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Le sénateur Ted Cruz fait pression sur l’organisme de réglementation de l’industrie de la bière, exigeant une enquête sur la campagne publicitaire transgenre de Bud Light avec l’activiste Dylan Mulvaney, craignant que l’entreprise n’ait violé les règles de commercialisation auprès des personnes n’ayant pas l’âge légal pour boire.
« Un pourcentage massif du public de Dylan Mulvaney sont des enfants. Et Budweiser essayait, je crois, avec cette tentative de marketing malheureuse de cibler les adolescents », a déclaré Cruz, R-Texas, sur « Fox & Friends » jeudi.
Dans un effort conjoint avec la sénatrice Marsha Blackburn, R-Tenn., Le sénateur du Texas a envoyé une lettre au président du Beer Institute, Brandon Whitworth, qui est également PDG d’Anheuser-Busch, la société mère de Bud Light. La lettre appelait le comité de révision de la conformité au code du Beer Institute à enquêter sur la campagne publicitaire controversée de la marque de bière avec Dylan Mulvaney.
« Nous demandons au Beer Institute d’enquêter sur la mesure dans laquelle Anheuser-Busch faisait sciemment du marketing auprès des enfants en s’engageant dans cette voie », a déclaré Cruz.
ANHEUSER-BUSCH BLAMES ‘UNE AGENCE DE PUBLICITÉ TIERS’ POUR LE PARTENARIAT AVEC DYLAN MULVANEY
La controverse entourant la campagne publicitaire a commencé le mois dernier. L’activiste trans a révélé que le compagnie de bière a envoyé des packs de Bud Light avec le visage de l’influenceur pour célébrer une année complète de « fille » que Mulvaney a récemment atteinte. Mulvaney a déclaré que les canettes étaient son « bien le plus précieux » sur Instagram avec un message mettant en vedette « #budlightpartner ».
Le sénateur Ted Cruz, R-Texas, demande au Beer Institute d’enquêter sur Bud Light au sujet de sa campagne publicitaire avec l’activiste transgenre Dylan Mulvaney. (Fox News)
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La vice-présidente du marketing de Bud Light, Alissa Heinerscheid, a déclaré avant la campagne qu’elle essayait « d’évoluer et d’élever cette marque incroyablement emblématique », dénigrant même l’image de marque passée de Bud Light.
Les boycotts des bars, des consommateurs et même des célébrités ont rapidement éclaté.
« Je ne peux pas penser à une entreprise des temps modernes qui a davantage aliéné sa clientèle et semble avoir si peu de compréhension de qui boit réellement du Bud Light », a déclaré Cruz.
Cruz a expliqué qu’il craignait que Bud Light « ait violé le code de publicité / marketing et les directives d’achat du Beer Institute interdisant la commercialisation aux personnes n’ayant pas l’âge légal pour boire ».
Selon les règles, les publicités et le marketing ne peuvent être placés que dans des contextes où au moins 73,6% de l’audience devrait avoir dépassé l’âge légal pour boire. Le sénateur a cité les données démographiques de TikTok dans la lettre qui montraient qu’environ 17 % de la plate-forme étaient des utilisateurs âgés de 13 à 17 ans, tandis que 42 % de la plate-forme avaient entre 18 et 24 ans.
La lettre indiquait que la plate-forme de Mulvaney sur Instagram et TikTok s’adressait principalement à un public plus jeune, bien qu’aucune donnée démographique spécifique n’ait été fournie.
« Si vous regardez les choses que Dylan Mulvaney a en ligne, ce sont des choses comme » les jours de la jeunesse « . Il y a une autre vidéo où Dylan Mulvaney chante « Je m’appelle Eloise et j’ai six ans ». Il y en a un autre où Dylan Mulvaney achète des poupées Barbie », a déclaré Cruz, faisant référence au contenu des médias sociaux de Mulvaney.
« Ce sont clairement des choses destinées aux adolescents et même aux enfants plus jeunes que les adolescents, ce qui enfreint les règles. »
Cruz a même comparé la campagne publicitaire à la stratégie marketing de Joe Camel pour les cigarettes.
« Tu te souviens de tout ce truc avec Joe le chameau ? C’est la même chose ici », a expliqué Cruz.
Brian Flood de Fox News a contribué à ce rapport.
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