Google sur l’utilisation de la photographie de stock

Deux Googleurs ont discuté de l’utilisation de la photographie de stock dans un récent podcast Search Off the Record, où ils ont exploré les avantages et les inconvénients relatifs de la pratique.

Il existe de nombreuses opinions pour et contre l’utilisation de la photographie d’archives. Peut-être qu’un point d’accord est qu’il peut être inapproprié dans certains contextes tels que les pages « notre équipe » où un utilisateur peut s’attendre à des images d’utilisateurs réels.

Mais qu’en pensent les personnes qui organisent les documents d’assistance de Google ?

Les Googleurs partagent les mêmes préoccupations que quiconque publie du contenu.

Inconvénients de la photographie de stock ?

Lizzi Sassman, qui gère la documentation Googles Search Central, lance la discussion sur la photographie de stock en demandant d’abord s’il y a des considérations contre son utilisation.

« Lizzi Sasman :

Eh bien, ce pourrait être pour le plaisir. Parfois, nous avons comme, « Oh, nous voulons une image cosmétique amusante pour un article de blog ou quelque chose comme ça. »

Jean Muller :
Je veux dire…

Lizzi Sasman :
Vous diriez aussi, « D’accord? »

Jean Muller :
Bien sûr.

Lizzi Sasman :
Ou y aurait-il des inconvénients à utiliser la photographie de stock ?

Jean Muller :
Je pense que si vous vouliez les utiliser comme élément décoratif sur une page, c’est parfaitement bien.

Cela ajoute un peu de saveur, un peu plus de couleur au message ou à tout contenu que nous avons là-bas.

Donc, si c’est un, je ne sais pas, un article sur le thème d’Halloween, puis en ajoutant… je ne sais pas… une photographie d’archives d’une araignée…

Je suppose que l’araignée, vous ne voudriez pas les avoir trop réalistes.

Cela pourrait être un déclencheur pour certaines personnes.

Mais certaines photos d’archives sur le thème d’Halloween, et pas trop effrayantes pour notre site, je suppose… ce serait parfaitement bien.

Mueller confirme que la photographie d’archives peut être utilisée dans le contexte de l’animation d’un contexte textuel et il implique également que l’image doit être appropriée pour le public, comme par exemple ne pas utiliser d’images excessivement effrayantes dans le contexte de la documentation de Google Search Central, même si le contexte est Halloween.

Du bon sens, non ?

Photographie de stock et recherche d’images

Les Googleurs se tournent ensuite vers la photographie de stock dans le contexte de la recherche d’images.

Pour rappel, veuillez noter que Mueller parle d’images de stock dans le contexte hypothétique de Search Central utilisant des images de stock.

« John Muller :
Mais je pense que l’aspect là-bas, c’est la photographie de stock.

Et si les gens recherchent des photos d’Halloween, il est peu probable que nous apparaissions dans les résultats de recherche pour cela.

Nous aurions cette image, mais probablement, je ne sais pas, 20, 30 autres sites ont la même image, et ils ont tous une licence pour cela, et la montrer est bien.

Et peut-être même que le site original de photographie de stock a cette image dans les résultats de recherche.

Et si vous recherchez quelque chose comme une image d’Halloween, vous voudrez probablement utiliser le site d’origine.

Ce n’est pas que la documentation de Google devrait être classée pour cette requête.

Je suppose que l’autre aspect est également que vous ne se classeriez pas pour cela dans la recherche d’images, mais cela ne compte pas non plus.

Vous avez donc d’autres bonnes images sur la même page ou sur le site… ou si vous parlez de recherche Web, cela ne va pas nuire à votre site.

C’est plus, c’est comme, eh bien, c’est décoratif, mais ce n’est pas le sujet de votre site.

Par conséquent, vous ne serez pas classé pour cette photographie de stock spécifique.

Mais tout le reste ira bien.

Ce n’est pas que nous disons : « Oh, c’est un site générique. Nous ne devrions pas l’afficher dans la recherche. »

Photographie de stock – avantages et inconvénients

Le podcast Search Off the Record clarifie plusieurs points sur la photographie de stock.

La photographie de stock n’aura pas d’influence négative sur les performances de recherche sur le Web pour une page Web, ce qui devrait atténuer l’anxiété ressentie par ceux qui l’utilisent ou qui l’envisagent.

D’un autre côté, ne vous attendez pas à ce que la photographie de stock se classe dans la recherche d’images.

Certains pensent que la photographie de stock peut distraire les visiteurs du site ou projeter un manque d’authenticité.

Mais ce n’est le cas que si la photographie de stock se trouve dans un contexte qui exige de l’authenticité, comme dans une page Web « à propos de nous » ou « notre équipe ».

John Mueller a fait le point sur la photographie de stock et l’authenticité dans un lieu de rencontre Office-Hours de 2020 lorsqu’il a déclaré :

« Pour la recherche d’images, si c’est la même image que celle utilisée dans de nombreux endroits, ce sera plus difficile.

Il y a aussi l’impact potentiel sur les utilisateurs, après la recherche, par exemple : cela affecte-t-il les conversions si la photo de votre équipe est une photographie de stock évidente ? »

Quelque chose qui n’a pas été mentionné est qu’il est utile d’utiliser des données structurées pour les images sur la page Web.

Ainsi, même si l’image sélectionnée est une image de stock, il peut toujours être utile pour Google de savoir qu’il s’agit de l’image sélectionnée à travers les données structurées.

Les images dans les données structurées peuvent être incluses dans tous les résultats enrichis.

Selon la documentation de Google :

« Si vous incluez des données structurées, Google Images peut afficher vos images sous forme de résultats riches, y compris un badge bien en vue, qui donne aux utilisateurs des informations pertinentes sur votre page et peut générer un trafic mieux ciblé vers votre site. »

Citation

Écoutez cette partie du podcast Search Off the Record à la minute 4:21

Image sélectionnée par Shutterstock/Asier Romero