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L’avocat de la recherche de Google, John Mueller, affirme que la mise en œuvre de hreflang n’a pas besoin d’être aussi compliquée que les gens le pensent.
Hreflang est l’un des aspects les plus déroutants du référencement technique et parmi les plus importants pour les entreprises et les éditeurs internationaux.
En réponse à un fil sur Reddit, Mueller décrit une approche simplifiée à suivre pour les éditeurs.
Hreflang : le problème
Hreflang est un attribut de lien qui informe Google de la langue utilisée sur une page. Avec ces informations, Google peut afficher la version de la page correspondant à la langue dans laquelle une personne effectue une recherche.
Sans l’attribut hreflang, Google peut proposer des pages dans une langue que l’internaute ne parle pas ou des pages spécifiques à un pays dans lequel l’internaute ne réside pas.
Dans le forum r/TechSEO sur Reddit, un utilisateur cherche des conseils concernant l’utilisation de hreflang pour les sites Web de plusieurs pays.
Ils demandent s’ils peuvent s’en sortir avec une implémentation partielle de hreflang. Par exemple, ils mettent en place hreflang pour les versions du site Web dans la même langue, comme l’Allemagne et la Suisse.
L’alternative consiste à lier toutes les versions de toutes les pages avec hreflang, ce qui représente une quantité de travail considérable.
Mueller dit que c’est la meilleure solution, mais pas vraiment pratique :
« Dans une idée [sic] world, vous lieriez toutes les versions de toutes les pages avec hreflang. Ce serait l’approche propre, cependant, parfois c’est juste une tonne de travail, et le maintenir si les sites sont gérés individuellement est… bonne chance avec ça.
Bien que lier chaque page avec hreflang soit la solution idéale, Mueller dit que cela n’a pas besoin d’être si compliqué.
Hreflang : la solution
Tout d’abord, Mueller suggère de déterminer ce qui doit être réparé.
Identifiez s’il existe un problème avec les internautes qui atterrissent sur la mauvaise version du site.
Si cela ne se produit pas, vous n’aurez peut-être pas besoin d’implémenter hreflang.
Muller déclare :
« En pratique, vous pouvez simplifier le problème. Où est-ce que tu réellement voyez-vous des problèmes concernant les personnes qui se rendent sur le mauvais site de pays/langue ? C’est là que vous devez au minimum implémenter hreflang (et, bien sûr, un outil de reconnaissance de pays/langue JS/popupper pour détecter toute visite directe). Une grande partie de cela sera probablement limitée à des situations de même langue / pays différents, donc la Suisse / l’Allemagne en allemand peut être le bon endroit pour commencer. Rien ne casse si vous configurez hreflang pour 2 versions et que vous avez 4 versions non liées.
Si vous avez déjà ces sites en cours d’exécution, je vérifierais votre configuration d’analyse pour le trafic provenant de la recherche et comparerais le pays d’où ils viennent par rapport au pays dans lequel ils se retrouvent (choisissez un pays, filtrez le trafic provenant de la recherche et comparez les domaines sur lesquels ils aboutissent). Si vous ne trouvez pas de grande incompatibilité, vous n’avez probablement pas besoin de faire beaucoup (ou quoi que ce soit) pour hreflang. Il n’y a pas de bonus pour hreflang, il s’agit uniquement d’afficher la page la plus adaptée à la recherche d’utilisateurs dans un pays / une langue spécifique.
Ensuite, regardez sur quelles pages les internautes atterrissent. L’une des erreurs les plus probables que Google puisse commettre consiste à diffuser la mauvaise version de la page d’accueil d’un site Web.
Étant donné que les noms de marque ne sont pas localisés, Google ne sait pas toujours quelle version d’une page d’accueil servir si c’est tout ce qu’un utilisateur tape dans le champ de recherche.
Si vous constatez que les internautes atterrissent sur la mauvaise page d’accueil, mais qu’il n’y a aucun problème avec les autres pages, vous pouvez vous débrouiller avec une implémentation partielle de hreflang.
Muller déclare :
« Lors de la vérification, concentrez-vous d’abord sur les erreurs les plus probables : les sites dans la même langue / dans des pays différents en sont une, mais il y a aussi le trafic sur la page d’accueil. Souvent, un nom de marque n’est pas localisé, donc lorsque les gens le recherchent, les moteurs de recherche ne savent pas quelles sont leurs attentes. Si vous trouvez beaucoup d’incompatibilités sur la page d’accueil mais pas ailleurs sur le site, vous pouvez également simplement faire hreflang sur les pages d’accueil (c’est souvent plus facile que toutes les pages d’un site). Ou vous pouvez faire une combinaison, bien sûr, toutes les pages d’accueil + toutes les pages en allemand. Hreflang est sur une base par page, donc la beauté (et la malédiction) est que vous pouvez choisir et choisir.
Enfin, Mueller rappelle qu’il est possible de gagner beaucoup de temps avec hreflang en vérifiant s’il y a un véritable problème.
Google peut servir les versions correctes des pages tout seul, auquel cas vous ne gagnez rien en ajoutant hreflang.
« Dans tous les cas, avant de vous précipiter et de travailler dessus pendant un an, vérifiez d’abord qu’il s’agit d’un problème réel, et si c’est le cas, vérifiez où se situe le problème. Peut-être qu’il existe des solutions super simples (peut-être avez-vous juste besoin d’une fenêtre contextuelle de pays/langue et n’avez même pas besoin du reste ?), Et vous pouvez passer votre temps plus judicieusement ailleurs. »
Considérez hreflang comme un outil à utiliser en cas de besoin. Vous pouvez prioriser d’autres tâches si cela n’est pas nécessaire.
La source: Reddit
Image en vedette : patpitchaya/Shutterstock
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