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La plus récente forme de signalisation d’aréna de la LNH est en place pour cette saison. Des publicités numériques sont projetées le long des panneaux pour les fans qui regardent les diffusions de jeux.
Les publicités, qui ont mis sept ans à se développer, sont la dernière source de revenus de la LNH, rejoignant les publicités sur les chandails et les casques.
Les fans qui regardent des matchs à la télévision ou en streaming ont été exposés à ces publicités numériques au cours des premières nuits de la saison 2022-23.
La @LNH remplace la signalisation traditionnelle sur les panneaux de patinoire par des publicités virtuelles utilisant des tableaux de bord améliorés numériquement.
(passant par @wyshynski) pic.twitter.com/7lqfiatiq8
– Journal des affaires sportives (@SBJ) 3 octobre 2022
Mais il y a des pépins précoces avec la technologie.
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Voici ce que vous devez savoir sur les nouvelles publicités du tableau de bord numérique de la LNH.
Quand la LNH a-t-elle mis des publicités numériques sur les panneaux ?
La saison 2022-23 de la LNH est la première où des publicités numériques sont diffusées sur les diffusions de matchs. Les publicités ont duré sept ans et le processus de développement a coûté à la ligue des dizaines de millions de dollars.
Les publicités sur les panneaux existent depuis 1981. Les North Stars du Minnesota ont été la première équipe à le faire.
Quelles ont été les performances des publicités numériques ?
Il y a eu quelques premières bosses sur la route. Lors de la diffusion Sportsnet de mercredi du match Oilers-Canucks, les publicités numériques ont semblé s’effondrer, ce qui a poussé de nombreux fans à partager leurs frustrations en ligne.
Ces nouvelles publicités numériques de la LNH sont folles pic.twitter.com/uN6InE68Zr
– Brady Trettenero (@BradyTrett) 13 octobre 2022
La ligue s’attendait à quelques erreurs en début de saison, avec l’idée que les fans finiraient par s’adapter aux publicités.
« Comme toute autre chose, vous allez avoir vos gens qui n’aiment pas ça, qui pensent que c’est difficile à regarder », a déclaré Keith Wachtel, directeur commercial de la LNH et vice-président exécutif des partenariats mondiaux, avant la saison. « Mais avec le temps, comme pour tout le reste, les gens vont s’y habituer, et nous ne sommes pas du tout inquiets. »
Comment fonctionnent les publicités numériques ?
La LNH s’est associée à Supponor, une société de publicité virtuelle, pour développer une « technologie de saisie à distance basée sur l’intelligence artificielle pour programmer automatiquement les tableaux de bord ». Tous les tableaux de bord sont programmés via un hub central.
Greg Wyshynski d’ESPN a rendu compte du processus de la ligue pour décider quelles publicités sont diffusées et où elles sont placées :
Il y a cinq « zones » différentes vendues aux sponsors : derrière les deux filets et les trois zones. Les publicités sont vendues comme des publicités, les marques achetant des incréments de 30 secondes, en fonction de l’horloge du jeu. A chaque match, les équipes ont 120 incréments à programmer. Chaque diffuseur et la LNH elle-même obtiennent 90 secondes de temps institutionnel pour leurs propres publicités. Parfois, les planches ressembleront à celles que l’on voit traditionnellement dans l’arène. D’autres fois, un seul annonceur prendra en charge les panneaux d’une zone particulière ou même de toute la patinoire.
Le commissaire de la LNH, Gary Bettman, a déclaré avant la saison que la ligue travaillait sur la façon de maximiser le montant d’argent qu’elle gagne grâce aux publicités.
« Il va y avoir une augmentation des revenus au fur et à mesure que les clubs et nous trouvons la meilleure façon de l’activer et de le monétiser », a déclaré Bettman. « Nous avons créé un modèle qui est une sorte d’hybride entre la ligue et les clubs, entre la visite et les équipes à domicile. Et nous allons devoir surveiller de très près la meilleure façon de l’utiliser.
« Cela nous donne également la possibilité d’utiliser nos flux internationaux pour créer des opportunités de revenus, car cela nous permet d’intégrer leur publicité nationale. »
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