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Apple a annoncé vendredi qu’elle retirerait temporairement sa publicité de X (anciennement Twitter) après que le propriétaire de la plateforme, Elon Musk, ait manifesté son soutien à un message antisémite sur X, ont rapporté Axios et le New York Times.
Mercredi, Musk a écrit « Vous avez dit la vraie vérité » en réponse aux commentaires antisémites d’un autre utilisateur de X, qui suggérait que les communautés juives soutenaient « la haine dialectique contre les Blancs ».
Un groupe de dirigeants juifs, de rabbins et d’organisations ont immédiatement dénoncé l’amplification du message par Musk, affirmant qu’il propageait « le genre d’antisémitisme qui conduit aux massacres ».
Dans un communiqué, ces dirigeants ont appelé les grandes entreprises, dont Apple, Amazon et Disney, à retirer leurs publicités de la plateforme. La décision d’Apple de retirer ses publicités fait suite à une décision similaire prise par IBM jeudi.
À la suite des commentaires de Musk cette semaine, les dirigeants de X se démènent pour faire face aux conséquences alors que de plus en plus d’annonceurs – tels que Lions Gate Entertainment, Disney et la Commission européenne – auraient annoncé qu’eux aussi se retiraient de la plateforme.
Tim Cook, PDG d’Apple a déclaré à CNBC en septembre, qu’en tant qu’entreprise, ils se demandent constamment s’ils doivent retirer les publicités de X en raison de la promotion de l’antisémitisme sur la plateforme.
Apple n’a pas immédiatement répondu à la demande de commentaires du HuffPost.
Vendredi, la Maison Blanche a dénoncé la « odieuse promotion de la haine antisémite et raciste » par Musk.
« Il est inacceptable de répéter à aucun moment le mensonge hideux derrière l’acte d’antisémitisme le plus meurtrier de l’histoire américaine, encore moins un mois après le jour le plus meurtrier pour le peuple juif depuis l’Holocauste », a déclaré vendredi le porte-parole de la Maison Blanche, Andrew Bates, selon le communiqué. USA Today, faisant référence à la guerre en cours entre Israël et le Hamas.
Musk avait tenté de revenir sur son commentaire peu de temps après sa publication mercredi, suggérant dans un message de suivi qu’il faisait référence à l’Anti-Defamation League (ADL) dans son tweet initial. Musk et l’ADL se sont affrontés face à la montée de la haine et de l’antisémitisme sur X.
En mai, Musk a rétabli de nombreux comptes interdits sur la plateforme, notamment ceux de plusieurs néo-nazis bien connus et une série de comptes qui avaient été évincés en raison de discours sectaires. Les changements apportés par Musk ont contribué à favoriser « des espaces sociaux où les utilisateurs de Twitter se connectaient via un antisémitisme partagé et d’autres haines », avait déclaré l’ADL à l’époque.
Musk a reproché à l’ADL la perte de revenus de la plateforme et a menacé d’intenter une action en diffamation en septembre contre le groupe. X a fait face à une chute de ses revenus publicitaires de 50 % en juillet, suivie d’une baisse de 60 % en septembre, a rapporté CBS News.