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Les conditions météorologiques imprévisibles obligent les détaillants de mode à changer de cap.
Hivers chauds, fortes pluies et sécheresse : dans toute l’Europe, les conditions météorologiques deviennent chaque mois moins prévisibles, avec des conséquences désastreuses pour la santé et la sécurité alimentaire.
Au fur et à mesure que cette tendance se poursuit, ses impacts s’infiltrent dans d’autres aspects de notre vie quotidienne.
La mode est une industrie qui ressent les effets de l’évolution des conditions météorologiques.
Alors que les acheteurs hésitent entre les manteaux d’hiver et les t-shirts d’été, leur comportement devient de plus en plus difficile à prévoir. Les saisons autrefois clairement définies ne sont plus immuables.
Cela rend plus difficile pour les détaillants de déterminer quoi vendre et quand.
Quel est l’impact du changement climatique sur la mode ?
L’hiver dernier a été le deuxième plus chaud d’Europe à ce jour. Alors que certaines régions, dont certaines parties de l’Espagne et de la France, sont en sécheresse, d’autres sont confrontées à de fortes pluies.
En Italie, cela impacte les ventes de vêtements d’été. En réponse, mode les détaillants OVS et Pianoforte Holding espèrent retarder leurs soldes d’été, rapporte l’agence de presse Reuters.
La saison des soldes est déterminée par les autorités régionales en Italie et s’ouvre généralement au début de Juillet. De même en France, les dates de vente sont fixées par préfet et débutent généralement fin juin.
Les détaillants italiens espèrent reporter la saison des soldes d’été jusqu’à la mi-juillet, selon Reuters.
À mesure que les étés deviennent plus longs et plus longs, cela pourrait devenir une tendance dans toute l’Europe.
Les conditions météorologiques extrêmes pourraient-elles freiner la mode rapide ?
Confrontés à des conditions météorologiques imprévisibles, les acheteurs peuvent être plus susceptibles d’investir dans des vêtements plus polyvalents.
Cela pourrait forcer mode rapide détaillants à s’éloigner de leur modèle saisonnier en constante évolution. Les vêtements trans-saisonniers et adaptables à la chaleur avec un attrait tout au long de l’année pourraient devenir plus courants, réduisant les déchets textiles tant du côté des consommateurs que des détaillants.
Des systèmes avancés d’analyse de données qui tiennent compte des modèles météorologiques émergents pourraient également aider détaillants réduire les stocks morts – ou ils pourraient être utilisés pour aider les mode rapide le modèle reste à flot.
Une publicité sensible aux conditions météorologiques qui s’adapte en temps réel aux conditions locales pourrait contribuer davantage à cela.
Quel est l’impact de la météo sur les ventes de vêtements ?
Les différences de température peuvent réduire vêtements ventes de 11 millions de livres sterling (12,7 millions d’euros) pour chaque degré de chaleur supérieur à celui de l’année précédente, selon le rapport 2018 « Weather to Shop » du Met Office britannique et du British Retail Consortium.
La météo a également un impact majeur sur la fréquentation. Les données de la société de marketing suédoise Tradedoubler montrent que les ventes en ligne diminuent en temps ensoleillécar les gens préfèrent aller dans les magasins physiques, tandis que l’inverse est vrai par temps de pluie.
Les conditions météorologiques extrêmes ont un impact sur l’ensemble de la chaîne d’approvisionnement. Les inondations dévastatrices de l’an dernier en Pakistan touché 33 millions de personnes et environ 40 % de la production annuelle de coton du pays, selon les chiffres du gouvernement. Imprévisible temps a également un impact sur les chaînes d’approvisionnement en Chine, en Inde, au Brésil et au-delà.