Devriez-vous vous concentrer sur les mots-clés à volume de recherche nul pour votre référencement ? Cette question a été posée dans ce Ask an SEO par Mouna. Cette dernière s’est demandée si l’utilisation d’un mot-clé était judicieuse, même en l’absence de données sur le volume ou la difficulté des mots-clés. Parfois, les outils de référencement tels que [outil de référencement non divulgué] ne proposent pas d’informations sur certains mots-clés. Dans cet article, nous analyserons comment les mots-clés à volume de recherche nul peuvent être rentables et bénéfiques pour votre entreprise. Nous verrons également quatre exemples pour justifier l’utilisation de ces mots-clés.
Construisez une structure de site
Les sites de commerce électronique et les sites destinés à construire l’image de marque ont souvent une quantité limitée de pages et de contenu de base. Néanmoins, des sujets pertinents pour votre entreprise ou votre organisation peuvent être utilisés pour créer un contenu thématique avec des mots-clés et des entités à volume de recherche nul. Ce contenu peut aider les moteurs de recherche et les clients potentiels à comprendre ce que vous faites et quelles pages fournissent des solutions. Vous pouvez également inclure des liens internes vers des pages de conversion en mentionnant ou en démontrant un produit ou un service. Ainsi, vous pouvez construire une structure de site pour le référencement et aider les visiteurs en même temps. Si cette page reçoit des backlinks de sources de qualité, cela pourrait renforcer le SEO de vos autres pages.
Astuce de PRO : Vous pouvez créer du trafic vers votre site Web en proposant une expérience de qualité. Vous pouvez ainsi devenir une source fiable pour les journalistes et les blogueurs qui ont besoin de ressources.
Parce que les clients demandent
Les outils de référencement ne connaissent pas les demandes de vos clients. Ils peuvent simplement proposer quelques variantes de questions et effectuer des hypothèses sur le nombre de personnes qui les recherchent activement. Pour obtenir les demandes spécifiques de vos clients, vous pouvez parler à votre équipe de support client et récupérer leur base de données des questions du chat en direct. Si ces questions apparaissent également dans les outils de référencement, cela peut signifier qu’il y a en réalité un volume de recherche, pistes de haute intention. Un mot-clé à forte intention avec 100 recherches mensuelles peut générer plus de revenus qu’une phrase à faible intention avec 10 000 recherches mensuelles. Les personnes avancées dans l’entonnoir des ventes ont tendance à chercher à convertir.
Astuce de PRO : Si votre équipe de support client a montré que quelque chose répond à une question qui convertit le client, vous pouvez créer un article de blog dédié à ce sujet. Dans le cas où l’article a une partie pratique, ajoutez une démonstration vidéo et accédez aux résultats YouTube et Google Video. Vous pouvez également ajouter ce sujet directement au texte de votre page de produit ou de service, ce qui peut améliorer votre taux de conversion. Vous pouvez également l’ajouter à une FAQ pour éviter plusieurs réponses à la même question.
Le remarketing est moins cher que l’acquisition
Si vous attirez des visiteurs sur votre site Web via le référencement, vous pouvez les taguer avec des pixels de remarketing. Au lieu d’enchérir sur de gros mots-clés nécessitant des budgets importants, vous pouvez marquer les visiteurs plus haut dans l’entonnoir des ventes. Vous pouvez ensuite les ramener pour un coût minimal. L’avantage supplémentaire est que vous leur avez déjà donné une solution dans le contenu sans argumentaire de vente dur. Ainsi, si vous avez bien fait votre travail, vous pourrez gagner leur confiance. Lorsqu’ils visualisent vos annonces de remarketing, vous avez déjà renforcé votre crédibilité et votre confiance. De plus, vous pouvez les inciter à revenir vers des publications plus pertinentes ou à des conversions directes.
Astuce de PRO : Le thème de votre contenu doit être pertinent pour la personne et adapté à la position de celle-ci dans votre entonnoir de vente.
Votre contenu peut apparaître pour des phrases plus longues
Même si une phrase ou une question à longue traîne n’a pas de volume de recherche, vous pouvez saisir la phrase de volume plus court dans un moteur de recherche en mode incognito. Vous trouverez peut-être que la question apparaît réellement dans les résultats : « Les gens demandent aussi », « Recherches associées », « Vidéos », « Panneaux de connaissances », ou autres. Si les titres de ces derniers, ou les réponses, sont similaires à votre sujet, vous pouvez créer un contenu plus pertinent et de meilleure qualité. Même si votre propre phrase n’a pas de volume de recherche, elle peut apparaître pour une phrase avec 20 000 recherches mensuelles. Cette astuce peut être utile pour les sites plus récents qui ne sont pas prêts pour la création de liens. Elle permet d’identifier les problèmes et de créer un contenu pertinent pour répondre aux attentes de l’utilisateur.
Astuce de PRO : Trouvez les vidéos qui apparaissent dans les meilleurs résultats pour les grandes phrases et étudiez pourquoi ces vidéos sont recommandées, ce qu’elles manquent et ce que les autres vidéos ont en commun. Ensuite, créez une meilleure vidéo et essayez d’attirer les spectateurs sans passer par la phrase principale.
En conclusion, utiliser des mots-clés sans volume de recherche peut s’avérer rentable pour votre entreprise. Cependant, il est important de veiller à ce que ces mots-clés soient pertinents pour votre stratégie de référencement et pour votre entreprise. Les mots-clés à volume de recherche nul peuvent augmenter les conversions pour les visiteurs de votre site en leur offrant des solutions adaptées à leur position dans l’entonnoir de vente. Ils peuvent également être utilisés par plusieurs canaux, notamment pour les campagnes de remarketing à faible coût. Enfin, cela permet également de générer du trafic que les outils de référencement ne tiennent pas compte.
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