Customize this title in french6 façons dont la nouvelle application de paris sportifs d’ESPN exploitera les talents et l’audience du réseau, de Pat McAfee aux sports fantastiques

• ESPN et Penn Entertainment ont donné le 9 novembre un premier aperçu de leur nouvelle application ESPN Bet.
• Les dirigeants des deux sociétés ont expliqué comment le partenariat élèvera chacune de leurs marques.
• Voici six façons dont Penn envisage de tirer parti de la marque et de l’audience d’ESPN pour soutenir les paris sportifs.

ESPN et Penn Entertainment ont dévoilé le 9 novembre un premier aperçu de leur prochaine application de paris sportifs, ESPN Bet.

En avance sur Lors du lancement de l’application le 14 novembre, Mike Morrison, vice-président des paris sportifs et du fantasy d’ESPN, et Jay Snowden, président et chef de la direction de Penn, ont discuté lors de la conférence ESPN Edge à New York de la manière dont les paris sportifs exploiteront la marque emblématique d’ESPN dans l’espoir de bouleverser le paysage des paris sportifs et donnant à Penn un avantage sur le marché.

ESPN a fourni à Insider les modèles de produits présentés lors de l’événement, dans la palette de couleurs vert menthe choisie pour l’application.

Une diapositive montre « l’apparence » de l’application, affichant la page d’accueil, le coupon de pari, le suivi des paris personnalisé et les options de pari.

Un autre affiche des maquettes pour les « fonctionnalités du produit », notamment les parlays, les paris rapides, les paris en vedette et les bulletins de pari qui peuvent être partagés sur les plateformes sociales.

Parmi les paris présentés figure le « Pat McAfee Parlay Special », faisant allusion à la manière dont Penn envisage d’exploiter le vivier de talents d’ESPN.

Voici les six façons dont Morrison et Snowden ont déclaré qu’ESPN Bet prévoyait de s’appuyer sur les domaines existants du réseau sportif pour élever les paris sportifs, à la fois au lancement et dans les mois à venir :

1. Les paris sportifs exploiteront le talent reconnaissable d’ESPN, a déclaré Snowden, de Scott Van Pelt à Elle Duncan en passant par Pat McAfee. Ces personnes verront leur choix du jour affiché pour les utilisateurs sur l’application et ont filmé des publicités, a déclaré Morrison. C’est similaire à la stratégie que Penn a essayée avec son précédent Barstool Sportsbook, permettant aux utilisateurs de parier contre des personnalités de Barstool comme Dave Portnoy.

2. ESPN Bet sera promu sur les émissions d’ESPN, ont indiqué le duo. « Vous verrez une présence dans un certain nombre de domaines différents, à la fois dans les émissions d’avant-match et dans les émissions phares comme ‘SportsCenter' », a déclaré Morrison.

3. Snowden a déclaré qu’il souhaitait utiliser la base de données d’ESPN sur les utilisateurs de sports fantastiques tout au long de la saison, qui, selon lui, a augmenté d’environ 10 % d’une année sur l’autre au cours des dernières années. Il imagine un « avenir pas trop lointain » dans lequel ESPN Bet pourra promouvoir les paris sur les joueurs en fonction de ceux qui figurent dans la liste fantastique d’un utilisateur.

4. Bien qu’ESPN Bet soit distinct de l’application principale ESPN, Morrison et Snowden ont souligné la transition transparente entre les deux. Penn est propriétaire de TheScore, une société canadienne de médias sportifs qui a créé son propre site de paris sportifs, qui tire parti de son audience existante en établissant un lien entre ses médias et sa plateforme de paris.

5. Penn vise également à exploiter le public qui vient déjà sur ESPN pour une couverture sportive dans l’espoir de devenir une destination de paris pour les événements phares, du Super Bowl aux finales de la NBA, a déclaré Snowden.

6. Snowden a laissé entendre qu’il souhaitait également utiliser l’espace physique de son partenaire – notant que Penn exploite des casinos terrestres et que Disney propose également de nombreuses destinations physiques, bien qu’il n’ait pas expliqué à quoi pourrait ressembler cette stratégie. « Vous pensez aux autres acteurs majeurs des paris sportifs et ils ne peuvent vraiment pas offrir une expérience tout compris », a-t-il déclaré.

Ashley Rodriguez a contribué au reportage.