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Les acteurs majeurs de l’industrie sont à Genève pour Watches and Wonders, le plus grand salon horloger au monde.
Des journalistes du monde entier, des célébrités et des milliers de professionnels
ont participé à cette édition, la plus grande jamais organisée, avec 48 entreprises utilisant leur style et leur savoir-faire pour concourir à notre attention.
Sur le stand Zenith, ils célèbrent le retour de la ligne Pilot lancée à la fin du 19ème siècle – et dévoilent de nouvelles versions de Defy Skyline, à des connaisseurs de plus en plus avertis.
« La jeune génération a accès à des informations que nous n’avions jamais eues dans le passé, alors ils recherchent la vraie chose », déclare Julien Tornare, PDG de Zenith. « Ils veulent savoir ce qu’il y a derrière une marque, ce qu’il y a derrière un prix, ce qu’il y a derrière une montre et comprendre. Il faut leur offrir des expériences, de l’émotion, de la passion. Mais les connaissances ont énormément évolué, dans le bon sens. »
Dans chaque couloir de Palexpo, artisans indépendants et entreprises établies expriment leur identité : que ce soit dans le sport automobile… la joaillerie… ou l’éthique.
On se rend dans l’espace Oris qui abrite un horloger indépendant à la pointe des questions environnementales.
Oris se positionne comme un leader de l’horlogerie respectueuse de l’environnement et a invité Kermit la grenouille à figurer sur son dernier garde-temps. Il a été le premier horloger à être certifié neutre en carbone et rassemble fièrement sa communauté lors de journées de nettoyage à travers le monde.
« Il y a peu de temps encore, les gens voulaient prendre une coupe de champagne dans un environnement chic », explique le PDG d’ORIS, Rolf Studer. « Maintenant, ils cherchent un but. Ils veulent changer les choses, ils veulent contribuer pour le mieux. Nous ne défendons pas le luxe exclusif, nous défendons le luxe inclusif. Nous partageons donc la joie des montres mécaniques avec d’autres personnes. Cela nous donne l’énergie, qui nous fait aimer ce que nous faisons. »
La préservation des océans est aussi chère à Panerai, qui a blotti ses montres sous les voiles des bateaux. Elle fournissait des montres aux plongeurs de la marine italienne et a conservé ses grands boîtiers luminescents. Mais désormais, suivant les conseils d’un des ambassadeurs de sa marque, l’explorateur Mike Horn, elle privilégie les matériaux recyclés.
« Lorsque vous participez à un salon comme celui-ci, vous voyez comment Panerai s’exprime à travers la théâtralisation de nos marques, que vous pouvez également voir dans nos boutiques », déclare Jean-Marc Pontroué, PDG de Panerai. « Nous cherchons à dupliquer l’expérience Watches and Wonders, par nature spectaculaire, sur l’ensemble de notre réseau de distribution les 51 autres semaines de l’année. »
Un peu plus loin, A. Lange & Söhne présente son nouveau chronographe. L’entreprise affirme sa « germanité » – caractérisée par la lisibilité et la robustesse de ses modèles. Fondée en Saxe il y a près de deux siècles puis expropriée par le régime communiste, elle symbolise aujourd’hui la bonne santé de l’industrie horlogère de luxe en édition limitée.
« L’avenir est prometteur tant que nous nous assurons d’avoir suffisamment de jeunes horlogers », déclare le PDG Wilhelm Schmid. « Je suis à peu près sûr que la communication fait du bon travail pour que nous restions pertinents et qu’il y ait suffisamment de gens qui aiment l’idée d’un être humain qui lutte pour terminer toutes ces petites pièces qui finissent par fonctionner comme une montre. »
Un défi pour l’industrie est d’encourager les gens à faire carrière dans un écosystème qui innove au carrefour de l’artisanat, du design et de la technologie. Ici, dans le laboratoire, les fabricants et les start-up établissent des liens.
« NFT, Metaverse, Blockchain, ce sont des sujets qui passionnent les jeunes d’aujourd’hui », déclare Matthieu Humair, CEO, de la Fondation Watches And Wonders Geneva. « C’est un incubateur d’idées nouvelles qui permet aux gens d’entrer en contact, de rencontrer les hommes et les femmes qui fabriquent des montres, de se mettre des montres au poignet. Rien de tel que la discussion et le réseautage, et Watches and Wonders est là où ça se passe. »
Un autre espoir des organisateurs est de faire de Genève la capitale mondiale de l’horlogerie. Pour la première fois, des événements sont également organisés dans le centre-ville, avec des conférences, des visites guidées et des journées portes ouvertes. H. Moser & Cie a ouvert un pop-up store pour donner au public une occasion rare de voir sa collection de près.
« Beaucoup de nos montres sont épuisées, de sorte que de nombreuses personnes dans le monde ne peuvent pas voir les montres dans les magasins », déclare le PDG Edouard Meylan. « Alors ils viennent ici, nous avons une collection complète, ils peuvent les mettre au poignet, ils peuvent découvrir la marque, ils peuvent parler aux propriétaires, c’est une semaine incroyable que nous avons ici à Genève, attirant tant de monde, alors beaucoup d’attention, que nous devons en faire partie. »
Et pour conforter la position de Genève comme destination horlogère de premier plan, pour la première fois durant le week-end, l’événement a été ouvert au grand public.