Comment s’adapter au contenu utile et aux mises à jour principales de Google

Comment vous assurez-vous que votre site est conforme aux dernières normes des moteurs de recherche ?

Quelle est la meilleure façon de suivre les changements constants d’algorithmes tout en répondant aux besoins de vos clients ?

La dernière mise à jour de contenu utile de Google souligne l’importance de fournir aux utilisateurs un contenu attrayant et utile.

Non seulement votre stratégie de contenu doit maintenir des principes de référencement et des classements de mots clés solides, mais elle doit également être utile aux humains et pertinente pour leurs requêtes de recherche.

Le 19 octobre, j’ai animé un webinaire avec Dave Snyder, PDG et fondateur de CopyPress, et Jeremy Rivera, directeur de l’analyse de contenu.

Snyder et Rivera ont montré comment créer un contenu de meilleure qualité, plus fiable et conforme aux directives de contenu utiles révisées de Google.

Voici un résumé du webinaire. Pour accéder à l’intégralité de la présentation, remplissez le formulaire.

Qu’est-ce que la mise à jour de contenu utile ?

Google a annoncé la mise à jour du contenu utile en août pour mieux connecter les gens aux informations utiles.

Cela fait partie d’un effort plus large pour s’assurer que les gens voient que du contenu plus original et utile est écrit par des gens, pour des gens, dans les résultats de recherche.

Ce que cela signifie pour votre entreprise :

• Google utilisera un signal de classement à l’échelle du site pour déterminer si vous utilisez un contenu utile.
• Google considère le spam de contenu généré par l’IA et utilisera son algorithme d’apprentissage automatique pour le détecter.
• Le contenu conçu pour la monétisation des publicités et les clics ne fonctionneront plus.
• Il n’y aura pas de pénalités manuelles, mais vous pourriez simplement commencer à perdre de la visibilité organique.
• La détection devient plus évidente sur un volume plus important, où l’agrégation devient un problème.

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Comment adapter la mise à jour de contenu utile à vos stratégies

1. Utilisez les informations d’experts

Un contenu réel et satisfaisant vient de l’expertise. Développez un contenu plus approfondi et plus satisfaisant en mettant en évidence la vraie différence et les vraies réponses.

Cela implique :

• Dire NON à l’agrégation de données SANS informations uniques.
• Dire NON à simplement réécrire l’extrait de code existant et « espérer » pour le mieux.

2. Tirer parti de l’expertise pour s’attaquer réellement aux personnes qui demandent aussi (PAA)

Les extraits en vedette et «les gens demandent aussi…» sont des éléments de recherche courants. Mieux encore, ils constituent de bons points de départ pour les experts en la matière.

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3. Utilisez la stratégie de contenu en dehors des données SEO

Discutez des « points faibles » avec vos chefs de produit, vos vendeurs et votre personnel d’assistance.

Découvrez exactement ce que vos clients potentiels essaient de résoudre ou de surmonter avec une recherche Google :

• Au niveau du produit.
• En comparaison avec un concurrent.
• Comme raison de mise à niveau, achetez un module complémentaire ou choisissez le niveau entreprise.

4. Mettre en œuvre le processus en 3 points

Étape 1: Tirez parti des données SEO pour les PAA, les extraits de code et les groupements pertinents de mots-clés. Cela peut être utilisé pour alimenter de nouveaux articles ou réviser le contenu existant.

Étape 2: Faites un remue-méninges sur les points douloureux et les problèmes qui doivent être résolus. Demandez à vos experts ce qui devrait être utilisé pour créer une liste de nouveaux articles.

Étape 3: Faites un inventaire sans peur du contenu existant et passez en revue sa capacité actuelle à fournir une réponse satisfaisante. Dans les grandes entreprises avec des volumes de contenu établis, il est utile de le faire par catégorie.

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Plats à emporter stratégiques

Une grande partie de l’attention des spécialistes du marketing est sur ce qu’il faut faire ensuite.

Au lieu de cela, nous devrions réfléchir à la manière dont nous pouvons améliorer le contenu existant, de la même manière que nous abordons le nouveau contenu éditorial.

• Créez un système qui vous aide à trouver votre contenu le moins performant.
• À grande échelle, découvrez ce qui manque à votre ancien contenu et ce que la concurrence a. Que manque-t-il à votre contenu que Google signale qu’il voudra à long terme ?
• Créez un modèle de dimensionnement des opportunités à l’aide de données tierces pour avoir une idée du fruit le plus bas de votre contenu sous-performant.
• Utilisez des outils tels que Content Harmony pour évaluer rapidement les lacunes en matière de référencement et créer des briefs significatifs pour l’optimisation.
• Tirez parti d’experts en la matière pour vérifier les articles, ajouter des FAQ et inclure d’autres contenus uniques qui ne peuvent pas être générés par un rédacteur général ou un système d’écriture IA.

[Slides] Comment s’adapter au contenu utile et aux mises à jour principales de Google

Voici la présentation.

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Crédits image

Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche