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- Le développeur d’applications photo et vidéo Lightricks a interrogé les créateurs de contenu sur l’IA et la monétisation.
- L’enquête montre que 62 % des créateurs utilisent déjà l’IA pour aider à créer du contenu.
- Voici trois autres plats à emporter.
L’IA évolue rapidement et l’économie des créateurs est aux prises avec son impact sur la créativité et ses implications éthiques.
De nombreux créateurs semblent l’adopter – 62% d’entre eux ont déclaré l’avoir déjà utilisé pour aider avec le contenu, a montré un nouveau rapport du développeur d’applications vidéo et image Lightricks.
Plusieurs créateurs ont précédemment déclaré à Insider qu’ils avaient commencé à utiliser des outils d’IA, en particulier des chatbots comme ChatGPT, pour les aider dans les tâches quotidiennes.
« Cela a changé la donne dans l’espace de contenu », a déclaré Joseph Arujo, un créateur avec plus de 860 000 abonnés TikTok, à Insider à propos de ChatGPT.
Lightricks s’est associé à la société d’études de marché YouGov pour sonder plus de 1 000 créateurs de contenu actuels et futurs aux États-Unis âgés de plus de 18 ans. La société a défini les créateurs de contenu comme « ceux qui éditent et partagent des photos et/ou des vidéos en ligne qui génèrent des revenus, » tandis que les créateurs en herbe étaient définis comme « ceux qui travaillent pour atteindre cet objectif ».
Les répondants ont principalement posé des questions sur l’intelligence artificielle et la monétisation. Les questions tournaient autour de l’IA générative dans le cadre du montage photo et vidéo. Il n’y avait pas de spécification entre les modèles de langage et l’IA générative, a déclaré la société.
Voici quatre points clés du rapport.
1. 62 % des créateurs utilisent l’IA pour aider à créer du contenu
Les données recueillies par Lightricks ont montré que 62 % des créateurs actuels et 68 % des créateurs en herbe utilisaient déjà l’IA dans leur processus de création de contenu.
Plus tôt ce mois-ci, une enquête de The Influencer Marketing Factory a montré que près de 95 % des créateurs avaient adopté l’IA. Et les créateurs eux-mêmes ont dit à Insider qu’ils essayaient une variété d’outils pour faciliter l’idéation du contenu, l’édition et la génération d’images, entre autres tâches.
« Je pense que ce qui va se passer, c’est que l’IA va être intégrée dans les flux de travail existants de manière de plus en plus transparente », a déclaré Zeev Farbman, cofondateur et PDG de Lightricks. « Je ne vois vraiment pas comment le créateur de contenu ne s’appuiera pas sur les outils d’IA d’une manière ou d’une autre. »
2. 64 % des créateurs pensent que l’IA est de l’art, contre seulement 30 % des créateurs en herbe
Il y a eu un débat sur la question de savoir si le contenu généré avec l’intelligence artificielle peut être considéré comme de l’art.
En 2022, de nombreux artistes visuels ont commencé à craindre que leurs images soient volées et reproduites par des générateurs de texte en image, tels que le populaire DALL-E. En avril, une photo générée par l’IA a été sélectionnée comme lauréate d’un Sony World Photography Award, mais son créateur n’a pas accepté le prix.
Mais 64% des créateurs interrogés par Lightricks ont déclaré qu’ils pensaient que l’IA pouvait être utilisée pour créer de l’art.
Farbman pense que les attitudes envers l’IA évoluent rapidement, et si certains créateurs peuvent penser qu’ils n’ont aucune propriété sur le contenu généré par l’IA, d’autres peuvent y trouver un moyen stimulant d’avancer et d’explorer leur créativité.
3. 38 % des créateurs pensent que l’IA augmentera leurs frais
Malgré le débat sur l’impact de l’IA sur le travail créatif, 38 % des créateurs pensent que leurs frais augmenteront avec l’utilisation de l’IA, tandis que 22 % pensent qu’ils diminueront. Les 40 % de créateurs restants ont déclaré qu’ils pensaient que l’IA n’aurait pas d’impact sur leurs tarifs.
« Je suppose que certains d’entre eux commencent à se rendre compte que la qualité du contenu qu’ils créent avec l’IA va être nettement supérieure », a déclaré Farbman. Si la qualité du contenu augmente, les créateurs pourront peut-être facturer davantage, a-t-il déclaré.
4. 56 % des créateurs déclarent que les marques leur ont demandé d’utiliser l’IA cette année
Cela se compare à 39 % qui ont déclaré qu’on leur avait demandé d’utiliser l’IA dès 2022 et à 29 % qui ont déclaré que les marques ne leur avaient pas demandé de l’utiliser.
Farbman a déclaré que cette découverte l’avait surpris.
« J’ai moi-même eu des conversations avec des marques et j’ai entendu beaucoup de réserves du point de vue de la marque concernant l’utilisation de l’IA générative. Ils étaient curieux des aspects juridiques et de la manière dont les données étaient collectées », a-t-il déclaré. « Mais peut-être que lorsque le créateur fournit le contenu, il est plus facile pour les marques de transférer la responsabilité du créateur. »