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BuzzFeed News, le site d’information numérique qui a pris d’assaut Internet à l’aube du tournant révolutionnaire des médias sociaux dans les années 2010, va bientôt fermer ses portes. Mais il était une fois, BuzzFeed a abandonné une offre de rachat d’un demi-milliard de dollars et a continué à surfer sur la vague des médias numériques jusqu’à ce qu’il soit finalement noyé sous le poids de son propre succès en avril 2023.
Échec de l’accord de rachat BuzzFeed-Disney : que s’est-il passé ?
Selon l’ancien rédacteur en chef de BuzzFeed, Ben Smith, il y a environ dix ans, le président de BuzzFeed, Jon Steinberg, se serait mis à genoux pour supplier son fondateur, Jonah Peretti, d’accepter un accord de rachat de 650 millions de dollars avec Disney.
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Dans un extrait partagé avec Vanity Fair de son prochain livre Trafic, Smith suggère qu’au début des années 2010, Disney cherchait un moyen de pénétrer dans un paysage médiatique avec l’engagement des médias sociaux comme définissant Universal Selling Point (USP).
Dans le même temps, BuzzFeed est devenu le précurseur en chef des médias numériques, avec jusqu’à 130 millions de visiteurs uniques par mois.
Smith écrit comment le fondateur de BuzzFeed, Peretti, a entamé des négociations avec Disney. Peretti a indiqué qu’il souhaitait que l’accord soit conclu, qui comprenait un prix demandé de 600 millions de dollars.
Une réunion entre les hauts dirigeants de Disney et de BuzzFeed a eu lieu.
Le président de BuzzFeed a poussé le fondateur de son entreprise à accepter le rachat.
À la manière d’un « parrain » classique, Disney a proposé une offre qu’ils pensaient que BuzzFeed ne refuserait pas.
L’offre officielle de Disney est arrivée plus tard, écrit Smith, pour acheter l’entreprise pour 450 millions de dollars avec un potentiel de 200 millions de dollars supplémentaires.
« Il est devenu clair que c’était une offre que Peretti, presque, ne pouvait pas refuser », écrit Smith.
Échec de l’accord de rachat BuzzFeed-Disney : qu’est-ce qui n’a pas fonctionné ?
Selon Ben Smith, Peretti a été invité à prendre la parole lors de la retraite de la direction de Disney devant 250 membres du personnel. Après l’événement, le fondateur de BuzzFeed devait rencontrer en privé le PDG de Disney, Ben Iger.
Smith écrit que « Iger avait mis en scène le discours de Peretti sous un chapiteau pour l’accueillir au [Disney] famille », et l’entrepreneur Internet « a livré l’un de ses monologues standard et énervés ».
Le discours, écrit Smith, ne s’est pas très bien passé.
Un responsable des ressources humaines de Disney a observé que les commentaires du fondateur de BuzzFeed sur les mormons et les juifs faisaient de lui un « problème », selon Smith.
« Peretti n’avait jamais eu moins de rires de sa vie », a écrit Smith.
Peretti est sorti de scène et a dit à Iger qu’il ne pouvait pas accepter l’accord, écrit Smith.
Selon Smith, le président de BuzzFeed était convaincu que son média goûterait au succès de Facebook. Le PDG de Disney pensait le contraire.
Le PDG de Disney, Ben Iger, aurait déclaré à un assistant: « F ** k lui, il perd. Cette entreprise ne vaudra jamais ce qu’elle aurait valu avec nous. »
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