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- Peacock a profité du récent succès retentissant de « Vanderpump Rules » pour toucher de nouveaux publics.
- Les données montrent comment les efforts de marketing et de programmation du streamer pour capitaliser sur le drame très médiatisé de l’émission se sont déroulés.
- Cela montre également le potentiel des émissions de télé-réalité de Peacock par rapport à celles des autres meilleurs streamers.
Lorsqu’un scandale de tricherie a secoué les « règles de Vanderpump » de Bravo et le monde de la télé-réalité en mars, Peacock n’a pas perdu de temps à utiliser le drame pour attirer les téléspectateurs.
Le service de streaming NBCUniversal, qui héberge une grande partie de la programmation du réseau sœur Bravo, a saisi le moment pour attirer les fans de « VPR » en partageant des guides de rattrapage pour informer les téléspectateurs sur les événements qui ont conduit au scandale.
Peacock a signé avec les anciens membres de la distribution de « Vanderpump Rules », Jax Taylor et Brittany Cartwright, pour filmer trois épisodes « regarder avec » exclusivement pour le streamer alors que la dernière saison de l’émission continuait de se dérouler. Et, alors que le drame atteignait un crescendo lors de la réunion en trois parties qui s’est terminée cette semaine, Peacock a diffusé des versions étendues et non censurées qui ne pouvaient être trouvées que sur sa plate-forme.
Pour les non-initiés, comme moi il y a deux mois : « Vanderpump Rules » suit un groupe d’amis qui se sont connus en travaillant dans les restaurants de West Hollywood de Lisa Vanderpump, ancienne de « The Real Housewives of Beverly Hills ». Ariana Madix, membre de longue date de la distribution, a découvert en mars que Tom Sandoval, son partenaire depuis neuf ans, avait eu une liaison avec l’une de ses amies proches, Raquel Leviss.
L’affaire, nous l’avons réalisé depuis, avait été cachée à la vue de tous pendant le tournage de la 10e saison de l’émission, mais n’a été découverte qu’à la fin du tournage. Les caméras ont repris pour couvrir les conséquences, qui ont été collées à la fin de la saison 10.
Alors que le drame a poussé l’émission Bravo à de nouveaux sommets d’audience, la stratégie de Peacock a également donné un coup de pouce au streamer.
« Vanderpump Rules » est passée de la 57e série la plus demandée sur le service de streaming en février, lors de la première de la saison 10, à la neuvième série la plus demandée de Peacock en mars, selon Parrot Analytics.
Début juin, c’était la cinquième émission la plus demandée sur le streamer – et sa demande moyenne se situait dans les 0,2% supérieurs de toutes les séries télévisées sur toutes les plateformes.
La poussée montre comment Peacock – dont la bio Instagram se lit toujours: « Pourquoi lisez-vous cette bio au lieu de regarder Vanderpump Rules rn? » – a cultivé une nouvelle bande de fans de télé-réalité, moi y compris.
Tout en étant encore sous le choc des épisodes récents de « Vanderpump Rules », j’ai reçu des épisodes d’autres émissions Bravo que je n’ai pas encore vues, notamment « Summer House » et « Southern Charm », par mon application Peacock. Avec une forte poussée de l’algorithme et quelques cajoleries d’un ami, j’ai été entraîné dans « Below Deck ». Et « The Real Housewives of New Jersey » occupe une place de choix sur ma page d’accueil Peacock, désireux de m’offrir mon prochain correctif de télé-réalité.
Grâce en partie à son catalogue Bravo, Peacock est dans l’une des meilleures positions pour capitaliser sur sa pile de télévision non scénarisée.
Les données récentes de Parrot Analytics publiées pour la première fois par TVREV montrent que Peacock avait la deuxième plus grande part de la demande américaine de programmes télévisés non scénarisés au cours du premier trimestre, et une offre abondante.
Analyse de perroquet.
Il était le deuxième après Discovery +, le nouveau streamer Warner Bros. Discovery lancé en mai qui combine le contenu HBO Max et Warner Bros. films, avec une grande partie de la bibliothèque Discovery. La demande de contenu non scénarisé de Discovery + – de la conception de la maison et de la nourriture à « 90 Day Fiancé » – a largement dépassé la demande de contenu non scénarisé de tous les autres streamers que Parrot a examinés.
D’autres plateformes, dont Netflix et Hulu, ont également investi dans la télé-réalité.
L’audience de la télé-réalité pourrait également être lucrative. Par exemple, pour en revenir aux « règles de Vanderpump », les ménages à revenu élevé, en particulier ceux dont les revenus varient de 150 000 $ à 200 000 $, surindexés de la marge la plus élevée par rapport au reste des États-Unis au cours des deux premières parties de la réunion de la saison 10, Samba TV trouvé.
Ces publics à revenu plus élevé pourraient être plus disposés à dépenser pour des abonnements.
Bien que Peacock n’ait pas pu prédire sa bosse « Vanderpump », malgré certaines théories de fans suggérant que Scandoval a été mis en scène, le moment est venu au milieu de la grève des écrivains hollywoodiens en cours.
La bibliothèque de télé-réalité de Peacock pourrait mettre le streamer en position de prospérer si la grève se poursuit et entraîne davantage de retards de production scénarisés. Qui sait, cela a même contribué à faire de Peacock streaming le gars n ° 1.