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TikTok est l’une des plus grandes plateformes de médias sociaux au monde, avec 1,7 milliard d’utilisateurs actifs par mois et s’attendant à ce que les revenus publicitaires dépassent les 18 milliards de dollars cette année, un bond notable par rapport aux 11 milliards de dollars de 2022. Si vous êtes un utilisateur de TikTok, vous connaissez probablement ces publicités aussi persistantes qu’un vendeur de voitures d’occasion. Cependant, un changement pourrait se profiler à l’horizon. Autorité Android dévoile une nouvelle qui pourrait changer la donne : les chaînes de la dernière version de l’application TikTok suggèrent que la plateforme teste un plan d’abonnement mensuel sans publicité. En phase de test, cette expérience TikTok sans publicité est au prix de 4,99 $ par mois.
TikTok a confirmé TechCrunch que la société teste effectivement un niveau sans publicité, mais uniquement exclusivement sur un seul marché anglophone en dehors des États-Unis. TikTok conteste également les informations suggérant un lancement aux États-Unis, soulignant que des tests à petite échelle ne garantissent pas un lancement imminent du produit.
Cependant, si le test s’avère réussi, un lancement pourrait finalement être envisagé. Pour l’instant, l’abonnement semble destiné à s’attaquer aux propres publicités de TikTok, à l’exclusion du marketing ou des campagnes d’influence. Cela signifie que cela ne résoudra pas nécessairement le problème des utilisateurs de TikTok qui évitent les divulgations de parrainage de marque.
TikTok tire l’essentiel de son argent de la publicité et a résisté à la tempête d’un ralentissement plus large des dépenses publicitaires en ligne. Tout récemment, la société a également intégré des publicités dans les résultats de recherche. La question de savoir si un abonnement sans publicité peut remplacer les revenus publicitaires (rappelez-vous que 11 milliards de dollars pour 2022 seulement) reste en suspens, mais TikTok semble vouloir tenter sa chance.
S’inspirant de plateformes comme YouTube et X, qui proposent déjà des abonnements premium sans publicité, l’aventure de TikTok dans des alternatives sans publicité pourrait susciter un certain enthousiasme. Même si un nombre relativement restreint d’utilisateurs, comme 80 millions sur plus de 2,7 milliards d’utilisateurs actifs de YouTube, choisissent de payer pour l’option sans publicité, avoir le choix serait probablement une fonctionnalité bienvenue.