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- TikTok a diffusé une publicité présentant un deepfake de MrBeast proposant des iPhone 15 Pro pour 2 $.
- À mesure que la technologie de l’IA devient plus accessible, elle entraînera une multitude de nouveaux défis pour les plateformes basées sur la publicité.
- « Les plateformes de médias sociaux sont-elles prêtes à faire face à la montée des deepfakes basés sur l’IA ? » a demandé MrBeast dans un message.
TikTok a diffusé une publicité présentant une version deepfake de MrBeast générée par l’IA, prétendant offrir des iPhone 15 pour 2 $ dans le cadre d’un cadeau de 10 000 téléphones.
La vidéo sponsorisée, qu’Insider a visionnée sur l’application lundi, semblait officielle car elle incluait le logo de MrBeast et une coche bleue à côté de son nom. Mais pour les utilisateurs avertis d’Internet, les empreintes digitales de la manipulation de l’IA étaient claires. La voix du YouTuber était déformée et les mouvements de sa bouche semblaient étranges.
« Seuls les baby-boomers se laisseraient avoir par cette merde », a commenté un utilisateur à propos de l’annonce.
« Wow ! TikTok, tu es si doué pour modérer les publicités », a ajouté un autre.
MrBeast, dont le vrai nom est Jimmy Donaldson, a confirmé que la publicité n’était pas authentique publication sur les réseaux sociaux.
« Beaucoup de gens reçoivent cette publicité frauduleuse de moi… les plateformes de médias sociaux sont-elles prêtes à gérer la montée des deepfakes de l’IA ? C’est un problème sérieux », a-t-il écrit.
Lorsqu’on lui a demandé un commentaire, un porte-parole de TikTok a déclaré que la société avait supprimé l’annonce quelques heures après sa publication et supprimé le compte qui y était associé pour violation de la politique.
Sur sa page de politique publicitaire, TikTok a déclaré qu’il interdisait « les médias synthétiques contenant l’image (visuelle ou audio) d’une personne réelle ». La société bloque également les publicités qui incluent des violations de marques et d’autres utilisations abusives de la propriété intellectuelle. « Les annonceurs ont la responsabilité de s’assurer que tout média synthétique contenant une personnalité publique a le consentement de la personnalité publique pour être utilisé de cette manière dans une publicité », a écrit la société.
Un représentant de MrBeast a refusé de commenter.
Le contenu non autorisé généré par l’IA mettant en vedette des célébrités est devenu de plus en plus courant dans le monde de la publicité sur les plateformes. Il y a deux jours, Tom Hanks a publié un avertissement aux fans concernant une vidéo promotionnelle vendant un régime de soins dentaires qui présentait une version IA non approuvée de lui-même. Elon Musk et Leo DiCaprio ont été confrontés à des défis similaires.
Le problème risque de s’aggraver à mesure que la technologie de l’IA s’améliore et devient plus largement disponible.
« Le réalisme, l’efficacité et l’accessibilité ou la démocratisation signifient que tout cela est désormais essentiellement entre les mains des gens ordinaires », a déclaré à Insider Henry Ajder, chercheur universitaire et expert en IA générative et en deepfakes. « C’est vraiment un moment très profond et ce n’est vraiment que la pointe de l’iceberg. »
Tous les contenus publicitaires générés par l’IA mettant en vedette des célébrités ne sont pas nécessairement mauvais, comme le démontre une récente campagne coordonnée entre Lionel Messi et Lay’s. La clé est la transparence.
« Si quelqu’un publie une publicité générée par l’IA sans la divulguer, même si elle est parfaitement inoffensive, je pense toujours que cela devrait être étiqueté et présenté au public de manière à ce qu’il puisse le comprendre », a déclaré Ajder.
TikTok est conscient que le contenu généré par l’IA est devenu omniprésent sur sa plateforme, alors que les versions deepfake de Tom Cruise, du président Biden et de l’ancien président Trump sont devenues virales et que les chansons générées par l’IA liées à des artistes comme Drake sont devenues monnaie courante.
Le mois dernier, la société a publié un nouvel outil pour aider les créateurs à étiqueter le contenu de l’IA et a annoncé qu’elle commencerait à tester des moyens d’étiqueter automatiquement le contenu généré par l’IA.
« L’IA offre d’incroyables opportunités créatives, mais peut potentiellement dérouter ou induire en erreur les téléspectateurs s’ils ne savent pas que le contenu a été généré ou édité avec l’IA », a écrit la société.