Dans l’expérience d’Olfactory en tant que propriétaire de plus de 300 flacons de parfum, ils notent que, souvent, une dupe à bas prix ne va pas donner la complexité ou la longévité de l’original haut de gamme – et ils essaient d’être honnêtes dans leurs recommandations sur ces compromis. Mais la simple comparaison d’une alternative moins chère à un parfum haut de gamme peut inspirer de nombreux commentaires polémiques, notent-ils, car les porteurs de parfum peuvent se sentir fidèles à leurs achats haut de gamme.
« Je suis en conflit parce que je respecte le fait que ce soit l’art créatif des individus », déclare Olfactory, ajoutant que, pour cette raison, ils préfèrent recommander des dupes de créations de grands conglomérats comme L’Oréal plutôt que des marques indépendantes. « Mais je ne pense pas que la moitié des gens qui achètent des dupes achèteraient jamais un parfum à 350 $ pour commencer. »
Même si les consommateurs ne sont pas à la recherche d’un parfum de luxe, ils veulent toujours entendre la preuve à quel point les dupes sont proches de l’original. Les vidéos de comparaison de parfums d’Oakcha, Dossier ou Alt avec des parfums haut de gamme sont un genre en pleine croissance sur TikTok et YouTube, avec de nombreux influenceurs offrant des codes de réduction en plus de prix déjà relativement bas.
Dans un certain sens, l’avènement des marques dupes pourrait forcer l’industrie de la parfumerie à agir. Dit Laudamiel, « Au moins, ils ne font pas de marge sur [their products] c’est hors de propos. Et parce que c’est maintenant en plein jour, je pense que les marques vraiment originales vont devoir réagir. Cela obligera l’industrie à changer pour le mieux.
Laudamiel implore les marques dupes de dédommager les parfumeurs des créations originales sur lesquelles ils fondent leurs créations, et de faire connaître leurs propres parfumeurs. Dossier, qui répertorie la transparence comme un pilier de la marque, prétend avoir cinq parfumeurs à Grasse et un nez/évaluateur à Paris, mais ne répertorie pas les noms de ces parfumeurs sur son site Internet.
Pour améliorer l’industrie dans son ensemble, Laudamiel aimerait que les formules de parfum soient protégées par le droit d’auteur non seulement pour protéger la propriété intellectuelle des parfumeurs, mais aussi pour faire pression sur les marques pour qu’elles publient leurs formules afin que les consommateurs puissent voir lors de la commercialisation des copies faisant la promotion de matériaux précieux comme l’huile de jasmin ou le beurre d’iris reflète la réalité. « Je veux que le public sache que beaucoup de ces ingrédients qui sont revendiqués par les marques et les grands magasins pour justifier des prix élevés se retrouvent très peu dans les parfums », précise-t-il.
Sans protection de la propriété intellectuelle pour les formules, certaines sociétés de parfumerie se sont tournées vers la technologie pour empêcher les imitateurs. Plus tôt cette année, le géant des parfums et des arômes Symrise a lancé CryptoSym, un composant de floutage qui crypte une formule de parfum contre la chromatologie en phase gazeuse. Des maisons de parfum comme Givaudan et Firmenich ont également investi des fonds considérables dans le développement de nouvelles molécules olfactives, appelées captives, qui sont des ingrédients exclusifs qui ne peuvent être utilisés que dans leurs créations.