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Google a annoncé une mise à jour de la console de recherche qui permet aux commerçants d’évaluer avec précision les performances de recherche de leurs listes de produits et extraits de produits.
La console de recherche propose deux nouvelles façons de voir l’impact du référencement dans les SERP, en fournissant des données d’impression et de clic à partir des deux apparences de recherche différentes.
Le compte Twitter officiel de Google Search Central tweeté:
« Aujourd’hui, nous ajoutons la possibilité de mesurer l’impact de la liste des marchands en divisant l’apparence de recherche des résultats de produit en deux :
Listes de marchands et extraits de produits.
Ces apparences vous permettent de voir combien d’impressions et de clics vous obtenez de ces expériences.
Les nouvelles apparences de recherche de listes de marchands et d’extraits de produits peuvent être consultées à deux endroits dans la Search Console :
- Listes de marchands et rapports d’extraits de produits en superposition sur les graphiques du rapport
- Rapport de performance dans l’onglet d’apparence de recherche ou via un filtre »
Capture d’écran de Google, modifiée par l’auteur pour s’adapter à la page WebApparences de recherche d’extraits de produit d’éligibilité étendue
Les apparences de recherche d’extraits de produits sont une fonctionnalité qui a été ouverte à tous les marchands utilisant le balisage des données structurées des produits sur leurs sites, sans avoir à soumettre un flux de produits.
Google a annoncé l’élargissement de l’éligibilité pour des expériences produit améliorées dans la recherche en septembre 2022.
L’annonce de septembre 2022 expliquait:
« Depuis un certain temps, Google offre aux acheteurs des expériences produits riches dans les résultats de recherche. Pour rendre ces expériences plus accessibles aux propriétaires de sites Web, Google a étendu l’éligibilité aux sites Web qui mettent en œuvre des données structurées. Pour les propriétaires de sites Web, il existe deux grandes catégories d’expériences :
Expériences de référencement des marchands pour les pages Web qui permettent aux acheteurs d’acheter un produit sur le site.
Extraits de produit pour un ensemble plus large de pages Web contenant des informations sur les produits (y compris les pages qui vendent des produits, publient des critiques de produits et/ou regroupent des informations provenant d’autres sites).
La mise à jour annoncée aujourd’hui signifie que les marchands pourront désormais suivre l’impact de ces deux types d’expériences de recherche de marchands.
J’ai demandé à Adam J. Humphreys, fondateur du fondateur du cabinet de conseil en marketing numérique Making 8, ce qu’il pensait des améliorations de la Search Console.
Adam était satisfait des changements.
Il a commenté :
« La possibilité de voir les résultats des produits dans le rapport d’apparence de recherche avec les clics/impressions aide les entreprises à comprendre où elles en sont et où elles peuvent s’améliorer.
J’aimerais voir le classement moyen avec cela afin que les propriétaires sachent où se trouve leur produit et pour quelles requêtes il a été le plus souvent vu.
Les extraits de produit sont agréables car ils montrent des problèmes de formatage.
Considérez le commerce électronique comme un balisage de schéma où vous avez des tonnes de champs tels que GTIN, etc.
Google utilise ces filtres de recherche pour trier les produits marchands.
Cela encourage les propriétaires d’entreprise et les développeurs à améliorer leurs champs le plus souvent non remplis.
Malheureusement, les champs non remplis sont un problème même pour certaines des plus grandes marques. »
Les marchands sont encouragés à se connecter à la Search Console et à explorer les nouveaux rapports.
Image sélectionnée par Shutterstock/NaMong Productions