Customize this title in frenchGoogle aurait pu enfreindre ses normes en matière d’annonces vidéo, rendant les annonceurs éligibles à des milliards de dollars de remboursement

Lorsqu’un spécialiste du marketing souhaite acheter des espaces publicitaires sur YouTube, il peut également choisir de diffuser ces mêmes annonces sur différents sites Web tiers faisant partie du réseau GVP. Sur ces sites Web, les publicités doivent être affichées sous forme de publicités pré-roulées qui apparaissent une fois que quelqu’un clique sur une vidéo. Ils doivent également avoir de l’audio et l’utilisateur doit pouvoir les ignorer après cinq secondes. Pour que les annonceurs paient une commission à Google, ils utilisent les données TrueView sur les vues réelles des utilisateurs intéressés, c’est-à-dire ceux qui ne sautent pas la publicité après cinq secondes.

De nombreuses publicités désactivables TrueView InStream étudiées par Adalytics étaient affichées d’une manière qui contredit les définitions d’InStream de Google. Principalement, les publicités étaient diffusées dans de petits lecteurs vidéo hors flux situés au coin ou du côté du point de vue du consommateur. Plusieurs des publicités analysées ont été lues dans un lecteur vidéo entièrement muet, et certaines ont été lues en boucle.

Le rapport a également suggéré que, dans certains cas, plusieurs publicités intégrées TrueView désactivables s’affichaient en même temps sur l’appareil d’un consommateur. Dans d’autres cas, le bouton « Sauter » était effectivement masqué du point de vue du consommateur. Cela rend le visionnage de la publicité non facultatif, ce qui, encore une fois, enfreint la politique de publicité vidéo de Google.

Ces méthodes d’affichage des publicités désactivables TrueView sur les sites Web faisant partie du réseau GVP auraient pu gonfler artificiellement les taux de compensation des vidéos commerciales in-stream. Les annonceurs qui se sont appuyés sur cette méthode de vidéo publicitaire auraient pu devoir payer des frais plus élevés. Actuellement, les spécialistes du marketing paient près de 100 $ pour 1 000 vues complètes (non ignorées) des annonces vendues par Google. Ceux qui jouent automatiquement sont vendus beaucoup moins chers, pour environ 5 $ par millier de vues.

Dans une déclaration au WSJ, Google a nié les allégations posées par le rapport d’Adalytics, affirmant que :