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John Mueller de Google a répondu si c’était une idée raisonnable de faire correspondre l’élément de titre à la façon dont Google les réécrit dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Quelqu’un sur Mastodon a remarqué que Google modifiait les éléments de titre sur ses pages Web, supprimant la plupart du temps le nom du site du titre.
Cela semble leur indiquer que Google considère peut-être le nom du site comme redondant et qu’ils devraient peut-être simplement supprimer le nom du site de la balise de titre.
Devriez-vous faire correspondre la façon dont Google réécrit la balise de titre ?
Voici leur question :
« Google change les titres et la plupart du temps, il supprime le nom du site du titre.
Par exemple, si le titre de votre page est « Qu’est-ce que le référencement et comment ça marche ? | Nom du site »
Ensuite, il le réécrira comme « Qu’est-ce que le référencement et comment ça marche? »
Il semble que nous ne devrions pas inclure le nom du site dans la balise de titre. (Parce que Google a déjà introduit des noms de sites) »
John Mueller de Google a répondu :
« Je ne supposerais pas qu’une version réécrite soit meilleure (pour le référencement ou pour les utilisateurs), et je recommanderais d’y conserver le nom de votre site, car cela facilite la confirmation d’un nom de site que nous affichons au-dessus du titre.
De plus, c’est un modèle bien connu, donc je ne le changerais pas juste pour Google. »
Mueller, après coup, a ajouté :
« Maintenant que vous l’avez mentionné, j’imagine que cela (faire correspondre l’élément de titre à ce que Google montre) est quelque chose que beaucoup de gens font… »
Faire correspondre l’élément de titre à ce que Google affiche est-il bon pour le référencement ?
Toute question sur ce qui est bon pour le référencement par rapport aux éléments HTML doit être considérée à la lumière de la façon dont le World Wide Web Consortium (W3C) a défini cet élément.
Le W3C définit les normes du HTML et Google suit largement ces normes.
Ce que dit le W3C à propos de l’élément de titre, c’est que le but est de définir de quoi parle la page Web (appelée document).
Voici comment l’élément de titre est officiellement défini :
« Le titre d’un document est spécifié par l’élément TITLE.
…Il doit identifier le contenu du document dans un contexte assez large.
Le titre ne fait pas partie du texte du document, mais est une propriété de l’ensemble du document.
Ainsi, les principaux points à retenir concernant l’élément de titre sont que :
- Le titre communique le sujet du document dans un « contexte assez large »
- L’élément de titre est une propriété de l’ensemble du document
Cela signifie que ce n’est pas sa propre chose en soi, comme un en-tête individuel, mais plutôt qu’il « communique » pour l’ensemble du document.
Les recommandations officielles de Google sur les éléments de titre (sur Google Search Central) pour les balises de titre font écho à ce que le W3C recommande un peu plus en détail.
Google recommande que les éléments de titre soient descriptifs et concis. Les éléments du titre ne doivent pas être vagues.
Enfin, Google recommande de marquer le titre de manière concise. Cela signifie que l’utilisation du nom du site est acceptable, mais la répétition d’un slogan marketing sur l’ensemble du site n’est pas nécessairement concise.
Pourquoi Google réécrit les titres
Lorsque Google a commencé à réécrire plus de titres il y a quelques années, de nombreux référenceurs s’en sont plaints.
Ce qui était commun dans de nombreux exemples partagés par de nombreuses personnes, c’est que les éléments de titre ne décrivaient pas le sujet de la page.
Les éléments de titre contenaient souvent les mots-clés ciblés, mais pas une description concise du sujet de la page.
Ce n’est pas surprenant, étant donné que de nombreux sites de référencement recommandent d’ajouter des mots-clés dans la balise de titre au lieu de recommander de décrire le sujet de la page.
Évidemment, si le mot-clé est pertinent par rapport au sujet du document, insérez-le si vous le souhaitez.
Une autre raison pour laquelle Google réécrit les titres est que la description de la page entière n’est pas appropriée.
Par exemple, Google classe souvent une page Web pour ce qui est essentiellement un sous-sujet du sujet principal de la page Web.
Cela se produit lorsque Google classe une page Web pour une phrase qui se trouve au milieu du document.
Il est logique de réécrire l’élément de titre pour qu’il corresponde au contexte du classement de la page.
Google Search Central dit la même chose :
« Le but du lien du titre est de représenter et de décrire au mieux chaque résultat. »
Si Google classe la page pour un sous-sujet du sujet principal, il est logique que Google remplace l’élément de titre par un élément pertinent pour la requête de recherche.
À emporter : devriez-vous faire correspondre la réécriture du titre de Google ?
Ce n’est probablement pas une bonne idée, car Google pourrait classer la page pour un sous-thème.
Si vous voulez une vérification de la réalité sur l’élément de titre, essayez ChatGPT en saisissant le texte du document et en lui demandant de le résumer en dix mots.
Il est raisonnable que la plupart des gens sachent de quoi parlent leurs propres pages Web, alors faites de votre mieux.
Image sélectionnée par Shutterstock/Asier Romero