Make this article seo compatible,Let there be subheadings for the article, be in french, create at least 700 words Même si les femmes possèdent et portent des montres depuis le 19e siècle, il s’agit toujours d’un secteur fortement axé sur le marché masculin. Mais cela est en train de changer. PUBLICITÉUn rapport de Deloitte sur l’industrie horlogère suisse publié en octobre 2022 a révélé que 49 % des marques interrogées ont déclaré qu’elles élargissaient leur gamme de montres pour femmes du point de vue du design et qu’un tiers prévoyaient de proposer des tailles supplémentaires pour plaire aux porteuses de montres féminines. Bien qu’il n’y ait aucune nécessité pratique que les montres soient sexospécifiques, les montres pour femmes ont tendance à présenter des cadrans plus petits, mieux adaptés aux personnes ayant des poignets plus petits, et des designs plus stéréotypés féminins et ressemblant à des bijoux.Breitling est une marque qui cherche à attirer davantage de consommatrices, célèbre pour sa Navitimer, produite pour la première fois pour les pilotes dans les années 1950, et sa montre Top Time, offerte à James Bond dans le film Thunderball de 1965. Historiquement, son marketing ciblait les hommes, les femmes étant souvent utilisées comme accessoires légèrement vêtus jusqu’en 2018, lorsque le PDG Georges Kern a qualifié ces tactiques de « ne conviennent plus et ne reflètent pas les valeurs de la société actuelle » dans une interview au journal allemand SonntagsZeitung. En septembre, elle a lancé son emblématique Navitimer dans un style de 32 mm et 36 mm de diamètre, le plus petit à ce jour, avec une campagne dirigée par l’actrice et ambassadrice de la marque Charlize Theron.Kern affirme que Breitling vise à augmenter son pourcentage de ventes auprès de la clientèle féminine à 30 % de toutes les ventes. « Rien n’indique que les femmes achètent soudainement plus de montres qu’auparavant. Ce que vous avez cependant, ce sont des marques qui sont beaucoup plus fortes que les autres en matière de produits féminins ou masculins. Nous sommes une marque masculine. Notre activité féminine est en croissance, mais je ne pense pas que ce sera une répartition 50/50 à l’avenir », dit-il.Celui-ci est pour les damesBeauregard, l’un des seuls horlogers indépendants à s’adresser spécifiquement aux femmes, est nominé cette année dans la catégorie Dames au Grand Prix d’Horlogerie de Genève (GPHG), le les prix les plus prestigieux de l’industrie horlogère auront lieu le 9 novembre.Le fondateur Alexandre Beauregard a lancé les premières montres de la marque en 2018 après de nombreuses années de développement, commençant d’abord par des montres destinées aux hommes, mais trouvant rapidement sa passion dans des modèles plus féminins. «J’ai fait une collection complète pour hommes. Nous avions le site Web prêt, nous avions la séance photo, nous avions 10 montres mais je n’en étais pas content, alors je l’ai mis de côté », explique Beauregard. « J’ai commencé à travailler sur notre montre Dahlia, avec des pétales tout autour (le cadran). Cette forme de fleur très ronde ; Je voulais faire ce genre de formes. Ce sont les pierres, ce sont les formes, c’est la façon dont elles travaillent ensemble. Et bien sûr, c’est très féminin.Malgré les couleurs pastel, les motifs floraux et les motifs incrustés de pierres précieuses qui font la renommée de Beauregard, la marque a reçu des demandes pour une gamme pour hommes. « Les hommes sont de plus en plus à l’aise avec les bijoux », explique Beauregard. L’acteur Austin Butler et le rappeur Tyler the Creator ne sont que quelques-uns des hommes célèbres qui ont récemment été aperçus avec des montres conçues pour les femmes au poignet.Beauregard a présenté cet été un prototype de modèle pour hommes à des clients sélectionnés et en a déjà sept en réserve. Bien que la marque n’ait pas dévoilé la montre plus largement, Beauregard a partagé certains détails sur la montre : « Elle est colorée. Vous avez de la topaze, de l’opale de feu, de la nacre. Vous dites ces pierres et vous pensez aux montres pour femmes. J’ai un petit défi avec moi-même, je souhaite présenter cette montre au GPHG dans la catégorie Joaillerie. Il est très rare qu’une montre pour homme soit sélectionnée dans cette catégorie.Bien que les prix puissent faire la distinction entre les styles pour femmes et pour hommes, et qu’il soit courant que les marques et les détaillants fassent de même, il existe un argument en faveur de l’abolition complète des étiquettes de genre pour les montres.Limiter les étiquettesNathalie Veysset, cofondatrice de WatchFemme, une association suisse à but non lucratif dont la mission est de promouvoir l’inclusion des genres dans le monde horloger auprès des consommateurs et des professionnels de l’industrie, estime que catégoriser les montres de cette manière est trop limitatif. »Cela ne veut pas dire que nous ne pouvons pas avoir de masculin et de féminin, c’est juste que parfois les étiquettes suppriment l’attrait simplement parce que notre culture nous enseigne qu’en tant que femme, nous devons nous comporter d’une certaine manière et en tant qu’homme, nous devons nous comporter d’une autre manière. . C’est dommage parce qu’au final, on aime ce qu’on aime», dit Veysset. Dans le rapport 2022 de Deloitte sur les montres suisses, moins de la moitié (45 %) des consommatrices interrogées ont déclaré préférer le design des montres féminines et seulement 22 % ont déclaré préférer la taille des montres féminines. Un peu plus d’un quart (26 %) ont déclaré préférer les montres unisexes, car la variété pourrait être la clé pour conquérir le marché féminin.Des décisions délibéréesL’horloger suisse Arnold & Son est également nominé dans la catégorie Dames au GPHG mais en tant que marque, il n’étiquete pas ses montres de cette manière. Bertrand Savary, président d’Arnold & Son, affirme qu’il s’agit d’un choix délibéré : « Nous parlons de la collection et après, c’est aux clients de décider s’ils souhaitent acheter un produit pour hommes ou pour femmes. En Asie, elles portent des tailles plus petites et ont parfois moins peur que les hommes européens ou américains de porter des pièces plus féminines.Cependant, il estime que l’industrie dans son ensemble n’est pas encore prête à abandonner complètement les étiquettes de genre. « Beaucoup de femmes n’ont pas peur de porter une montre pour homme. Mais l’inverse, à mon avis, n’est plus vrai aujourd’hui. Les hommes ont encore peur de porter des produits plus féminins. Il est donc toujours logique d’avoir ces deux catégories.Savary attribue une grande partie du succès de sa gamme féminine à la présence d’une horlogère dans son équipe, sa chef de produit senior, Dominique Rytz Renaud. « Dès qu’on parle d’un produit pour femme, (Dominique) est pleinement aux commandes. Au fil des années, dans l’industrie horlogère, il y avait beaucoup de créateurs ou de chefs de produits masculins, et ils mettaient juste quelques diamants sur la lunette et réduisaient la taille et considéraient que c’était un modèle pour femmes, mais je pense que les femmes sont j’attends plus que ça.Attirer tous les genres est la clé des opportunités de croissance futures pour les marques de montres de luxe, mais pour ce faire, elles doivent écouter plus attentivement leur clientèle féminine et essayer d’attirer davantage de femmes dans l’industrie. La plateforme américaine d’emploi Zippia a constaté qu’en 2021, moins de 17 % des horlogers étaient des femmes.Veysett déclare : « (Les marques devraient) ouvrir leur esprit et écouter ce que les gens veulent vraiment. Certains commencent à créer des opportunités de rencontrer des collectionneuses et de les écouter, ce qui suscite beaucoup de retours. Ils pourraient également ouvrir les portes et avoir davantage de femmes dans le domaine du développement de produits, car cela apporterait également un point de vue différent. Il s’agit de créer plus de diversité, d’apporter plus d’imagination et d’avoir finalement quelque chose de plus intéressant pour tout le monde. Non seulement pour les femmes, mais aussi pour les collectionneurs masculins.PUBLICITÉVous pouvez suivre l’intégralité de la cérémonie de remise des prix du GPHG à Genève sur notrediffusion en direct icià partir de 18 h 15 CET le 9 novembre.
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Customize this title in frenchLes amateurs de montres abandonnent les stéréotypes de genre en faveur de la variété
