan a lancé son premier produit officiel Huda Beauty – une gamme de faux cils vendus chez Sephora. La ligne a été lancée au Dubai Mall.
Kattan a commencé avec les cils car ils faisaient désormais partie de son look et de son style. S’exprimant au moment du lancement, elle a déclaré: « Quand j’ai commencé à bloguer, j’ai remarqué un énorme intérêt pour mes faux cils. Ayant toujours personnalisé, coupé et collé plusieurs paires ensemble, il était difficile d’expliquer comment quelqu’un pouvait obtenir le même look à la maison.
2014 : clients célèbres
En 2014, Kattan dit qu’elle a commencé à travailler avec des clients de haut niveau, dont Eva Longoria, qu’elle considère maintenant comme une amie proche.
Au fur et à mesure que son pouvoir de star augmentait, ses abonnés sur les réseaux sociaux augmentaient également, contribuant à faire d’elle l’une des figures les plus influentes de l’espace de beauté en ligne.
2015 : Huda Beauty devient une affaire de famille
Après avoir passé deux ans à travailler dans l’entreprise et à emballer des faux cils depuis son appartement de Dubaï, Huda Beauty a ouvert ses premiers bureaux officiels, et Kattan a amené son mari Chris et sa sœur Mona à bord pour l’aider.
2016 : Lancement des kits Contour des Lèvres
En 2016, Huda Beauty a lancé l’un de ses produits les plus populaires, les contours des lèvres, un moment après lequel Kattan a déclaré « tout a changé ».
« À ce moment-là, la marque semblait enfin avoir une direction et notre identité commençait à s’épanouir », écrit-elle sur HudaBeauty.com.
La même année, le grand magasin londonien Harrods a commencé à proposer des produits Huda Beauty.
2017 : Kattan lance HB Investments
En 2017, Kattan a lancé HB Investments afin de soutenir les entrepreneurs et les start-up du monde entier. La société a soutenu un certain nombre de projets, allant de devenir l’un des principaux actionnaires du marché de la revente de luxe des Émirats arabes unis The Luxury Closet au parrainage de la première femme pilote arabe de Nascar, Toni Breidinger, qui a fait ses débuts au volant de la Huda Beauty 02 Chevrolet SS lors d’une course à Talladega Superspeedway, Alabama.
2018 : le lancement de Kayali
Avec sa sœur Mona, Kattan a fait son premier pas dans le monde du parfum en 2018, en lançant la marque Kayali. Signifiant « mon imagination » en anglais, Kayali s’inspire du « riche patrimoine et de la sophistication simple » du Moyen-Orient.
Avant le lancement, Huda a déclaré : « L’odorat est le plus puissant de tous les sens, et beaucoup de mes souvenirs sont liés à un parfum spécifique. Je peux me remémorer un moment et un lieu dans mon esprit quand je sens un certain parfum – il a juste le pouvoir de me transporter.
2020 : Lancements de Wishful
Les soins de la peau étaient la prochaine étape naturelle pour Kattan. En 2020, les soins de la peau Wishful ont été lancés. Kattan a initialement lancé Wishful avec un seul produit, le Yo Glow Enzyme Scrub. La marque propose désormais toute une gamme de produits, comprenant des hydratants, des masques, des huiles et des sérums.
2020 : Kattan quitte ses fonctions de directeur général de Huda Beauty
Sept ans après avoir créé pour la première fois son empire de la beauté désormais mondial, Kattan a passé le flambeau à Nathalie Kristo, qui a rejoint l’entreprise en tant que directrice générale. Kattan reste la vision créative derrière la marque, ainsi que la présidente.
S’exprimant à l’époque, elle a déclaré: «Lorsque j’ai lancé mon blog beauté en 2010, jamais dans mes rêves les plus fous je n’aurais imaginé que je finirais par posséder l’une des entreprises de beauté à la croissance la plus rapide au monde.
« Alors que nous continuons à évoluer et à nous développer, nos objectifs continuent de croître et, à l’avenir, nous voyons Huda Beauty être l’une des plus grandes entreprises de beauté au monde, à la fois en termes d’impact social et commercial. Pour ce faire, nous redoublons d’efforts et de leadership, c’est pourquoi je suis fier d’annoncer notre nouvelle PDG, Nathalie Kristo.
2020 : Huda Beauty nommée marque de beauté la plus demandée au monde
En 2020, le Cosmetify Index, qui classe les marques en fonction de leur engagement social et de leur suivi, a identifié Huda Beauty comme la plus grande marque de beauté au monde en utilisant cinq critères : volume de recherche Google, augmentation des recherches, abonnés Instagram, hashtags et engagement.
Les chiffres ont montré que sur les 1 710 marques de beauté analysées, Huda Beauty est la plus recherchée et la plus achetée, battant Anastasia Beverly Hills et Mac Cosmetics.
Mis à jour : 16 février 2023, 16 h 06
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