Apple n’a jamais été bon marché. Pourtant, 2022 pourrait entrer dans l’histoire du groupe américain comme l’année des prix d’usure. Les augmentations de prix actuelles ne peuvent s’expliquer que partiellement par la faiblesse du taux de change de l’euro. Ironie du sort, le fabricant culte lui-même apporte la preuve du contraire.
Un commentaire de Kaan Gürayer.
L’inflation a récemment grimpé à environ 10 % dans la zone euro. La guerre d’agression russe en Ukraine affecte des pans toujours plus importants de l’économie européenne. Les prix alimentaires atteignent des niveaux record, l’énergie est devenue presque inabordable pour des millions de personnes.
Dans cet environnement social, les récentes hausses de prix d’Apple donnent l’impression que l’entreprise a complètement perdu son emprise sur la réalité. Car la citation du poète anglais John Donne s’applique aussi à Apple : « No man is an island ».
L’entrée la moins chère dans le monde de l’iPad coûte désormais 579 euros
Cette danse de rêve de prix est illustrée par les nouveaux iPads. L’iPad 2022 présenté cette semaine a fait un bien fou saut de 200 euros et coûte maintenant 579 euros.
Vous devez laisser cela fondre dans votre bouche : l’entrée la moins chère dans le monde de l’iPad d’Apple coûte désormais 579 euros. Et non, chers fans d’Apple : La référence à l’iPad 2021 encore disponible ne compte pas à ce stade. C’est le modèle de l’année dernière. Si vous voulez un iPad actuel, vous devez mettre 579 euros sur la table chez Apple – au minimum.
Parce que la pleine vérité comprend aussi : Apple a beaucoup d’argent pour ça toujours seulement 64 Go d’espace de stockage dans la variante d’entrée de gamme. Avec quelques jeux, des applications productives et des photos, ils se remplissent assez rapidement. Cela ne devrait convenir à un usage quotidien que dans très peu de cas. Comme Apple, tout astucieux qu’il soit, ne propose pas de version 128 Go, les acheteurs doivent se rendre directement sur le Prenez le modèle avec 256 Go de mémoire – pour 779 euros !
Mais il y a aussi des prix lunaires avec le nouvel iPad Pro. Pour le Le meilleur équipement de la version 12,9 pouces coûte désormais plus de 3 000 euros. Et le prix de l’iPhone 14 Pro est montré de manière impressionnante en le comparant au Pixel 7 de Google.
UN Une partie de la hausse des prix est due à la faiblesse de l’euro, pas besoin de se tromper d’idée. Mais seulement en partie. Le taux de change ne justifie pas une hausse de prix de 200 euros pour l’iPad 2022. Soit environ 53 % par rapport au prédécesseur.
Tout ce que vous devez savoir sur le nouvel iPad 2022 dans la vidéo :
Avec l’Apple TV, une plus petite marge est acceptée
Mais il existe un autre moyen : l’Apple TV, qui est également nouvelle et sensiblement améliorée, est même devenue moins chère – malgré le taux de change moche de l’euro.
Apple n’est pas une ONG ou une organisation caritative. Le groupe doit gagner de l’argent et c’est légitime. Combien vous voulez gagner ne semble pas gravé dans le marbre. La faiblesse de l’euro et d’autres coûts jouent certainement un rôle, mais probablement pas décisif. L’Apple TV est apparemment prête à accepter une marge inférieure afin d’augmenter sa part de marché. Sur le marché des tablettes où de facto inégalé avec l’iPad, il n’y a aucun problème à tourner la vis du prix.