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NEW YORK (AP) – Le responsable marketing qui a supervisé un partenariat entre Bud Light et un influenceur transgenre prend un congé après avoir fait boule de neige en cris de boycott de la part de certains clients en colère, selon les médias.
Alissa Heinerscheid, vice-présidente du marketing de Bud Light, sera remplacée par Todd Allen, plus récemment vice-président mondial de Budweiser, selon les rapports de Beer Business Daily et Ad Age.
Un porte-parole de la société mère de Bud Light, Anheuser-Busch InBev, n’a pas directement confirmé samedi le congé mais a déclaré qu’Allen, en tant que vice-président de Bud Light, relèvera directement de Benoit Garbe, directeur marketing américain. La société a également procédé à des changements de rationalisation afin que ses spécialistes du marketing les plus expérimentés soient plus étroitement liés à toutes les activités de sa marque.
Le partenariat entre la marque de bière aux armoiries bleues et Dylan Mulvaney, qui compte plus de 10,8 millions d’abonnés sur les réseaux sociaux, a été lancé sur Internet le 1er avril. C’est alors que Mulvaney a publié une vidéo sur Instagram se montrant en train d’ouvrir une canette de Bud Light, une avec le hashtag #budlightpartner.
Les entreprises ont intensifié leurs efforts pour attirer des clients et des employés de toutes races, cultures et autres à mesure que le pays continue de se diversifier. Dans de nombreux cas, leurs propres actionnaires les ont poussés à devenir plus inclusifs dans l’espoir d’améliorer les rendements.
Plus tôt ce mois-ci, Bud Light a déclaré : « Anheuser-Busch travaille avec des centaines d’influenceurs à travers nos marques comme l’un des nombreux moyens de se connecter de manière authentique avec des publics de différentes catégories démographiques. »
Mais le partenariat Bud Light-Mulvaney a rapidement suscité une vague de critiques de la part de personnes qui ont déclaré être en colère contre le fait que le monde se soit «réveillé». Le musicien Kid Rock a posté une vidéo de lui-même en train de tirer des canettes de Bud Light avec un fusil.
Les actions d’Anheuser-Busch InBev qui se négocient aux États-Unis ont baissé de 1,8 % depuis la vidéo de Mulvaney du 1er avril la montrant en train de prendre une gorgée de Bud Light. Mais l’action est toujours en hausse de 9,1 % pour l’année jusqu’à présent, plus que l’ensemble du marché boursier américain, tel que mesuré par le S&P 500.