Make this article seo compatible, Let there be subheadings for the article, be in french, create at least 700 words
© Reuters. PHOTO DE FICHIER: Un paon est photographié devant le siège social de NBC au Rockefeller Center dans le quartier de Manhattan à New York, New York, États-Unis, le 16 janvier 2020. REUTERS / Carlo Allegri / File Photo
Par Dawn Chmielewski et Sheila Dang
(Reuters) – Elon Musk a nommé l’ancienne responsable de la publicité de NBCUniversal Linda Yaccarino au poste de PDG de Twitter, alors que la société tente d’inverser la chute des revenus publicitaires.
Yaccarino reprendra une plate-forme de médias sociaux en proie à des défis et à un lourd endettement, après avoir passé plusieurs années à moderniser l’activité publicitaire de NBCUniversal, qui appartient à Comcast Corp (NASDAQ :).
« Je suis ravi d’accueillir Linda Yaccarino en tant que nouvelle PDG de Twitter ! » Musk a déclaré vendredi dans un tweet. « @LindaYacc se concentrera principalement sur les opérations commerciales, tandis que je me concentrerai sur la conception de produits et les nouvelles technologies. »
Depuis que Musk a acquis Twitter en octobre, les annonceurs ont fui la plate-forme de médias sociaux, craignant que leurs publicités n’apparaissent à côté de contenus inappropriés après que l’entreprise ait perdu près de 80 % de son personnel. Plus tôt cette année, Musk a reconnu que Twitter avait subi une baisse massive de ses revenus publicitaires.
La « trajectoire de Twitter prendra immédiatement un virage à 180 degrés » sous sa direction, a déclaré Lou Paskalis, cadre de longue date de l’industrie de la publicité et PDG d’AJL Advisory, un cabinet de conseil en marketing.
« Je pense que (Yaccarino) a escaladé toutes les montagnes qu’elle pouvait à NBCU et l’a fait impeccablement bien. Et il n’y a pas de plus grand défi que de rétablir l’ordre sur Twitter », a-t-il déclaré.
Alors que Musk a déclaré que Yaccarino aiderait à créer une « application tout », qui, selon lui, pourrait offrir une variété de services tels que les paiements entre pairs, sa sélection d’un vétéran de la publicité a indiqué que les publicités numériques continueraient d’être un objectif central. de l’entreprise.
Musk a licencié des milliers d’employés de Twitter, précipité le lancement d’un produit d’abonnement qui permettait aux escrocs de se faire passer pour de grandes marques et suspendu les utilisateurs avec lesquels il n’était pas d’accord, ce qui a dissuadé les marques de dépenser sur la plateforme.
Afin de se diversifier loin des publicités, le milliardaire s’est concentré sur Twitter Blue, une fonctionnalité d’abonnement qui coûte aux utilisateurs 8 $ par mois pour vérifier leurs comptes, mais le produit a eu un succès limité.
Le chercheur indépendant Travis Brown, qui a suivi le nombre d’abonnés à Twitter Blue au fil du temps, a estimé qu’il y avait 619 858 clients au 30 avril.
Yaccarino n’a pas pu être joint pour commenter.
COUP À NBCUNIVERSAL
Sa sortie est un autre grand succès pour NBCUniversal. Le mois dernier, la société mère de NBC, Comcast, a déclaré que le PDG de NBCUniversal, Jeff Shell (LON 🙂 partait après avoir reconnu une relation inappropriée avec une femme de l’entreprise, à la suite d’une plainte qui a déclenché une enquête.
Le président de la publicité, Mark Marshall, assumera les fonctions de président par intérim du groupe de publicité et de partenariats de NBCUniversal. Marshall a été nommé président des ventes publicitaires et des partenariats en 2018, supervisant les ventes de divertissement, de sport et de publicité avancée de NBC.
La sortie de Yaccarino intervient à un moment difficile pour NBCUniversal, qui se prépare pour sa présentation annuelle aux annonceurs lundi au Radio City Music Hall.
Yaccarino a rejoint NBCU en 2011, après 15 ans chez Turner Entertainment, et a été reconnu pour avoir fait entrer les opérations de vente publicitaire du réseau dans l’ère numérique.
Alors que les téléspectateurs ont migré vers le streaming, elle est montée sur scène au Radio City Music Hall l’année dernière pour dire aux annonceurs que leurs messages de marque n’étaient pas une réflexion après coup. Elle a déclaré que NBCUniversal avait intégré des publicités dans son service de streaming Peacock dès le départ.
« Twitter a besoin de crédibilité auprès de la communauté publicitaire », a déclaré Greg Kahn, directeur général du cabinet de conseil en médias GK Digital Ventures. « Linda a démontré sa confiance, sa nature innovante en amenant de nouveaux partenaires à la table et un solide réseau de relations. »
Musk, le PDG du constructeur de véhicules électriques Tesla (NASDAQ 🙂 Inc, a finalisé son achat de Twitter en octobre pour 44 milliards de dollars. Il a déclaré en décembre qu’il quitterait son poste de PDG une fois qu’il aurait trouvé « quelqu’un d’assez idiot pour prendre le poste ».
Jeudi, Musk a tweeté qu’il avait trouvé un PDG sans identifier Yaccarino. Une personne proche de Yaccarino a déclaré que le tweet de Musk pourrait bien avoir accéléré le calendrier pour qu’elle rejoigne Twitter, ce qui serait un baume pour les actionnaires de Tesla.
Les actions de Tesla ont baissé de 2,5% vendredi après-midi, tandis que les actions de Comcast ont chuté de 0,5%.