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- Toblerone est sur le point de supprimer l’image emblématique de la montagne suisse du Cervin de son emballage.
- En effet, Mondelez, sa société mère américaine, transfère une partie de la production de Toblerone en Slovaquie.
- La Suisse a des lois réglementant l’utilisation des symboles nationaux et des produits prétendant être fabriqués en Suisse.
Six ans après une modification très critiquée de la forme de ses barres de chocolat, Toblerone s’apprête à faire un autre changement – cette fois, il cherche à supprimer l’image emblématique de la montagne Matterhorn de son emballage de chocolat.
Mondelez International Inc., la société mère américaine propriétaire de la marque de chocolat, transfère une partie de la production de Toblerone en Slovaquie – ce qui signifie que le chocolat pourrait ne pas répondre à la définition légale suisse de la « Suisse », selon Aargauer Zeitung, un média suisse qui a rapporté pour la première fois la nouvelle vendredi.
Une législation visant à protéger la « Suisse » est entrée en vigueur en 2017. Désormais, la loi suisse stipule que tout produit alimentaire se présentant comme étant « fabriqué en Suisse » doit provenir d’au moins 80 % de ses ingrédients bruts dans le pays.
Le lait et les produits laitiers étiquetés « fabriqués en Suisse » doivent s’approvisionner à 100% de leurs matières premières dans le pays – bien qu’il existe des exceptions pour les matières premières qui ne peuvent pas être produites en Suisse – comme le cacao, dont la plupart provient d’Afrique.
La loi couvre également l’utilisation des symboles suisses, y compris ceux qui indiquent le territoire géographique.
Le nouveau design de Toblerone comportera un logo « modernisé et rationalisé » au lieu du contour dentelé du Cervin, a déclaré Mondelez International à Insider dans un communiqué lundi. Le Cervin a fait ses débuts sur l’emballage de Toblerone en 1970, selon sa page de marque.
La refonte inclura également la signature de son fondateur, Theodor Tober, sur son emballage et comportera toujours son « ours caché », a ajouté la société.
Mais il laisse tomber « made in Switzerland » de l’emballage. « Nous allons relancer l’emballage Toblerone à partir de cet été, en disant que la marque était » établie en Suisse « », a déclaré à Reuters Livia Kolmitz, porte-parole de Mondelez.
« Pour des raisons légales, nous devons adapter nos emballages à la législation Swissness et, entre autres, supprimer la mention Swissness sur le devant du pack Toblerone », a déclaré Mondelez dans son communiqué. Mais l’entreprise produira toujours des barres de chocolat dans la capitale suisse, Berne, a ajouté le géant du snacking.
Le changement imminent de l’emballage de Toblerone intervient après sa décision controversée en 2016 de réduire le poids des barres au Royaume-Uni en rendant les écarts entre chaque « pic » de chocolat triangulaire plus importants pour réduire les coûts. Il a annulé le mouvement moins de deux ans plus tard.
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