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- La façon dont les baby-boomers et les millennials dépensent peut éclairer les décisions d’investissement, affirment les analystes de Bank of America.
- Les voyages, les soins de santé et le logement sont des achats intéressants, car les baby-boomers dépensent gros dans ces domaines.
- L’habillement est risqué, étant donné que sa population cible, les Millennials, est de plus en plus à court d’argent.
Nous sommes au milieu d’un « boom des baby-boomers », alors que la génération plus âgée d’Américains dépense beaucoup d’argent pour une large gamme de biens et de services.
Les millennials, quant à eux, dépensent moins alors qu’ils luttent contre un environnement macroéconomique difficile – et il existe une stratégie pour équilibrer les différences de fortune économique entre les deux groupes démographiques, selon Bank of America.
Dans une note publiée vendredi, les analystes de la BofA ont écrit que les investisseurs devraient privilégier les « actions longues des baby-boomers » et les « actions courtes des millénaires ».
Il y a quelques éléments qui font aujourd’hui des baby-boomers de forts consommateurs. D’une part, ils sont beaucoup plus protégés des effets de la hausse des taux d’intérêt que les autres générations. En effet, les baby-boomers ont généralement épargné davantage et sont récompensés par des rendements plus élevés sur leurs comptes d’épargne. Pendant ce temps, de nombreux Américains plus âgés possèdent déjà une maison et ne sont pas exposés à des taux hypothécaires exorbitants d’environ 8 %.
De grands changements dans les dépenses publiques et un transfert massif de richesse du secteur public vers les consommateurs et les entreprises il y a plusieurs décennies ont également profité aux baby-boomers lorsqu’ils étaient dans la fleur de l’âge, selon Bank of America.
Aujourd’hui, avec leurs portefeuilles remplis de liquidités excédentaires, les baby-boomers sont les plus dépensiers de l’économie américaine.
Plus précisément, ils dépensent beaucoup en soins de santé, en divertissement et en rénovation domiciliaire. En revanche, les millennials dépensent moins car ils font face à des taux d’intérêt plus élevés. Lorsqu’ils dépensent beaucoup d’argent, ils dépensent davantage en logement et en vêtements, mais sont généralement plus à court d’argent.
Il est important pour les investisseurs que ces tendances fournissent des indices sur les secteurs auxquels il convient de prêter attention.
Selon les données de Bank of America, les baby-boomers et les traditionalistes sont les seuls groupes qui augmentent actuellement leur consommation, ce qui devrait rendre les secteurs dans lesquels ils investissent attrayants pour les investisseurs. Les millennials, quant à eux, vont probablement resserrer davantage les cordons de leur bourse, mettant ainsi en lumière les secteurs du secteur de la consommation qui pourraient être en difficulté.
Dépenses des millennials et des baby-boomers
Banque d’Amérique
Le commerce des baby-boomers
Les baby-boomers ont beaucoup plus de temps libre et beaucoup plus d’argent, et les actions de secteurs comme les voyages, la santé et le logement en bénéficieront.
« Les voyages ont été cités comme la priorité absolue des dépenses discrétionnaires (85%) parmi la tranche d’âge de 50 ans et plus », ont écrit les analystes, citant les données de l’AARP. « Les compagnies de croisières sont fortement exposées aux baby-boomers, qui représentent environ 40 % des voyageurs. »
Les baby-boomers sont également susceptibles de dépenser beaucoup d’argent pour le logement et les soins de santé en raison de l’évolution de leur mode de vie. Cela signifie davantage de résidences pour personnes âgées et davantage de services de soins personnels. Bank of America met en avant les actions du secteur de l’immobilier de luxe comme Toll Brothers, ainsi que Welltower, une société d’investissement immobilier qui gère des résidences pour personnes âgées et qui, selon les analystes, est la mieux placée pour capter la richesse des Américains vieillissants.
Les actions de rénovation domiciliaire semblent également être gagnantes, car les baby-boomers conserveront probablement leurs prêts immobiliers à faible taux d’intérêt au lieu de vendre leur maison, ce qui signifie qu’ils investiront plus d’argent dans la rénovation de leur maison à mesure qu’ils vieilliront.
Les millennials, quant à eux, sont démunis alors que les coûts d’emprunt augmentent et que l’accumulation de richesses est entravée par un marché immobilier historiquement inabordable.
Le sort de la cohorte plus jeune constitue un signal de vente pour le secteur de l’habillement, une catégorie de dépenses majeure pour les jeunes Américains.
« Même si les dépenses globales ont résisté, les dépenses en vêtements ont ralenti ces dernières semaines », écrivent les analystes. « Nous pensons que cela s’explique en partie par l’écart de richesse et de consommation entre les tranches d’âge. »
Les analystes de BofA voient les risques les plus importants pour les détaillants dans le secteur des vêtements pour femmes, étant donné que leur groupe démographique cible tend à être la génération Z et la génération Y.