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NEW DELHI (AP) – Apple Inc. est sur le point d’ouvrir son premier magasin phare en Inde lors d’un lancement très attendu mardi qui met en évidence les aspirations croissantes de l’entreprise à se développer dans le pays qu’elle espère également transformer en un centre de fabrication potentiel.
Des dizaines de personnes se sont alignées à l’extérieur pour la grande ouverture. Situé dans la capitale financière de l’Inde, Mumbai, le design du magasin s’inspire des taxis noirs et jaunes emblématiques de la ville. Un deuxième magasin ouvrira jeudi dans la capitale nationale, New Delhi.
« L’Inde a une si belle culture et une énergie incroyable, et nous sommes ravis de bâtir sur notre longue histoire », a déclaré le PDG de la société, Tim Cook, qui est à Mumbai, dans un communiqué.
Le géant de la technologie opère en Inde depuis plus de 25 ans, vendant son produit par l’intermédiaire de détaillants agréés et du site Web qu’il a lancé il y a quelques années. Mais les obstacles réglementaires et la pandémie ont retardé son projet d’ouvrir un magasin phare.
Les nouveaux magasins sont un signal clair de l’engagement de l’entreprise à investir en Inde, le deuxième plus grand marché de smartphones au monde où les ventes d’iPhone augmentent régulièrement, a déclaré Jayanth Kolla, analyste chez Convergence Catalyst, un cabinet de conseil en technologie. Les magasins montrent « à quel point l’Inde est importante pour le présent et l’avenir de l’entreprise », a-t-il ajouté.
Pour la société basée à Cupertino, en Californie, la taille même de l’Inde rend le marché particulièrement encourageant.
Environ 600 millions des 1,4 milliard d’habitants de l’Inde ont des smartphones, « ce qui signifie que le marché est encore sous-pénétré et que les perspectives de croissance sont énormes », a déclaré Neil Shah, vice-président de la recherche chez Counterpoint Research.
Entre 2020 et 2022, la société de la Silicon Valley a gagné du terrain sur le marché des smartphones dans le pays, passant d’environ 2 % à 6 %, selon les données de Counterpoint.
Pourtant, le prix élevé de l’iPhone le met hors de portée de la majorité des Indiens.
Au lieu de cela, les ventes d’iPhone dans le pays ont prospéré parmi la tranche d’Indiens de la classe moyenne supérieure et riches avec des revenus disponibles, un segment d’acheteurs qui, selon Shah, est en augmentation. Selon les données de Counterpoint, Apple a capturé 65 % du marché des smartphones « premium », où les prix vont de 30 000 roupies (360 $).
En septembre, Apple a annoncé qu’il commencerait à fabriquer son iPhone 14 en Inde. La nouvelle a été saluée comme une victoire pour le gouvernement du Premier ministre Narendra Modi, qui a poussé à l’intensification de la fabrication locale depuis son arrivée au pouvoir en 2014.
Apple a commencé à fabriquer son iPhone SE en Inde en 2017 et a depuis continué à assembler un certain nombre de modèles d’iPhone du pays.
La plupart des smartphones et tablettes d’Apple sont assemblés par des sous-traitants avec des usines en Chine, mais la société a commencé à envisager de déplacer potentiellement une partie de la production vers l’Asie du Sud-Est ou d’autres endroits après que des arrêts répétés pour lutter contre le COVID-19 aient perturbé son flux mondial de produits..
« Les grandes entreprises ont été secouées, elles ont réalisé qu’elles avaient besoin d’une stratégie de sauvegarde en dehors de la Chine – elles ne pouvaient pas risquer un autre verrouillage ou une rupture géopolitique affectant leurs activités », a déclaré Kolla.
Actuellement, l’Inde fabrique près de 13 millions d’iPhones chaque année, contre moins de 5 millions il y a trois ans, selon Counterpoint Research. Cela représente environ 6 % des iPhones fabriqués dans le monde – et seulement une petite part par rapport à la Chine, qui en produit encore environ 90 %.
La semaine dernière, le ministre indien du Commerce, Piyush Goyal, a déclaré que le gouvernement était en contact régulier avec Apple pour soutenir leurs activités ici et que la société prévoyait de faire sortir 25 % de sa production mondiale de l’Inde au cours des cinq prochaines années.
Le défi pour Apple, selon Shah of Counterpoint, est que les matières premières proviennent toujours de l’extérieur de l’Inde, de sorte que l’entreprise technologique devra soit trouver un fournisseur local, soit rapprocher ses fournisseurs, basés dans des pays comme la Chine, le Japon et Taïwan. pour faire monter la production.
Pourtant, il est optimiste que cet objectif pourrait être atteint, en particulier avec des coûts de main-d’œuvre inférieurs en Inde et le gouvernement courtisant les entreprises avec des subventions attrayantes pour stimuler la fabrication locale.
« Pour Apple, tout est une question de timing. Ils n’entrent pas sur un marché à plein régime tant qu’ils n’ont pas confiance en leurs perspectives. Ils peuvent voir l’opportunité ici aujourd’hui – c’est une situation gagnant-gagnant », a déclaré Shah.
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Cette histoire corrige l’orthographe du nom du PDG d’Apple. C’est Tim Cook, pas Tim Cooke.