Make this article seo compatible,Let there be subheadings for the article, be in french, create at least 700 wordsLe PDG d’Anheuser-Busch a refusé d’exclure à nouveau un partenariat avec l’influenceur transgenre Dylan Mulvaney – car il a évité de répondre combien l’erreur marketing avait coûté à Bud Light.Brendan Whitworth, PDG américain, a insisté sur le fait que sa priorité était ses employés et a ajouté qu’ils avaient investi trois fois le montant de l’investissement dans Bud Light pour cette année – la société ayant perdu 20 milliards de dollars de capitalisation boursière.S’adressant à CBS Mornings, on a demandé à Whitworth s’il enverrait à Mulvaney, 26 ans, une autre canette, connaissant le contrecoup.Mais au lieu de donner une réponse définitive, le PDG s’est plutôt lancé dans un discours préparé à l’avance sur la «conversation sociale» que la campagne en cas de catastrophe a provoquée Whitworth a ajouté qu’ils « doivent profondément comprendre le consommateur » et « apprécier » ce qu’ils veulent « de la marque, car il a été critiqué sur les réseaux sociaux pour avoir fait un » travail lamentable « . Il a ensuite été mis au défi pour son refus de répondre, Tony Dokoupil lui demandant si la décision était une erreur – les ventes de la bière ayant chuté de 28,5 %. Brendan Whitworth, PDG américain, a insisté sur le fait que sa priorité était les employés et a ajouté qu’ils avaient investi trois fois le montant de l’investissement dans Bud Light pour cette année. Whitworth a de nouveau évité la question en disant: «À mesure que nous avançons, nous voulons nous concentrer sur ce que nous faisons de mieux, à savoir brasser de la bonne bière pour tout le monde, écouter nos consommateurs, être humble en les écoutant. »S’assurer que nous faisons ce qu’il faut pour nos employés, prendre soin et soutenir nos partenaires et, en fin de compte, avoir un impact sur les communautés que nous servons. »Il a ajouté que Bud Light « n’appartient pas » à la « conversation qui divise » autour du mouvement marketing, affirmant qu’elle s’est « éloignée de la bière ».Le PDG a déclaré que l’impact sur les employés était de sa responsabilité et que « tout ce que nous faisons, je suis responsable ».Il a été critiqué par les consommateurs sur les réseaux sociaux peu de temps après l’interview, certains appelant à une « nouvelle équipe de communication ». L’un d’eux a déclaré: ‘Interview de Brendan Whitworth sur CBS, intéressante. Brendan n’a-t-il pas entendu et compris les questions ou a-t-il simplement ignoré les questions ? ‘Cela ressemblait à de faux spaghettis pour moi. Trop peu, trop tard.’Un autre a ajouté: «Bud Light, votre PDG, fait un travail lamentable sur CBS Morning. Brendan Whitworth tente de part et d’autre ses décisions. Les ventes ont chuté de 24% dans les dernières données, ce qui vient après que Modelo Especial a détrôné Bud Light en tant que bière la plus vendue en Amérique après 22 ans à occuper la première place. Anheuser-Busch, la société mère de Bud Light, a vu sa capitalisation boursière chuter de 27 milliards de dollars à la suite d’une équipe désastreuse avec l’influenceur transgenre Dylan Mulvaney Whitworth a été critiqué en ligne pour ses réponses, beaucoup affirmant qu’il refusait de répondre, d’autres affirmant que rien n’avait été appris. La chef du marketing évincée de la marque, Alissa Heinerscheid, 39 ans, a déclaré qu’elle prévoyait de mettre à jour la marque «fratty» et «out of touch». Le vice-président de Mainstream Brands, Daniel Blake, 34 ans, a également volontairement pris un congé plus tôt cette année à la suite de la controverse »La réponse aurait dû être que nous fabriquons un excellent produit dont nous voulons que tout le monde profite et nous sommes inclusifs de tous et ne tolérerons pas le sectarisme haineux. A besoin d’une nouvelle équipe de communication.’Ses commentaires interviennent après que la marque de bière a vu ses ventes chuter de 28,5% au cours de la semaine se terminant le 17 juin – l’une des pires semaines depuis la diffusion de la campagne en avril.C’est une baisse plus profonde par rapport à la semaine se terminant le 10 juin, qui a connu une baisse de 26,8%, selon Bump Williams Consulting et NielsenIQ. Le nouveau plus bas bat le pire précédent – une baisse de près de 26% – pour la semaine se terminant le 25 mai.Cela vient après des affirmations selon lesquelles deux responsables marketing de Bud Light avaient finalement été licenciés à cause du fiasco – ce que la société nie. La vice-présidente du marketing Alissa Heinerscheid, 39 ans, et le vice-président des marques grand public Daniel Blake, 34 ans, ont tous deux pris un congé volontaire à la suite du contrecoup.Mais des sources ont déclaré au Daily Caller que les deux avaient été officiellement licenciés après l’annonce de leur retrait en avril.Lorsqu’elle a été approchée par DailyMail.com plus tôt ce mois-ci, une amie de Heinerscheid a déclaré « qu’elle n’est pas censée en parler, elle ne peut pas ».Dans une déclaration à DailyMail.com, un porte-parole d’Anheuser-Busch a déclaré qu’ils étaient toujours tous les deux en « congé autorisé ». Il a été critiqué par les consommateurs sur les réseaux sociaux peu de temps après l’interview, certains appelant à une « nouvelle équipe de communication ». Lorsqu’elle a été approchée par DailyMail.com au sujet d’affirmations selon lesquelles elle n’avait aucune idée de la campagne, Heinerscheid (à gauche) a refusé de commenter – mais un ami a déclaré: « elle ne peut pas en parler », avant d’être emmenée On ne sait pas si Heinerscheid est en congé payé par l’entreprise, mais elle a rejoint en 2022 et s’est engagée à rafraîchir son image. Leurs départs sont survenus au milieu du contrecoup d’une publicité controversée de March Madness mettant en vedette le trans TikToker Dylan MulvaneyS’exprimant quelques jours seulement avant la controverse, Heinerscheid a déclaré qu’elle prévoyait de mettre à jour la marque «fratty» et «out of touch».Le travail de Heinerscheid a été repris par Todd Allen, qui a récemment occupé le poste de vice-président mondial de Budweiser.La décision de marketing semble être l’une des pires de l’histoire américaine à provenir d’un contrecoup publicitaire.Des sources ont déclaré au Daily Caller que les dirigeants avaient uniquement affirmé qu’ils étaient en «congé autorisé» pour éviter un procès.Ils ont déclaré: « À ma connaissance, si nous annoncions publiquement le mot » feu « , cela leur ouvre la possibilité de nous poursuivre en justice ». C’est pourquoi nous avons parlé de congé autorisé. »Les grossistes auraient eu un HAY DAY absolu avec le leadership s’ils n’avaient pas supprimé [Heinerscheid].' »Les grossistes ont été informés qu’ils étaient tous les deux partis pour de bon par le leadership lors de conversations en personne », a déclaré la source. «Ils ont déjà transféré tous leurs rapports directs à de nouvelles personnes et au responsable du marketing.Il a ajouté qu’il pensait que Blake était « vraiment génial ». ‘Je pense qu’il a juste été pris dans [the] croiser le feu », a déclaré la source. « Mais il l’a aussi embauchée… alors c’est une faute. »Dans un autre coup porté à la marque, Modelo Especial a détrôné Bud Light en tant que bière la plus vendue en Amérique après 22 ans de leader de longue date de l’industrie à la première place.Modelo a dépassé les 297 millions de dollars de Bud Light, soit une baisse de 22,8 % des ventes par rapport à la même période l’an dernier.C’est la première fois depuis 2001 que Bud Light n’occupe pas la première place, détrônant sa marque sœur Budweiser pour le titre de « King of Beer » en 2001.Les ventes de Modelo aux États-Unis sont contrôlées par les marques concurrentes Constellation et ne comptent pas dans les volumes mondiaux d’AB InBev dans le cadre d’un règlement antitrust.
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