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Si vous cherchez à acheter un téléphone que vous aimez vraiment, mais qui dépasse vraiment votre budget, vous voudrez peut-être envisager d’acheter un modèle de téléphone remis à neuf. Les téléphones remis à neuf sont des combinés précédemment utilisés qui ont été nettoyés avec des pièces endommagées remplacées et une nouvelle batterie ajoutée. Selon Counterpoint Research, l’iPhone détient une part de marché de 49 % sur le marché mondial des smartphones remis à neuf (ou secondaires), suivi de 26 % par Samsung.
Globalement, le marché des smartphones reconditionnés a vu ses ventes progresser de 5 % dans le monde en 2022 malgré une baisse de 17 % en Chine. Sans surprise, l’Inde a ouvert la voie avec une croissance de 19 %, car le pays en développement est également le deuxième marché mondial des smartphones. Cela signifie que l’intérêt pour les smartphones dans le pays est chaud et lourd, même si les consommateurs n’ont pas le même montant d’argent à dépenser pour les nouveaux téléphones phares que les consommateurs d’autres pays.
L’iPhone est la marque qui connaît la croissance la plus rapide sur le marché secondaire mondial des smartphones
Les ventes mondiales d’Apple de téléphones remis à neuf ont augmenté de 16% sur une base annuelle en 2022 et l’iPhone est la marque à la croissance la plus rapide sur le marché des smartphones d’occasion et secondaires. Bien que cette croissance ait un impact sur les ventes de nouveaux modèles d’iPhone, elle ne peut qu’améliorer les revenus des services d’Apple, car ceux qui achètent des iPhone remis à neuf peuvent toujours acheter des applications et s’abonner à certains services Apple. Ventes de reconditionnés Les téléphones Samsung ont décliné, car un petit pourcentage d’utilisateurs d’Android sur le marché secondaire sont passés à iOS l’année dernière.
En 2022, comme en 2021, Apple et Samsung étaient les deux premières marques de smartphones sur le marché des smartphones reconditionnés
Fait intéressant, Counterpoint indique que la demande de smartphones remis à neuf provient de nouveaux acheteurs de smartphones sur les marchés matures et d’utilisateurs de téléphones multifonctions passant aux smartphones sur les marchés émergents. Les approvisionnements en smartphones reconditionnés proviennent de plus en plus de revendeurs spécialisés se concentrant sur la vente de ces appareils. Mais certains opérateurs et fabricants de téléphones sont également impliqués ces jours-ci et proposent désormais des téléphones remis à neuf à la vente.
Le prix de vente moyen (ASP) des smartphones sur le marché secondaire a augmenté l’année dernière, car une plus grande part des ventes sur ce marché était constituée de modèles phares et haut de gamme remis à neuf. L’ASP des nouveaux smartphones a augmenté, ce qui a conduit les consommateurs à conserver leurs nouveaux téléphones pendant de plus longues périodes, ce qui a entraîné une pénurie de téléphones à vendre sur le marché secondaire.
Au cours des dernières années, les ventes de smartphones reconditionnés ont dépassé les ventes de modèles reconditionnés. En 2019, les ventes de téléphones neufs ont baissé de 2 % contre une baisse de 1 % pour les smartphones reconditionnés. L’année suivante, les ventes de téléphones neufs ont diminué de 12 %, tandis que les ventes de modèles remis à neuf ont augmenté de 5 %. Les combinés neufs et remis à neuf ont enregistré des gains de ventes en 2021 de 5% et 14% respectivement. L’année dernière a été un retour aux chiffres de 2020 avec des ventes neuves en baisse de 12 % et des ventes remises à neuf en hausse de 5 %.
Les téléphones 5G représentaient 13% du marché secondaire l’année dernière et devraient augmenter cette année
Apple a vu sa part de marché sur le marché secondaire passer de 44 % en 2021 à 49 % l’an dernier. La part de Samsung sur ce marché est tombée à 26 % l’an dernier, contre 28 % en 2021. Après Apple et Samsung, le reste du marché secondaire est composé de marques avec de minuscules éclats du marché secondaire. Vivo et Oppo ont chacun conservé leur part de marché de 3 % en 2022 tandis que celle de Huawei est passée de 4 % à 3 %.
En ce qui concerne la 5G, l’analyste principal de Counterpoint, Glen Cardoza, a déclaré : « … la demande de 5G augmente, en particulier sur les marchés matures comme les États-Unis, l’Europe et le Japon. En 2022, la 5G représentait 13 % des ventes mondiales de produits remis à neuf ». Cette année, Counterpoint prévoit que les téléphones 5G s’empareront d’une plus grande partie du marché secondaire des smartphones et, par conséquent, les téléphones 4G pourraient perdre davantage de leur valeur à un rythme plus rapide.
De plus, avec les consommateurs qui échangent leurs téléphones plus rapidement et se tournent vers les téléphones haut de gamme, Counterpoint indique que « l’inventaire des smartphones usagés de qualité inférieure peut augmenter de manière significative ». En ce qui concerne les entreprises vendant des smartphones remis à neuf, le rapport indique que « les iPhones d’Apple sont restés les smartphones les plus recherchés en raison de la perception de la marque, des marges élevées et des taux de rotation des stocks élevés ».
