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- La plus grande entreprise de joaillerie aux États-Unis, Signet Jewelers, a déclaré que ses ventes de bagues de fiançailles avaient considérablement diminué.
- Le président de la société a déclaré qu’une baisse des fréquentations pendant la pandémie avait créé un « écart d’engagement ».
- La nouvelle survient après le dépôt de bilan de David’s Bridal.
L’année 2022 a vu un boom des mariages – mais cela pourrait prendre fin brutalement, selon les données de la plus grande entreprise de joaillerie américaine.
Signet Jewelers, la société mère de marques de bijoux telles que Kay Jewelers, Jared et Zales, a révélé que ses ventes de bagues de fiançailles avaient considérablement diminué au cours de l’exercice 2023, a rapporté CNN.
Le point de vente a rapporté que le président et directeur des consommateurs de Signet, Jamie Singleton, avait parlé de la baisse des ventes lors de la journée des investisseurs de Signet Jewelers le 18 avril, citant un « écart d’engagement » comme cause de la baisse.
Comme CNN l’a rapporté, Singleton a souligné qu’il y avait une forte baisse des fréquentations en 2020 à la suite de la pandémie, et les couples se fiancent après 3,25 ans de fréquentation en moyenne sur la base des recherches internes de l’entreprise.
Parce que beaucoup de gens ne sortaient pas ensemble pendant une grande partie de l’année 2020, il y avait moins de couples qui se fiancent en 2022, et Signet s’attend à ce qu’il en soit de même pour la durée de 2023.
Signet Jewelry est la société mère de marques telles que Zales et Kay Jewelers.
Grâce Cary/Getty Images
« Donc, ce qui s’est passé au cours des deux dernières années est ce que nous avions prévu et ce que nous avions prévu », a déclaré Singleton, selon CNN. « Les ventes de bijoux de fiançailles ont été médiocres au cours de l’exercice 2023, et nous nous attendons à ce qu’elles le restent pour le reste de l’exercice 2024. »
La perte est énorme pour Signet, car 50% de ses ventes globales proviennent de la mariée, selon CNN. Le point de vente a également rapporté que Singleton a déclaré que les ventes de bagues de fiançailles de Signet devront augmenter de 25% d’ici 2026 pour atteindre le niveau d’engagements qu’ils ont vus avant la pandémie.
L’annonce de Singleton fait suite au dépôt de bilan de David’s Bridal et au licenciement de plus de 9 000 employés, ce qui indique des problèmes pour l’industrie du mariage dans son ensemble à la suite de la pandémie.
Mais Singleton est optimiste, les ventes de bagues de fiançailles reviendront aux chiffres d’avant la pandémie en fonction des modèles de rencontres que l’entreprise constate.
« Alors que les gens commencent à sortir après les fermetures, nous avons surveillé le retour des rencontres », a-t-elle déclaré, selon CNN. « Les rencontres, en fait, sont en hausse de 8 % par rapport à l’avant-Covid. »