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Le contrôle de Google sur les outils d’achat et de vente d’annonces en ligne oblige les éditeurs à vendre plus d’espace publicitaire bon marché, explique Gannett.
Gannett, la plus grande chaîne de journaux aux États-Unis et éditeur de USA Today, a poursuivi Google, l’accusant d’essayer de s’accaparer le marché de la publicité en ligne en monopolisant la technologie publicitaire.
Dans une plainte déposée mardi devant le tribunal fédéral de Manhattan, Gannett, qui possède plus de 200 quotidiens, a déclaré que le contrôle de Google sur les outils d’achat et de vente d’annonces en ligne obligeait les éditeurs à vendre plus d’espace publicitaire bon marché à l’unité Alphabet Inc.
Gannett a déclaré que cela laisse à Google des « bénéfices de monopole exorbitants » et « des revenus considérablement moindres » pour les éditeurs et ses rivaux de la technologie publicitaire.
« La publicité numérique est la pierre angulaire de l’économie en ligne », a déclaré le directeur général de Gannett, Mike Reed, dans un avis publié dans USA Today. « Sans concurrence libre et équitable pour l’espace publicitaire numérique, les éditeurs ne peuvent pas investir dans leurs salles de rédaction. »
« Le cœur de l’affaire et notre position est que Google abuse de son contrôle sur le monopole des serveurs publicitaires pour rendre de plus en plus difficile pour les bourses rivales d’organiser des enchères compétitives », a écrit Reed.
Gannett a déclaré qu’il voulait des dommages-intérêts « très substantiels », réels, punitifs et triples.
« Ces affirmations sont tout simplement fausses », a déclaré Dan Taylor, vice-président de Google Ads, dans une déclaration écrite. « Les éditeurs ont le choix entre de nombreuses options lorsqu’il s’agit d’utiliser la technologie publicitaire pour monétiser. En fait, Gannett utilise des dizaines de services publicitaires concurrents, y compris Google Ad Manager. Et lorsque les éditeurs choisissent d’utiliser les outils Google, ils conservent la grande majorité des revenus. Nous montrerons au tribunal comment nos produits publicitaires profitent aux éditeurs et les aiderons à financer leur contenu en ligne.
Le procès ajoute à la pression juridique sur Alphabet, basé à Mountain View, en Californie, déjà dans le collimateur des régulateurs sur deux continents.
Mercredi, l’Union européenne a intenté une action en justice similaire et a déclaré que Google pourrait devoir vendre une partie de sa technologie publicitaire.
La décision sans précédent de faire pression pour une telle rupture marque une escalade significative de la part de Bruxelles dans sa répression contre les géants numériques de la Silicon Valley et fait suite à une décision similaire des autorités américaines cherchant à briser le prétendu monopole de Google sur l’écosystème de la publicité en ligne.
Cinq mois plus tôt, le ministère de la Justice des États-Unis avait intenté son propre procès contre Google, désormais rejoint par 17 États américains. Un autre groupe d’États dirigé par le Texas poursuit également.
En 2022, Google a généré 224,5 milliards de dollars de revenus publicitaires, ce qui représente près de 80 % des revenus globaux d’Alphabet et l’un des principaux moteurs du bénéfice global de 60 milliards de dollars d’Alphabet.
La publicité permet à Google d’offrir de nombreux services gratuitement, notamment la messagerie électronique, Android et une grande partie de sa plate-forme vidéo YouTube.
Les revenus publicitaires de Google au premier trimestre s’élevaient à 54,5 milliards de dollars, ce qui n’a guère changé par rapport à l’année précédente.
Comme de nombreux éditeurs de journaux, Gannett, basé à McLean, en Virginie, a lutté contre la baisse des revenus publicitaires alors que davantage d’Américains, estimés à 86%, obtiennent des informations en ligne.
Gannett a déclaré que la publicité numérique est une activité de 200 milliards de dollars, soit près de huit fois depuis 2009, mais que les revenus publicitaires des journaux ont chuté de près de 70% au cours de cette période. Le tirage des journaux appartenant à Gannett a chuté de près de 20% en 2020 et 2021, a indiqué la société.
L’affaire est Gannett Co contre Google LLC et al, US District Court, Southern District of New York, n° 23-05177.