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- Selon un analyste de BofA, les premiers indicateurs de reprise ont été repérés dans le secteur des produits de luxe en Chine.
- La Chine est un important marché du luxe. Bain s’attend à ce que ces consommateurs représentent 46% du marché mondial du luxe d’ici 2025.
- Mais 2022 a été un coup dur, en raison des restrictions liées au COVID-19.
Après un coup d’arrêt en 2022, les secteurs chinois du luxe et des biens de consommation discrétionnaire ont montré des signes précoces de reprise.
En termes de luxe et de consommation haut de gamme, « nous assistons à une reprise assez forte », a déclaré mardi à CNBC Winnie Wu, stratège en chef des actions chinoises de Bank of America.
La Chine est un important consommateur de luxe. Dans un rapport publié en février 2020, le cabinet de conseil Bain & Co. a déclaré qu’il s’attendait à ce que les consommateurs chinois représentent près de la moitié – soit 46% – du marché mondial du luxe d’ici 2025, contre environ 35% en 2019.
Mais grâce à des années de blocage du COVID-19, les ventes de produits de luxe personnels en Chine ont chuté de 10 % en glissement annuel en 2022 pour atteindre 425 milliards de yuans, soit 5,2 milliards de dollars, par Nikkei. Cela a marqué la fin d’une série de cinq années de croissance exponentielle, selon un rapport séparé de Bain & Co. publié le 7 février.
Même le trafic piétonnier dans les centres commerciaux chinois a chuté de 30% à 35% en 2022, a rapporté Nikkei en février.
Cependant, les commentaires de Wu ont fait écho aux perspectives positives de Bain pour le marché chinois du luxe.
« La consommation de luxe se redressera à mesure que Covid diminuera, que le trafic des centres commerciaux s’améliorera et que la confiance des consommateurs rebondira. Nous nous attendons à voir les niveaux de vente de 2021 entre le premier et le second semestre 2023 », a déclaré Weiwei Xing, partenaire basé à Hong Kong chez Bain & Company, a déclaré dans le rapport de février du cabinet de conseil.
Ces prévisions réjouissantes pour le marché du luxe ne s’étendent pas au reste de l’économie chinoise.
L’indice des prix à la consommation de la Chine, ou IPC – la variation mensuelle des prix payés par les consommateurs – a montré des données sombres pour mars.
L’indice n’a augmenté que de 0,7 % en glissement annuel, son rythme le plus lent depuis septembre 2021 et plus faible que la croissance de 1,5 % observée en mars 2022, selon les données publiées mardi par le Bureau national des statistiques de Chine. La croissance de l’IPC du mois a également dépassé les attentes de la croissance de 1 % projetée par les analystes interrogés par Bloomberg.
Cela pourrait être la raison pour laquelle Wu, de Bank of America, a déclaré à CNBC qu’une forte reprise dans le secteur de la consommation en Chine n’avait pas encore été observée.
« Jusqu’à présent, nous voyons des signaux mitigés. Les ventes au détail ne sont pas assez bonnes », a-t-elle déclaré.