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Les cookies dits tiers permettent aux annonceurs de placer des publicités sur mesure et sont donc une véritable aubaine pour les e-commerçants. Pour les utilisateurs, en revanche, les cookies tiers signifient une atteinte à la vie privée : s’ils sont utilisés, ils surveillent le comportement d’utilisation de l’utilisateur et collectent des données sur les pages. Cependant, Google travaille depuis un certain temps sur le remplacement de la technologie par une « interface de bac à sable de confidentialité » supposée moins gourmande en données – et semble faire des progrès. Google prévoit de libérer très prochainement des millions d’utilisateurs de son navigateur Chrome des cookies tiers.
Google supprime les cookies du menu
D’ici la fin de l’année prochaine au plus tard, l’utilisation de cookies tiers dans le navigateur Google Chrome ne sera plus possible et sera remplacée par des interfaces de programme issues de son initiative de bac à sable de confidentialité. Mais avant cela, la filiale d’Alphabet veut tester son projet auprès de plusieurs millions d’utilisateurs. Selon les estimations d’environ 3,2 milliards d’utilisateurs de Chrome, 1 % surferont déjà sur le Web au premier trimestre 2024 sans être suivis par des cookies tiers, comme Google l’a maintenant annoncé.
L’industrie de la publicité est sceptique
Dans le même temps, la société numérique a annoncé qu’elle mettrait ses interfaces de bac à sable de confidentialité à la disposition du grand public en juillet 2023. Les développeurs pourraient alors simuler l’utilisation des solutions Google sur la base d’un trafic de données réel ou en temps réel et ainsi préparer à un stade précoce la fin des cookies tiers. Dans l’industrie de la publicité, cependant, le processus est considéré avec scepticisme. La peur : Avec sa solution, Google pourrait anéantir les revenus de nombreux annonceurs et se donner un avantage concurrentiel. Pour contrer ces craintes, Google travaille avec l’Autorité britannique de la concurrence et des marchés (CMA). Il a récemment confirmé que Google avait jusqu’à présent respecté toutes les spécifications dans le développement de ses solutions de bac à sable de confidentialité.
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