Les redirections 301 sont-elles un facteur de classement Google ?

L’utilisation de redirections 301 est cruciale lors du déplacement permanent d’une ancienne page Web vers une nouvelle URL. Ils assureront une expérience utilisateur positive en connectant instantanément les utilisateurs au contenu qu’ils recherchent, même s’ils ont reçu une ancienne URL.

Mais les redirections 301 affectent-elles votre classement dans la recherche organique ?

Ce chapitre couvrira la relation entre les redirections 301 et l’amélioration des classements Google.

Plus de questions sur les facteurs de classement ? Nous les couvrons tous dans Google Ranking Factors: Fact Or Fiction.

L’affirmation : les redirections 301 sont un facteur de classement

Que sont les redirections 301 ?

Une redirection 301 est une redirection côté serveur pour une URL modifiée de façon permanente.

Vous utiliseriez une redirection 301 pour les scénarios suivants :

• Vous passez de HTTP à HTTPS.
• Vous passez d’un ancien domaine à un nouveau.
• Vous optimisez les slugs d’URL pour les publications et les pages existantes.
• Vous passez à une nouvelle plate-forme de site Web et vos pages passeront de https://example.com/page.html à https://example.com/page/.

La plupart des discussions entourant les redirections 301 se concentrent sur la question de savoir si le PageRank serait transféré de l’ancienne URL à la nouvelle URL.

Ou, si des liens entrants existaient pour l’ancienne URL, seraient-ils automatiquement appliqués à la nouvelle URL ?

Les preuves contre les redirections 301 comme facteur de classement

On ne dit pas grand-chose officiellement sur les redirections 301 en tant que facteur de classement.

En 2012, Matt Cutts, ancien chef de l’équipe Webspam de Google, a déclaré que Google suivrait un nombre illimité de redirections d’une page à l’autre.

Google fera même plusieurs sauts si une page est redirigée vers une autre page, puis redirigée encore et encore. Il a noté que Googlebot pourrait cesser de suivre les redirections après quatre à cinq sauts.

En 2013, Cutts a confirmé qu’un petit pourcentage de PageRank est perdu dans les redirections 301. Alors que certains professionnels du référencement citent une perte de 15 %, Cutts ne dit pas qu’il y a un pourcentage spécifique.

Dans 2016, Gary Illyes a partagé ce commentaire sur les redirections. Grâce à Andy Barbe pour avoir fait surface sur ce tweet.

« Les redirections 30x ne perdent plus le PageRank. »

En 2018, on a demandé à John Mueller si Google verrait 100 domaines redirigés vers un comme spam. Sa réponse :

« Rediriger loin. Je doute que vous en tiriez une valeur SEO, mais cela dépend un peu de vous. Par exemple, si vous pouvez utiliser un nom de domaine dans une campagne publicitaire pour avoir une URL mémorable à afficher, même si elle finit par rediriger vers votre site principal à la fin.

Dans 2019, Mueller a en outre confirmé que HTTPS est un facteur de classement léger lors de l’examen de la façon dont SSL affecte les classements de recherche d’un site Web. La redirection d’un site Web de HTTP vers HTTPS est la façon la plus proche dont les redirections 301 sont liées aux facteurs de classement.

En janvier 2020, Mueller a discuté des implications SEO possibles de l’enchaînement de plusieurs redirections 301 ensemble. Les redirections peuvent avoir un impact négatif sur la vitesse. A noter également : Google n’explorera que jusqu’à cinq « sauts » dans une chaîne de redirection.

En avril 2020, Mueller a répondu à une question soumise à #AskGoogleWebmasters sur le temps qu’il faut à Google pour classer une nouvelle URL au lieu de l’ancienne qui a été redirigée 301. Mueller explique que 301 redirige la canonisation du signal, mais que Google utilise également d’autres facteurs pour la canonisation.

Il mentionne une vidéo précédente expliquant comment Google choisit la bonne URL canonique. Il dit ensuite que vous pouvez aider Google à déterminer l’URL de destination préférée au-delà d’une redirection 301 en mettant à jour les liens internes, les plans de site et d’autres références à la page d’origine pour référencer la nouvelle URL.

En juin 2021, Mueller a expliqué comment Google pouvait choisir une nouvelle URL plutôt qu’une ancienne sans redirection.

Supposons que vous copiez le contenu d’une URL plus ancienne vers une URL plus récente et que vous ne placez pas de redirection. Dans ce cas, Google peut toujours être en mesure de choisir la nouvelle URL comme canonique en raison d’autres signaux (liens internes, liens sitemap, etc.).

En juillet 2021, Gary Illyes a indiqué que les redirections 301 restent en place pendant au moins un an, ce qui donne à Google le temps de s’assurer que les signaux de classement sont correctement transmis à la nouvelle URL.

Google met également régulièrement à jour son guide des redirections et de la recherche Google dans sa documentation SEO avancée – notant que les redirections côté serveur sont les meilleures.

« Si vous devez modifier l’URL d’une page telle qu’elle apparaît dans les résultats des moteurs de recherche, nous vous recommandons d’utiliser une redirection côté serveur permanente dans la mesure du possible. C’est le meilleur moyen de s’assurer que la recherche Google et les internautes sont dirigés vers la bonne page. »

Ils ajoutent également dans la FAQ pour modifier les URL que les redirections 301 et 302 n’entraînent pas de perte de PageRank.

Notre verdict : les redirections 301 ne sont probablement pas un facteur de classement

Les redirections 301 peuvent ne pas améliorer le classement de vos pages Web, mais elles peuvent garantir que les utilisateurs de Google et de la recherche sont dirigés vers le contenu que vous souhaitez qu’ils trouvent.

Ils garantissent également que vous ne perdez pas les signaux de classement créés pour les anciennes URL lorsque vous les déplacez vers de nouvelles.

Mais bien qu’ils soient essentiels pour signaler les bons signaux canoniques et transmettre les signaux de classement, nous n’avons aucune confirmation officielle que les redirections 301 sont un facteur de classement.

N’oubliez pas que ce n’est pas parce que quelque chose n’est pas un facteur de classement Google qu’il n’est pas important. Vous devez toujours gérer les redirections avec soin et éviter les problèmes techniques tels que les chaînes de redirection.

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Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche