Customize this title in frenchLe sosie d’IKEA ‘Swed House’ ouvre ses portes à Moscou avec des réactions mitigées

MOSCOU (Reuters) – L’entreprise de meubles biélorusse Swed House, qui vend des articles destinés à ressembler à ceux fabriqués par le géant suédois IKEA, a ouvert samedi son premier magasin à Moscou à une première réaction mitigée des consommateurs.

IKEA a interrompu toutes les opérations de vente au détail et de production en Russie peu de temps après que Moscou a lancé son « opération militaire spéciale » contre l’Ukraine, ainsi que des dizaines d’autres entreprises occidentales.

« Nous ne sommes pas IKEA – nous visons à être comme IKEA, nous avons nos propres marques, nos propres produits. Oui, nous avons aussi des articles IKEA », a déclaré le directeur général de Swed House, Mamedali Kasymov.

« Nous les vendons – 15 à 20 % de notre gamme sont des produits IKEA originaux. Personne ne nous a interdit de le faire… nos propres produits Swed House sont également très demandés », a-t-il déclaré, faisant référence au magasin bondé.

Les clients à l’intérieur du magasin, qui ont refusé de donner leur nom de famille, ont exprimé des points de vue différents.

« IKEA nous a beaucoup manqué ces derniers temps. Ce nouveau magasin est, disons, un début agréable », a déclaré Natalia.

D’autres ont dit que les locaux étaient trop petits.

« Les marchandises ne doivent pas être simplement allongées les unes sur les autres. IKEA avait une certaine approche du placement de produits… vous pouviez vous allonger sur des lits, tester les meubles », a déclaré Iohann. « Si ces gars-là veulent s’améliorer, le chemin à parcourir est encore très long. »

Swed House vise initialement à ouvrir cinq magasins dans les centres commerciaux de Moscou avant de déménager dans d’autres régions russes l’année prochaine, a déclaré Kasymov. IKEA a brièvement repris les ventes en ligne l’été dernier et une partie de la société exploite toujours 14 centres commerciaux de marque MEGA en Russie.