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Les régulateurs antitrust de l’Union européenne ont ciblé le modèle de technologie publicitaire très réussi de Google et ont demandé au géant américain de la technologie de répondre à ses préoccupations concernant les pratiques anticoncurrentielles, mercredi 14 juin. De plus, la Commission européenne a également menacé l’entreprise de sa sanction réglementaire la plus sévère à ce jour.
Qu’a dit l’UE sur les pratiques de Google ?
La branche exécutive du bloc des 27 nations et les principaux régulateurs antitrust ont déposé des accusations contre Google deux ans après l’ouverture d’une enquête sur le comportement du géant de la technologie en faveur de ses propres services de publicité. Dans cette optique, l’UE a déclaré mercredi que Google avait « abusé de sa position dominante » sur la technologie publicitaire pour écraser la concurrence.
L’annonce a été faite mercredi par la chef de l’antitrust de l’UE, Margrethe Vestager, qui a appelé Google à vendre une partie de son activité de technologie publicitaire, citant l’enquête selon laquelle un remède comportemental ne serait pas efficace pour arrêter les pratiques anticoncurrentielles supposées du géant de la technologie.
La commission a déclaré que son point de vue préliminaire après l’enquête était que « seule la cession obligatoire par Google d’une partie de ses services » répondrait aux préoccupations qu’elle entretient au sujet des pratiques publicitaires de l’entreprise.
« Bien sûr, je sais que c’est une déclaration forte, mais cela reflète la nature des marchés, leur fonctionnement et aussi pourquoi un engagement comportemental semblait hors de question », a déclaré Vestager lors d’une conférence de presse.
Dans cette optique, le chef antitrust de l’UE a également suggéré que « Google pourrait céder ses outils côté vente, DFP et AdX. Ce faisant, nous mettrions fin aux conflits d’intérêts. Cette décision pourrait avoir des implications considérables pour le géant de la technologie, entraînant potentiellement des amendes importantes et des mesures réglementaires.
La Commission a également déclaré que le fait que Google favorise ses propres services en ligne est préjudiciable à ceux des fournisseurs concurrents de services de technologie publicitaire, des annonceurs et des éditeurs en ligne.
Quel est l’enjeu pour Google ?
Les enjeux sont importants pour Google, car son activité de technologie publicitaire a représenté 79% de son chiffre d’affaires total l’année dernière. Pendant ce temps, l’amende infligée à la société représenterait jusqu’à 10% du chiffre d’affaires mondial annuel de Google.
Il convient également de noter que Google, selon la société de recherche Insider Intelligence, est la plate-forme de publicité numérique dominante au monde avec une part de marché de 28 % des revenus publicitaires mondiaux. L’année dernière, les revenus publicitaires totaux de Google se sont élevés à 224,5 milliards de dollars, a rapporté Reuters.
Pendant ce temps, l’UE continuera d’enquêter sur l’introduction par le géant de la technologie d’un ensemble d’outils de bac à sable de confidentialité qui bloqueraient les cookies tiers sur son navigateur Chrome et sur son projet de cesser de mettre l’identifiant publicitaire à la disposition de tiers sur les smartphones Android, a déclaré Vestager.
Cela survient également alors que l’UE a récemment étendu sa répression contre les grandes entreprises technologiques, notamment la société mère de Facebook, Meta et Google, avec des amendes s’élevant à des milliards de dollars.
Comment Google a-t-il répondu à ces accusations?
En réponse à ces accusations, Google a déclaré qu’il n’était pas d’accord avec la Commission et répondra en conséquence. Dans un communiqué, Dan Taylor, vice-président des publicités mondiales de Google, a déclaré : « L’enquête de la Commission se concentre sur un aspect étroit de notre activité publicitaire et n’est pas nouvelle. Nous ne partageons pas le point de vue de la CE.
Cela survient également alors que Google conteste activement les amendes antitrust imposées par l’UE devant les tribunaux, y compris une amende historique de 4,34 milliards d’euros (4,7 $) pour sa gestion du système d’exploitation mobile Android, qu’il conteste actuellement devant la plus haute juridiction de l’UE. .
(Avec les contributions des agences)
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